정식으로 팔랑크스 클럽(동아리)의 절차에 따라, 시즌을 등록한 크루 외에는 제공, 안내되지 않습니다.
허가되지 않는 배포/재가공/캡처 등이 이루어질 시 관련 법령에 따라
손해배상 및 저작권 침해 소송을 제기할 수 있으니, 각별히 유의 바랍니다.
(본 사항은 법령 자문에 따라 '모두' 가 볼 수 있는 명시적 근거를 설립하는 과정임을 재명기합니다.)
유닛 코드 : PXO-204, 선택형
[기획 Tool]GT-구글 트렌드 : 시장의 흐름에 따라, 자연스럽게 올라타라!
여러분에게 GT는 무엇인가요?
저는 스포츠카 GT(그란 투리스모) 라인이 생각났는데요
기획자들에게 GT는 이제 Google Trend가 되어야 합니다!
자료조사, 이제 쉽고 빠르게 구글 트렌드에서 해보자구요~
STEP 01. GT-구글 트렌드랑 친해지기 👩❤️💋👨
✔️ a) 본인이 구글 트렌드에 익숙해지기 위해 알아본 기능 3가지와 각각의 개요 1-2줄씩
🔎기능명1: 홈
구글 트렌드에 처음 들어가면 나오는 페이지입니다.
저는 대한민국 소속이라서 자동으로 대한민국의 실시간 인기검색 내용을 보여주는 모습입니다!
5개 issue를 보여주는데, 가만히 기다리거나 또는 2번의 동그란 버튼들을 누르면 해당 issue를 보여줍니다!
또한 다른 국가의 실시간 issue를 보고 싶다면 1번에서 국가를 변경하면 됩니다!
글로벌 마케팅에 대한 리서치를 할 때 유용하게 쓰일 것 같네요 :)
🔎기능명2: 탐색
'탐색' 페이지로 가시면 다음과 같은 화면이 나옵니다.
1번에서는 검색 필터를 사용하실 수 있습니다. 국가/기간/카테고리/채널 을 설정할 수 있어요.
필터를 설정하시면, 그에 따라 아래 2번과 3번이 바뀝니다!
2번에서는 1번 필터값에 따른 검색 주제이고,
3번은 검색어입니다. 지금은 2번과 3번이 그닥 관련이 없어보입니다만,
관련이 있게 하려면 검색어를 입력하면 돼요. 그건 밑에서 다시 다루겠습니다!
2번과 3번 내에 필터값(급상승/인기)가 있는데요,
'급상승'은 검색기간 내 상승률이 가장 높은 결과를, '인기'는 객관적인 검색량이 가장 많은 결과를 보여줍니다.
필요에 따라 이용하시면 둘 다 유용할 것 같습니다.
그나저나, 지난 1년동안 가장 급상승한 검색 주제가 '포켓몬스터' 네요!
🔎기능명3: 탐색(검색어 입력 시)
이번에는 같은 탐색 탭에서 '손흥민' 검색어를 입력했을 때의 화면입니다!
역시 필터를 통해 국가/기간/카테고리/채널 을 설정할 수 있으며
기간 별 관심도 변화, 지역 별 검색량, 관련 주제 및 관련 검색어를 확인할 수 있습니다.
특히, '관련 검색어' 는 검색어를 입력한 사람들이 어떤 키워드를 같이 입력했는지에 대한 내용입니다.
'손흥민' 을 검색한 사람들은 다른 키워드를 추가로 입력하지 않은 비율이 압도적이군요!
이를 통해 손흥민 선수를 검색하는 사람은 다른 부가적인 요소보다는
손흥민 선수 그 자체에 대해 관심을 갖고 검색했다는 점을 유추할 수 있습니다!
✔️ b) 메인 화면의 검색(탐색)창에서, 본인이 알아보고 싶은 키워드 1개 검색 해보고, 그에 대한 결과 및 해석
자, 이번엔 조금 더 디벨롭해서
손흥민 선수와 이강인 선수의 기간 별 검색량 추이를 비교분석해보도록 하겠습니다!
이렇게 구글 트렌드는 최대 4개까지 동시에 비교분석할 수 있습니다.
유난히 검색량이 튀는 지점이 3곳 있었는데요,
분석해보지 않을 수 없겠죠?
1번 지점은 2022년 5월 22일 ~ 5월 28일 사이의 기간입니다. (마우스를 가져다 대면 기간 범위가 나옵니다)
아하, EPL에서 득점왕을 달성할 시기였군요 역시..
