Alone의 1끼를 의미있게😀 CJ Al1one 기획안 타진(1/2)

 

[유닛 4️⃣][실무 기획]제안의 타진 : 이 기획은 어떻게 설득, 제안되는가?
커리큘럼 코드명 : PXE-104

 

 

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안녕하세요! 브랜딩팀 김태은입니다 :)

이번주에 드디어...기획안 타진 포스팅을 업로드하게 되었네요..

첫 기획안이어서라는 건 핑계일 수도 있겠지만..

아직 서툴러서 그런지 기획을 구체화하는 과정이 매끄럽지가 못했고

그래서 그런지 제안서를 쓰는 과정에서도 이것저것 고민할 부분이 많은 것 같습니다..;)

 

최대한 완성도 있게 제안서를 작성하고 싶은 마음에 2주에 걸쳐 기획안 타진을 진행하고자 하며,

이번주는 기획서의 일부분밖에 보여드리지 못하는 점 부디 너른 양해 부탁드리겠습니다🥲

 

 

그럼 지금부터 1인 가구를 위한 CJ 더마켓의 핵심 코너(가 되었으면 하는),

CJ Al1one 기획안 타진 포스팅, 시작하겠습니다!

짱구는 1인 가구가 아니긴 하지만...귀여워서 넣어보았습니다.

 

 

 

아래 링크는 이전 유닛들이니 참고해주시면 감사하겠습니다 :)

 

 

유닛1️⃣: 🎈CJ 제일제당, 제일 가는 국내 식료품 기업 자리를 위해서는...🧐

🎈CJ 제일제당, 제일 가는 국내 식료품 기업 자리를 위해서는...🧐

 

 

 

유닛2️⃣: CJ Al1one, '독보적인 레시피' 하나(1)로 모든(all) one을 웃게 하다

CJ Al1one, '독보적인 레시피' 하나(1)로 모든(all) one을 웃게 하다

 

 

 

 

유닛3️⃣: One한다면 보여줄게!🙂 CJ Al1one 최종 블록트리

One한다면 보여줄게!🙂 CJ Al1one 최종 블록트리

 

 

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STEP 01 .   MAIN 자료 : 기획 내용에 '매력'을 더한, 기획 제안서 작성

 

위 이미지는 제 제안서의 표지인데요,

 

PPT 테마 색은 CJ 더마켓의 UI를 구성하는 색인 흰색과 짙은 초록색의 조합으로 설정하였고, 

제안하고자 하는 내용을 더 부각할 수 있도록 최대한 무난하고 심플한 디자인의 템플릿을 선정하였습니다.

 

그리고 표지 제목의 경우. CJ Al1one의 의미를 담아 이전에 제작했던 슬로건으로 삼았으며 이것이 '어떤 기획'에 관한 제안인지를 드러내는 소제목을 추가했습니다.

 

 

 

제안서의 목차입니다!

 

 

기획의 배경의 첫째 소문항인 '문제 상황' 관련 장표인데요, Unit 01에서 제시했던 CJ 제일제당의 국내 시장 정체 문제 및 그 원인을 한 장에 압축하여 나타내어 보았습니다. 기업에 직접 제출하는 제안서인 만큼 워딩을 최대한 덜 공격적이고 우회적으로 해내고자 노력했던 것 같네요...!

 

 

기획 배경의 두 번째 소문항에 해당하는 '기획 목표' 관련 장표에는 CJ 제일제당에게 있어 국내 시장에서의 안정적인 입지가 필요한 이유와, 제안하고자 하는 기획이 '인지도 향상 및 정체성 형성을 위한 차별화된 브랜딩 전략'을 위함임을 부각하고자 했습니다.

 

 

 

CJ Al1one에 대한 가장 기본적인 소개로서, CJ Al1one의 네이밍에 담긴 의미와 CJ Al1one이 어떤 서비스를 제공하는지에 대해 담아냈습니다.

 

 

UI 구성의 경우, 위의 장표 이외에도 세부 카테고리 및 상품 배치에 관한 장표를 추가할 필요가 있는데,

우선 이번 포스팅에서 공개하는 장표는 CJ 더마켓의 대표 메뉴로서 CJ Al1one을 홈페이지 중 어느 위치에 배치할지에 대해 다루고 있습니다.

 

위 이미지는 CJ Al1one의 핵심이 되는 콜라보 채널 관련 장표로, '자취 요리 추천 채널'과 '시청자 참여형' 채널이라는 두 가지 유형으로 추천 채널을 항목화하였습니다.

 

 

CJ Al1one의 마케팅 방안인 '채널 홍보'와 '배너 광고'를 항목화하여 소개하는 장표 또한 만들었습니다.

이에 더해 두 번째 항목에 해당하는 '자취 레시피 콘테스트'의 룰과 인센티브를 설명하는 장표도 추가적으로 제작하고자 합니다.

 

 

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이상으로 기획서의 일부를 공개하였는데요,  아직 스스로도 부족함을 많이 느끼기에 전달력 혹은 내용적 측면에서 피드백을 주실 점이 있으시다면 아낌없이 주신다면 감사하겠습니다..!

 

 

 

 

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STEP 02. SUB지원: 제안처 설정과 비즈니스 제안(영업) 메일 방식

 

 

상단의 이미지는 CJ 더마켓 홈페이지의 맨 하단에 해당하는 부분을 캡처한 것인데요, 해당 부분에 명시된 이메일 주소를 통해 제안서를 전송하고자 합니다!

 

 

 

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한 주 안으로 기획안 타진을 마무리하고 싶었는데, 뜻대로 되지 않아 아쉬움이 남습니다 ;)

완성도 기획안을 위해 2주에 타진을 진행하는 만큼, 부족한 부분이 보이신다면 부디 망설임 없이 피드백 주시길 바랍니다! 

 

 

기획자로서,  

위 목표는 CJ Al1one이라는 코너를 ' 모든 1인 가구 소비자들이 즐기는 간편식 키트 코너 ' , '쉽게 노출 및 접근될 수 있는 코너'으로 런칭하여 CJ 제일제당의 정체성을 확립하는 전략으로 평가한다.

 

 

Alone의 1끼를 의미있게😀 CJ Al1one 기획안 타진(1/2) 끝