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[실무 기획]내용의 구조화: 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는 가?
유닛 코드: PXE-102, 필수형
안녕하세요. 이번 주차는 저번 주차에 진행했던 PL@Y2(이하 플앱)의 기획안을 구조화해보려고 합니다:)
https://phalanx-club.tistory.com/1955
경험을 기록하자! PL@Y2
유닛 코드: PXE-101, 필수형[실무 기획]니즈의 파악 안녕하세요! 여러분은 문화생활을 좋아하시나요?다양한 문화생활이 있지만 저는 그중에서도 아이돌, 스포츠, 뮤지컬을 좋아합니다. 너무 많다
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📢 저번 주차에 진행했던 기획 방향성을 간단히 설명해 드리도록 하겠습니다.
1. 추가 카테고리 생성
더 넓은 문화콘텐츠 앱으로 발전하여 소비자 시장을 넓히기 위한 기획안 제시
2. 새로운 SNS 마케팅 진행
기존의 연극, 뮤지컬 정보를 알려주는 계정에서 끝나는 것이 아닌 ‘앱’을 홍보하기 위한 마케팅 전략 수립
이렇게 2가지의 방향성을 제시했습니다.
그래서 이를 바탕으로 제안합니다.
→ ‘PL@Y2’를 “나의 경험을 기록하는 플랫폼”으로 리브랜딩 합니다.
그리고 이에 다른 추가적인 기능과 SNS 마케팅을 통한 수익화를 이룰 수 있는 전략을 세우고자 합니다.
STEP 01. 내 기획은 ‘어디까지’를 범위로 하나요?_boundary
1-1. 슬로건과 이미지
앞선 방향성에 따라서 슬로건과 이미지를 정했습니다.
"나만의 경험을 기록하다"라는 슬로건을 작성해 보았습니다. 해당 이미지는 AI Tool을 이용하여 제작했습니다.
1-2. 그래서, 본 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항은 아래 ㄱ~ㄷ으로 요약해 볼 수 있습니다.
ㄱ. 이 기획은 플앱이 연극뮤지컬 콘텐츠 앱에서 벗어나 더 다양한 문화콘텐츠 앱으로 시장을 넓히는 것에 중점을 둔다.
ㄴ. 더 넓은 시장 확보를 위해 추가 카테고리를 구성한다. 추가 카테고리 구성에 따른 UX를 변경하고 기존 수익 시스템을 활성화한다.
ㄷ. 추가 카테고리 구성에 따른 SNS 마케팅 활동으로 이용자들을 끌어들이고 지속적인 수익전환을 유도한다.
1-3. 이 기획의 내용에서 개념과 구상 중 자주 떠오르고 연관되지만, 이 기획에는 포함시키지 않을 것을 최대 3가지로 확정하세요._어느 깊이(depth)까지, 어느 범위(range)까지
크루 분들과 팀장님께서 피드백 주신 것처럼 이용자를 유입하는 것에서 끝나지 않고 수익화로 이루어져야 한다고 생각했습니다.
다만 여기서 멤버십까지 다루기에는 내용이 너무 복잡해지기에 추가 카테고리 수정에 따른 수익화에 대해서만 고려하였습니다.
또한 제가 추가적인 UX/UI에 따른 비용을 설정하기에는 현재로서 어렵다고 판단했습니다!
ㄱ. 카테고리 생성에 따른 추가적인 UX/UI 비용에 대해서는 다루지 않는다.
ㄴ. 본 기획에서는 멤버십 기능과 가격 설정에 대해서는 다루지 않는다.
ㄷ. 세부적인 UX/UI 디자인과 마케팅 홍보 디자인은 본 기획에서 다루지 않는다.
(ㄷ의 경우, 유닛 3. 디테일의 확충 부분에서 다룰 예정입니다.)
STEP 02. 내 기획을 구성하는 ‘구조 1단계’는 어떻게 되나요?_기획 내용의 block화
📸 TB01. N 개의 카테고리 구성
: 팬덤 문화가 있거나 지속적인 기록을 할 수 있는 N 개의 분야를 설정한다.
📸 TB02. 수익화 시스템
추가적인 카테고리 구성에 따른 수익화를 어떻게 도출할 것인가?