존경합니다...
2번 지점은 2022년 11월 20일 ~ 11월 26일 사이의 기간입니다.
손흥민 선수가 마스크를 쓰고 국가대표팀 경기에서 뛴다는 내용 관련이네요.
부상을 입고서도 뛰는 모습이 정말 영웅같았다고 느꼈던 기억이 있습니다.
또 하나의 인사이트는, 이강인 선수가 이 때부터 대중의 관심을 크게 받기 시작했네요!
손흥민 선수 만큼은 아니지만, 그 절반 정도의 검색량이 나왔습니다.
마지막 3번 지점은 2024년 2월 11일 ~ 2월 17일 사이의 기간입니다.
이강인 선수가 손흥민 선수에게 하극상을 했다는 내용이 뉴스로 나왔던 시기죠.
이 시기는 정말 축구계가 혼란스러웠던 것으로 기억합니다.
사실 하극상보다 훨씬 중요한 문제가 있었는데(축협 비리)
더 얘기하면 정치적인 요소가 개입되니, 여기까지만 하겠습니다.
한국 축구계의 사망선고 (2025.02.26)
✔️ c) 위 b)를 진행하며 본인이 기획자로서 GT 검색 기능을 어떻게 활용할 수 있을 지에 대한 활용 방안과 느낀점
기획 초기 단계에서 리서치를 진행할 때 구글 트렌드를 통해 검색량과 추이에 대한 정량적인 데이터를 뽑아낼 수 있어 굉장히 유용하다고 느꼈습니다.
또한 4가지 검색어를 한 번에 비교분석할 수 있어, 조사 대상 기업과 경쟁사들을 한번에 분석하기 정말 좋겠다고 생각이 들었습니다!
거기다, 단순히 검색어로 입력한 값만 분석하는 것이 아니라, 해당 검색어를 입력했을 때 관련 검색어까지 알려줌에 따라, 그 검색어가 왜 나왔는지에 대한 맥락이나, 상관관계가 있는 키워드까지 수집할 수 있다는 것이 장점입니다.
STEP 02. 지역별/시즌별 트렌드 분석하기🌐
✔️a) 본인이 기획할 대상을 하나 선정하여, 해당 키워드와 관련하여 '지역별' 트렌드는 어떠한 양상을 띄는지 분석
💥기획 대상: 팝업스토어
'팝업스토어' 를 검색어로 설정하고, 지역별 관심도 데이터를 보았습니다.
서울에 사는 사람들이 가장 팝업스토어에 대한 많은 관심을 가지고 있네요!
서울 사람들이 팝업스토어에 관심이 많아서 서울에 팝업스토어가 많을까요?
아니면 서울에 팝업스토어가 많아서 서울 사람들이 팝업스토어에 관심이 많을까요?
어렵네요.. 인과관계는 여러분도 한 번 생각해보시면 좋을 것 같습니다!
✔️ b) 위 a)에서 검색한 동일한 키워드의 '시기별' 트렌드는 어떠한 양상을 띄는지 분석
기획 대상을 변경하였습니다.
💥기획 대상: 아이스크림, 핫팩
시즌별 자료를 분석하기 좋은 소재를 검색해봤습니다 :)
여름에 찾는 대표 제품인 '아이스크림'과, 겨울에 찾는 대표 제품인 '핫팩'을 분석했는데요,
굉장히 재밌는 결과가 발견됩니다.
1. 아이스크림은 계절성이 약하다
아이스크림의 검색량은 한겨울(1월&2월)만 낮은 모습이며, 다른 시기는 항상 꾸준히 검색량이 많다고 분석되었습니다.
이는 다시 말해서, 추워 죽을 것 같지만 않다면 아이스크림은 항상 수요가 높다는 의미인데요,
왜 그럴까요?
아이스크림 브랜드들의 치열한 마케팅전략의 결과일까요?
아니면 우리나라의 기온이 전반적으로 높아서, 아이스크림에 대한 수요가 높은걸까요?
궁금하신 분들은 조사해보셔도 좋을 것 같습니다!
2. 핫팩 준비는 미리미리
반대로 핫팩은 겨울철에만 수요가 집중되어 있습니다.
다만, 늦가을인 11월부터 핫팩의 수요가 상승하죠.
이는 사람들이 핫팩을 겨울이 되기 전, 미리미리 구비한다는 뜻인데요!
