Again, faster . Puma
[실무기획]니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가? 커리큘럼 코드명 : PXE-101 STEP 01 나의 기획은 누구에게 필요한가요? 이 동물 어떤 동물인지 아시나요? 바로 푸마입니다. 저는 독일의 체육용품 Brand Puma에 대해서 알아보고자 합니다. STEP 02 나의 기획은 '무엇'을 해결하나요? Background 1-1 퓨마의 이전 이미지 메이킹) 퓨마는 축구화 브랜드로서 입지를 다졌지만 루돌프 다슬러가 사망하면서 축구화가 아닌 유망주와 비주류 종목으로 눈을 돌렸습니다. 푸마는 한때 침체기에 들어섰지만1993년부터 이미지 마케팅의 필요성을 강조하며 전통적인 아디다스, 자유로운 나이키(Nike)와 차별화될 수 있는 '저항적인 언더독의 컨셉'을 추구하였습니다. 그 일환으로 미식축구와 모터스..