📸 TB03. SNS 마케팅
어떤 방식으로 SNS 마케팅을 진행할 것인가?
→ N 개의 카테고리로 카테고리마다 UX를 수정하고 추가적인 수익화 시스템을 만들고자 합니다. 또한 SNS 마케팅을 통해 이용자 유입 및 유지를 진행하기로 결정했습니다.
STEP 03. 내 기획은 어떤 ‘위계’와 ‘하위 구성’으로 이루어지나요?_위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB
TB 01. [N 개의 카테고리 구성]
✏️ UB01.01 | 구성에 따른 UX/UI 변경
현재 플앱의 경우 출연, 장소, 좌석, 금액, 구매처, 리뷰/메모 이렇게 기록이 구성되어 있습니다. 이는 연극과 뮤지컬 분야에 특화된 UX입니다. 따라서 추가 카테고리의 분야에 따라서 UX도 달라져야 합니다. 아직 정확한 카테고리 분야를 선정하기 힘든 관계로 N 개라는 미지수로 정하였습니다. 다만 무조건 들어갈 카테고리를 스포츠와 OTT(영화),엔터(아이돌), 일상 분야로 선정했습니다.
스포츠 추가 UX: 라인업, 스코어, 장소, 좌석, 금액, 구매처, 리뷰/메모
OTT(+영화) 추가 UX: 제목, 출연, 시청어플, 회차, 장소, 금액, 좌석(영화의 경우), 리뷰/메모
엔터(아이돌) 추가 UX: 일정명(콘서트, 생일카페, 오프 등), 장소, 금액, 체크리스트, 메모
일상 추가 UX: 메모장(긴 버전), 날씨, 기분, 칭찬일기 등
* 진한글씨의 경우, 새롭게 만들어야 하는 UX
✏️ UB01.02 | 카테고리 잠금 설정
기존 연뮤덕(연극 뮤지컬 덕후)들의 유출을 막기 위하여 카테고리 잠금 설정 기능을 추가합니다. 다양한 분야의 문화콘텐츠에 관심이 있다면 상관없겠지만 내가 관심 있는 분야만 보고 싶을 경우를 대비하여 카테고리를 잠금 할 경우 탐색 코너에 있는 콘텐츠나 리뷰, 티켓 거래 등에 해당 잠금 된 카테고리 분야가 뜨지 않도록 설정할 수 있습니다.
✏️ UB01.03 | 친구와 캘린더 공유 기능
단순히 캘린더를 공유하는 기능을 넘어 인스타그램의 '언급하기'처럼 링크를 연동시켜 일정을 함께 했던 친구의 세부 캘린더를 바로 볼 수 있는 기능을 만들고자 합니다. 해당 일정을 누구와 함께 했는지 한눈에 볼 수 있고 그날의 추억을 서로 기념할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 서로 공유해야 하는 해당 기능의 특성상 보다 많은 이용자를 끌어들일 수 있을 것이라고 생각합니다. 또한 이는 서로 공유하는 교환일기처럼 활용될 수도 있다고 생각합니다.
TB 02. [수익화 시스템 활성화]
✏️ UB02.01 | 티켓 거래 활성화
추가 카테고리 형성, 이용자 유입에 따라 티켓 거래도 활성화될 것으로 예상합니다. 카테고리별로 스포츠 티켓이나 영화관 쿠폰 거래 등 다양한 거래가 활성화될 수 있도록 추가 UX를 제작합니다. 추가 UX 비용이 어렵다면 설명은 이용자가 작성하도록 하고(다만 밑에 예시를 작성해 줍니다.) 플앱에서는 검증만 하는 방법도 있습니다. 검증을 통해 약간의 수수료를 받아 수익을 내도록 합니다. 티켓 중고 거래 사이트인 티켓 베이처럼 플앱이 돈을 중간에 묶어두고 구매자가 티켓을 받은 뒤, 판매자에게 돈을 주는 방식으로 진행하고자 합니다. 이를 통해 안전한 거래를 할 수 있다는 신뢰감을 줄 수 있으며 플앱의 경우 좀 더 많은 수수료를 얻을 수 있습니다.
