화장품, 뭘 써야 할지 모르겠어? 그럼 써봐 미샤 💛

[유닛2 ][실무 기획] 내용의 구조화: 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?

커리큘럼 코드명: PXE-102

 

📝 이전 기획안

유닛 코드: PXE-101, 필수형

[유닛 1][실무기획]니즈의 파악: 누구에게 어떤 기획이 필요한가? :https://phalanx-club.tistory.com/2178

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STEP 01. 내 기획은 '어디까지'를 범위로 하나요?

1-1. 슬로건과 이미지

슬로건: "밋샤옵니다, 익숙함 속 새로운 나" - 지금, 내 피부를 위한 미샤

이미지 컨셉: 바쁜 일상 속에서도 피부에 진심인 MZ세대가 잠깐의 루틴으로 실속 있게 자신을 관리하는 장면을 아이보리, 베이지 등 따뜻하고 부드러운 색조로 연출합니다. 익숙함과 새로움을 동시에 전달하는 시각 언어를 사용합니다.

1-2. 내 기획의 핵심 세 가지는? 🙆🏻‍♀️

✅ 애매한 브랜드 포지셔닝 → 명확한 가성비 중심 재정립

- '저렴한 브랜드'가 아닌 '실속이 있는 브랜드'로 브랜딩하여, 소비자에게 “왜 미샤를 써야 하는가?”에 대한 명확한 답을 제공합니다.

✅ MZ세대와의 감정 단절 → 콘텐츠 중심 감성 연결 회복

- 디지털 콘텐츠 리브랜딩, 인스타그램 부계정 운영, 인기 캐릭터 콜라보 등으로 Z세대와의 감성적 공감대를 회복합니다.

✅ 유통 채널 약화 → 물리적 접점 회복 및 재확장 전략

- 팝업스토어, 다이소 협업 등을 통해 소비자와의 물리적 접점을 늘리고 브랜드를 직접 체험할 수 있도록 합니다.

1-3. 내 기획에 포함하지 않을 세 가지는? 🙅🏻‍♀️

❎ 제품 원료나 성분 개발에 대한 상세 제안

- 어떤 성분을 사용할지 등은 브랜드 내부 자산으로 판단하여 본 기획에는 포함하지 않습니다.

❎ 제품 생산 및 물류 단가 산정

- 제품 생산 비용, 공급망 구성 등은 외부 기획자 입장에서 산정하기 어려운 항목으로 제외합니다.

❎ TV광고나 대형 ATL 캠페인 등 고비용 집행 전략

- 본 기획은 디지털 중심의 콘텐츠·체험 기반 전략을 제안하며, 대형 ATL은 별도 예산이 필요하므로 범위에서 제외합니다.

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STEP 02. 내 기획을 구성하는 '구조 1단계'는 어떻게 되나요?

[TB01] 브랜드 포지셔닝 및 핵심 메시지 정의 ✍️ : 고객에게 '무엇으로' 인식되게 할까?

• 미샤의 새로운 브랜드 정체성과 타겟을 명확히 정의하고, 슬로건과 톤앤매너, 핵심 메시지를 설정합니다.
• '가성비 루틴 브랜드'로서의 브랜드 언어를 정리하고, 향후 콘텐츠/광고에 반영될 수 있도록 기준을 수립합니다.

[TB02] 제품·콘텐츠 전략 및 유통 접점 설계 📦 : 고객에게 '어떤 경험'을 줄까?

• 주력 제품군(스킨·에센스·비비크림 등)을 재정비하고, 1만원대 루틴 키트 구성을 제안합니다.
• 쇼츠형 콘텐츠 전략, 인플루언서 섭외 등을 포함해 디지털 접점을 설계합니다.
• 더불어, 다이소 입점, 팝업스토어 운영 등 오프라인 유통 전략을 제시합니다.

[TB03] 브랜드 관계 강화 💛 : 고객을 어떻게 '팬으로' 만들까?

• MZ세대 타겟 SNS 콘텐츠, 트렌디한 캐릭터 콜라보 등 다양한 접점 전략을 실행합니다.
• 인스타그램 부계정 운영, 체험단 모집, 리뷰 리워드 시스템 등을 통해 팬덤과 충성 고객을 확보합니다.

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STEP 03. 내 기획은 어떤 '위계'와 '하위 구성'으로 이루어지나요?

[TB01] 브랜드 포지셔닝 및 핵심 메시지 정의 ✍️

• UB01-1: 슬로건, 브랜드 키워드, 핵심 가치 정의
• UB01-2: 톤앤매너 및 콘텐츠 방향성 수립

[TB02] 제품·콘텐츠 전략 및 유통 접점 설계 📦

• UB02-1: 루틴 구성 제품군 정비 및 가격대별 세트 설계
• UB02-2: 디지털 콘텐츠 운영 (쇼츠/릴스)
• UB02-3: 인플루언서 리뷰 콘텐츠 및 쇼츠 연계 전략
• UB02-4: 오프라인 유통 및 체험 접점 전략 (다이소, 팝업스토어 등)

[TB03] 브랜드 관계 강화 💛

• UB03-1: SNS 트렌디 콘텐츠 기획 (부계정, 밈 등)
• UB03-2: 캐릭터 콜라보, 팬 콘텐츠 기획
• UB03-3: 서포터즈, 팬 커뮤니티 및 리워드 시스템 설계

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STEP 04. 내 기획은 '어떤 일정'으로 진행되나요?

[미샤 리브랜딩 프로젝트]의 전체 기획 일정은 약 6개월입니다.

타임라인이 너무 길어 너무 작게 첨부되었습니다ㅜㅜ 사진 클릭 후 확대해서 봐주시면 감사하겠습니다 :)

6개월 타임라인은 위와 같습니다 :)

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💭 추가적인 코멘트

많은 크루분들이 남겨주신 피드백 확인했습니다 :)

힘드셨을텐데, 하나하나 자세히 피드백 적어주셔서 감사합니다!

대부분의 크루분들이 말씀해주신 팝업스토어의 구체적인 기획안은 유닛3이 되어서야 작성이 가능할 것 같습니다!

또한 기획을 축소해보려 했지만, 재브랜딩이다보니 쉽지가 않더군요ㅜㅜ

따라서 유닛3에 우선 순위를 매기는 파트가 있다보니 해당 파트에서 중요한 부분을 자세히 다루고 깊게 작성해보려고 합니다!

 

항상 열심히 읽어주시고 피드백 작성해주시는 크루 분들 덕에 기획안의 완성도가 높아질 수 있는 것 같습니다! 감사합니다 🙂

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📍 기획자로서, 본 기획은 브랜드와 제품의 정체성을 다시 정의하고, 새로운 소비자와의 접점을 만들어 나가 미샤의 재도약을 위한 전략으로 평가됩니다.