애플은 어떻게 애플이 되었는가
1) 어떤 기획 레퍼런스를 살펴보았나요? 기획이란 분야를 시작하기 전, 저는 애플이 단순히 전세계적으로 브랜딩을 정말 잘했고 그 브랜드 가치 또한 정말 높은 기업이란 것을 알고 있었습니다. 하지만 기획을 이제 막 시작한 저에게 애플은 더 이상 핸드폰을 잘 만드는 회사가 아닙니다. 전세계적으로 가장 브랜드 가치가 높은 기업으로써, 그 위치에 오르기까지 어떤 전략으로 소비자에게 다가왔고, 어떤 전략들을 통해 그 이미지를 굳건히 지키고 있는지, 그 모든 과정들을 기획이라는 분야에 관심이 있는 사람들이 모두 한 번쯤은 꼭 분석해야 할 대표적인 선례라고 생각합니다. 저 또한 이제 막 기획에 발을 담그고 앞으로 기획을 이어나가게 될 초보 기획자로써, 첫 활동 기간 때는 가장 성공적인 기획을 이끌어낸 애플의 전략을 ..