✏️ UB02.02 | 스티커 제작 및 판매
매일 문화생활을 할 수 없기 때문에 캘린더에 빈 공간이 생길 수 있는데요. 이때 캘린더를 꾸미기 위한 사진(이하 스티커)을 제작 및 판매하여 수익을 낼 수 있습니다. 기본 색상(무료)에 무늬 같은 것들은 300~500원 정도, 왼쪽에 있는 사진들처럼 조금 복잡한 사진들은 테마별로 여러 사진을 묶어서 1000~3000원 정도로 판매하는 방법을 생각했습니다. 사실 왼쪽 사진의 이용자처럼 스스로 만들어서 사용할 순 있지만 귀찮다고 생각하는 이용자들도 충분히 존재하기에 수요가 있을 것으로 판단했습니다.
✏️ UB02.03 | 배너 광고 활성화
현재 플앱에서 배너 광고가 진행되고 있지만 수익을 내기에는 빈도가 너무 적다고 판단했습니다. 따라서 추가 이용자 유입에 따라 무료 배너 광고 이벤트를 통해 배너 광고를 활성화시키고자 합니다.
‼️무료 배너 광고 이벤트‼️ (8월이라고 가정)
📢 자신의 덕질 경험을 공유해 주세요.
1. 7월 플앱 캘린더 화면을 캡처합니다.
2. 캡처본과 본인의 아이디를 하단의 네이버 폼에 업로드합니다.
3. 가장 열심히 덕질을 한 10분께 본인의 최애를 홍보할 수 있는 기회를 드립니다.
(연뮤극, 연뮤배, 배우, 스포츠 구단, 아이돌, 전시회 상관없이 모두 모두 가능!!)
많은 참여 부탁드립니다. SNS 계정에 @PL@Y2 계정 태그 하여 업로드하시면 당첨 확률이 올라갑니다:)
TB 03. [SNS 마케팅]
✏️ UB03.01 | 캘린더 공유하기 프로젝트
말 그대로 자신의 캘린더를 SNS 상에 업로드하는 챌린지입니다. 인스타그램이나 X(구 트위터)에 챌린지를 진행하고 플앱의 계정을 업로드하는 분들에 한 해 그중 일부에게 유료 스티커를 제공해 주거나 멤버십 한 달 무료 쿠폰 등을 증정하는 이벤트를 진행할 생각입니다.
✏️ UB03.02 | '기록 앱'을 강조한 마케팅
UB02.03에서 진행했던 무료 배너 광고 이벤트처럼 기록 앱을 강조하는 마케팅을 지속적으로 진행합니다. 무료 배너 광고의 경우 SNS 마케팅보다는 기존 유저들을 묶어두고 배너 광고의 노출 빈도를 올리는 전략으로 판단하여 TB 02인 수익화 시스템 활성화에 넣었습니다.
기록 앱을 강조한다는 뜻은 마케팅에 캘린더 형식을 곁들이자는 뜻으로 적어보았습니다. 예를 들어 영화 개봉일이나 연극, 뮤지컬 개막일을 플앱 캘린더 형식을 따와 SNS에 업로드하는 방식으로 생각해 보았습니다. 스포츠의 경우, 야구를 예로 들면 SSG(야구 구단) 기준 경기 일정을 예쁘게 제작하여 SNS에 업로드하면서 플앱 자체에 대한 반응을 얻는 방식으로 진행할 예정입니다.
STEP 04. 내 기획은 ‘어떤 일정’으로 진행되나요?_업무 일정/플래닝
총 6개월 단위의 업무 일정을 세웠습니다.
각 블록의 일정은 아래와 같이 작성했습니다.
구조화를 하면 할수록 해야 할 일들이 많아지는 것 같아서 조금 어렵다고 느껴졌습니다. 저의 기획안에는 마케팅적인 부분이 많다고 생각해 다음 유닛에서는 좀 더 많이 사진을 첨부하여 설득력을 높이고 싶습니다.
🌟 기획자로서,
위 목표는 플앱의 콘텐츠 시장을 넓히는 리브랜딩을 진행하면서 추가적인 수익화를 이끌어내는 전략으로 평가한다.
나를 드러낼 수 있는, 나만의 Daily List_끝
