너 '밍글링 투어' 알아? 나랑..패키지 여행 갈래..?🛫

유닛 코드 : PXE-105, 필수형

[실무 기획]레퍼런스 분석:이 세상에는 어떤 기획들이 있는가?

 

 

 

안녕하세요!

저번 주에 경쟁사에 대해서 너무 아무것도 모르고 시작하다보니까

제대로된 기획안을 발행할 수 없는 것 같아서

이번 주는 레퍼런스 분석을 진행해보려고 합니다!

 

 

 

STEP 01. 어떤 기획 레퍼런스를 살펴보나요?

 

 

이번 분석 대상은 현재 2030세대 사이에서 패키지 여행의 열풍을 불러일으키고 있는

하나투어의 밍글링 투어 

입니다!

 

 

우선 ‘밍글’이란 말을 들어보신 적 있으신가요?

‘밍글’은 편안한 분위기에서 사람들과 교류하는 것을 뜻하는 'MINGLE'에서 파생된 용어입니다!

즉, ‘밍글링 투어’는 취향과 관심사가 비슷한 사람들끼리 떠나는 취향 기반의 여행인 셈이죠!

 

 

하나투어는 이렇게 '비슷한 취향을 가지고, 또래끼리 떠난다'라는 컨셉으로 

2030세대의 취향을 겨냥했습니다!

 

 

하나투어의 밍글링 투어는 지난 2월 ‘보홀 프리다이빙’ 상품으로 처음 시작되었습니다!

그리고 첫 상품부터 빠른 시간 내에 완판되는 저력을 보여주었습니다.

 

 

이렇게 글로만 말하면 여러분들이 밍글링 투어를 제대로 알지 못하실 것 같아서

상품 하나를 예시로 들고와봤는데요!

 

 

 

해당 투어는 오직! 트레킹에 관심이 있는 사람들을 위한 일본 트레킹 패키지입니다

패키지의 구성은 일본에서 세 번째 국립공원으로 지정된 산 다이센 트레킹,

이후 산행 후의 피로를 풀 수 있는 온천호텔, 트레킹 인플루언서의 동행입니다.

 

 

취향이 확실한 요즘 MZ세대들을 위한 매력적인 구성이죠?!

이외에도 대만 위스키투어, 사파 요가 투어 등 다양한 취향을 반영한 투어들이 준비되어 있습니다.

 

 

STEP 02. 이 기획이 어떤 변화를 가져왔나요? 혹은 가져오지 않았나요?(Before-After)

 

[BEFORE]

 

사실 코로나 시절 여행업계들이 엄청난 불황을 겪고 적자위기였다는 것은 모두들 아실텐데요

이러한 이유 때문에 아래 그래프를 보면 2019년 중고가 패키지 판매 비중은 굉장히 낮았습니다

 

 

 

[AFTER]

 

하지만 2024년 하나투어 패키지 상품을 통해 해외로 떠난 송출객수는 전년 대비 57%를 뛰었으며,

2025년 예상 경영실적은 매출 7238억원, 영업익 795억원으로 예상되는 등

흑자 전환 뿐만 아니라 엄청난 매출이익을 기록하고 있습니다!

 

출처: https://dealsite.co.kr/articles/136092/068030

[2025 여행사 재도약] '호실적' 하나투어, 몸값 높이기 집중 - 딜사이트

 

 

STEP 03. 이 기획에 대한 본인의 결과 평가는? (승-무-패)

 

[승]

위의 내용들에서도 알 수 있듯이 하나투어의 밍글링 투어는 론칭 시점 6월 대비 1013% 성장했으며,

현재 하나팩 3.0 이라는 진화된 패키지 여행을 기획중이며,

이는 전 연령대를 대상으로 고객들의 세부적인 취향에 맞는 패키지 여행 상품이 될 것이라고 밝혔습니다.

 

 

 

STEP 04. 내가 담당 기획자였다면 가장 고심했을 부분은?

 

패키지 여행은 젊은 세대에게 중장년층의 전유물이라는 인상이 있었고,

강매하는 가이드, 자유시간을 가질 수 없는 빡빡한 일정이라는 부정적 인식이 강했기에 

그 인식을 깰 수 있을만한 기획이 될지에 대한 고민을 했을 것 같습니다.

 

 

STEP 05. 위 기획 레퍼런스를 통해, 내가 얻은 인싸이트는?

기존 생각의 틀을 깨는 것!

기존의 상품들에서 조금만 생각을 바꾸면 밍글링 투어처럼 충분히 매력적인 기획을 할 수 있는데

사실 그 생각의 틀을 깨는 것은 엄청난 용기가 필요하다고 생각합니다.

그리고 저는 해당 레퍼런스를 통해 그 용기를 얻은 것 같습니다!

 

 

 

 

⭐기획자로서,

해당 기획안은 코로나19로 침체되었던 여행업계에 흑자로의 전환을 이끌어준 참신하면서 트렌드를 잘 읽은 전략으로 평가합니다

 

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