아이스크림은 구매하는 즉시 소비하지만, 핫팩은 쌓아두고 천천히 소비한다는 점도 고려할 점 같습니다 :)
✔️c) 위 a), b)를 진행함으로써 수립할 수 있는, 해당 기획의 전략 및 활용 방안과, GT를 활용하여 전략을 수립해본 느낀 점
🔸광고 타이밍 최적화:
핫팩을 판매하는 기업이라면 11월부터 핫팩의 수요가 상승하니, 그 직전인 10월 중순 쯤부터 광고 등 마케팅 전략을 실행하면 되겠습니다.
🔹비활성 시즌 보완 전략:
아이스크림의 경우 한겨울(1월&2월)에는 검색량이 급감하는 모습을 보였습니다.
이를 보완하기 위한 전략으로, '따뜻한 아이스크림' 과 같은 슬로건을 이용한 마케팅 캠페인 전략을 실행하면 좋은 반응을 얻을 것으로 예상합니다.
'따뜻한 아이스 아메리카노' 라는 유명한 밈을 활용하여, 따뜻한 아이스크림을 판매하는 것이죠.
베스킨라빈스가 민트초코맛 라떼를 만들어본다던지 하는 식으로 활용할 수 있겠습니다.
STEP 03. GT 기반으로 고객 타겟팅 하기🎯
저는 예전에 스타벅스 리저브를 대상으로 커피 칵테일 전략을 기획했습니다.
이번에는 해당 기획의 연장선이라 생각하고 GT를 이용해 분석 및 아이데이션 해보겠습니다.
✔️a) 본인의 기획과 관련한 '키워드'를 GT에서 검색하고, 검색 결과 분석
◾검색한 키워드 1: '칵테일'
◾검색한 키워드 2: '커피'
칵테일 검색 키워드에서는 '칵테일 사랑(=노래)' 다음으로 '칵테일 레시피'가 가장 많았고,
커피 검색 키워드에서는 브랜드명을 제외하고 '커피 머신'이 가장 많았습니다.
즉, 칵테일을 소비하는 사람들은 레시피에 대해 큰 궁금증을 가지고 있고, 더 나아가 레시피를 알게 됨으로써 스스로 제조해 먹을 수 있음을 암시합니다.
한편 커피 관련에서는 커피 머신을 많이 검색한 것으로 보아, 커피 소비자들이 커피 머신에 대한 궁금증을 갖고 있는 것으로 보입니다.
커피 머신을 검색하는 이유는 다양할 수 있습니다. 홈카페 문화의 일환일 수도 있고, 창업을 하려는 사람들의 니즈일 수도 있고, 아니면 집에서 내려마시는 커피 소비를 추구할 수도 있습니다.
다만 스타벅스 리저브 (중 커피 칵테일을 판매하는 지점)이라면 다음의 인사이트를 활용할 수 있습니다.
커피와 칵테일 소비자 모두 '경험'을 중요시한다.
칵테일 레시피를 통해 직접 제조해 마시고 싶어하는 니즈, 그리고
커피 머신을 통해 직접 커피를 내려 마시고 싶어하는 니즈를 활용할 수 있습니다.
스타벅스 리저브가 커피 칵테일 마스터 클래스를 운영하고, 이와 관련한 캠페인을 진행한다면
스타벅스 리저브의 고급화 이미지는 극대화할 수 있으며, 동시에 경험을 중시하는 타겟고객들의 니즈를 충족해 줄 수 있죠.
✔️c) 위 b)를 진행하며 본인이 기획자로서 GT를 어떻게 활용할 수 있을지에 대한 활용 방안과 본인이 느낀 점
구글 트렌드에 대해 이것저것 만져보면서, 이번에 구글 트렌드와 친숙해지는 시간을 가졌는데요,
기획을 할 때 가장 첫 단계는 자료를 조사하는 것이잖아요?
구글링, 유튜브나 SNS 리서치, 재무분석, 전략분석 모두 좋지만
구글 트렌드를 통해 대상의 지역별/시기별 검색량이나
관련 키워드 도출 등을 통해
생각지 못했던 인사이트가 도출될 수 있다고 느꼈습니다.
실제로 스타벅스 리저브는 커피 마스터 클래스를 진행하고 있으니까요.
해당 기업도 구글 트렌드를 이용해서 이를 시도할 생각을 하였는지 궁금하네요 :)
첫 단추를 잘 꿰어야 한다! 구글 트렌드로 트렌디한 리서치_끝.
'🔯브랜딩팀 > 🐳[일반] 파트🐳' 카테고리의 다른 글
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