아모레퍼시픽 시그니처향, 내 손으로 만들 수 있다고? 😲 (2/2)

📍유닛 코드 : PXE-102, 필수형 [실무 기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가? 

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[유닛 1] 니즈의 파악 : 아모레몰, 모르는데 할인하면 뭐하는데? ☠☠

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[유닛 6] 레퍼런스 분석 : KFC가 이런 마케팅도 했었나??🍗🤤

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[유닛 2] 내용의 구조화 : 아모레퍼시픽 시그니처향, 내 손으로 만들 수 있다고? 😲 (1/2)

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STEP 01 .   내 기획은 ‘ 어디까지 ’ 를 범위로 하나요? (boundary)

 1-1. 슬로건과 이미지

MAKE AND WEAR AMOREPACIFIC IN AMOREMALL

 

 1-2. 이 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항을 최소 3문장으로 확정하여 표현하세요. 

 

1️⃣ 이 기획은 ‘아모레퍼시픽’의 시그니처 향을 선정하는 과정에 고객이 직접 참여하도록 유도하는 고객 참여형 프로젝트이며, 단순한 ‘향수 만들기’ 활동을 넘어 브랜드의 대표 향을 함께 만들어가는 경험을 제공하는 데 중점을 둔다.

2️⃣ 참여 고객들은 단계별 미션을 수행하며 투표권을 받게 된다, 최종적으로 완성된 브랜드 시그니처 향이 담긴 ‘첫 번째’ 제품을 받을 수 있도록 한다.

3️⃣ 이 과정은 아모레몰 및 오프라인 이벤트와 연계되어 진행되며, 고객에게 ‘브랜드의 첫 출시 제품을 함께 만든다’는 특별한 경험을 제공함으로써 충성 고객을 확보하고 브랜드 로열티를 강화하는 효과를 기대할 수 있다.

 

1-3. 이 기획의 내용에서 개념과 구상 중 자주 떠오르고 연관되지만, 이 기획에는 포함시키지 않을 것을 최대 3가지까지 확정하세요. (어느 깊이(depth)까지, 어느 범위(range)까지)

 

📍아모레퍼시픽의 시그니처 향이 될 노트를 오프라인에서 맡을 수 있도록 하는 오프라인 활동

- 아무래도 '향'을 정하다보니, 오프라인에서 시향을 하는 것 만큼 고객의 선호도를 알 수 있는 방법은 없다고 생각합니다.- 실제로도 '팝업 스토어' 형식을 진행한다면 큰 화제성을 이끌 컨텐츠로 보이나 일단 보류하겠습니다.

 

📍'향수 만들기' 이벤트에 사용될 프로그램 개발 비용

- 새로 창조하지 않아도 되는 레퍼런스가 있는 이벤트이기 때문에 기하급수적인 비용은 들지 않을 것으로 예상됩니다.

- 그러나 IT 업계에 대해서는 잘 모르기 때문에 일단 배제하였습니다.

 

📍고객 개개인의 기호성을 포괄할 수 있는 방법

- 일단은 브랜드의 시그니처 향을 결정하는데 있어 소비자들의 투표를 바탕으로 한 다수결을 생각하고 있어, 소수의 의견을 어떻게 처리할지에 대해서는 배제하겠습니다.

 

STEP 02 .    내 기획을 구성하는 ‘ 구조 1단계 ’ 는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화) 

[TB 01] 고객 참여형 시그니처 향 선정 과정 운영

- 주 이벤트를 어떻게 이끌어 갈지에 대한 TB

[TB 02] 브랜드 경험 강화 및 충성 고객 확보

- 주 이벤트를 통해서 누릴 수 있는 효과를 강화할 수 있는 전략 확보

[TB 03] 프로모션 및 마케팅 전략 운영

- 주 이벤트가 알려지기 위한 마케팅 전략 수립

- 주 이벤트 종료 후 동일한 프로그램을 어떻게 다른 방향으로 활용할 수 있을지 고안 

 

STEP 03 .  내 기획은 어떤 ' 위계 ' 와 ' 하위 구성 ' 으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB)

 

STEP 04 .   내 기획은 ' 어떤 일정 ' 으로 진행되나요? (업무 일정/플래닝)

 

 

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