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(본 사항은 법령 자문에 따라 '모두' 가 볼 수 있는 명시적 근거를 설립하는 과정임을 재명기합니다.)
유닛 코드 : PXE-102, 필수형
[실무 기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?
STEP 01 . 내 기획은 ‘ 어디까지 ’ 를 범위로 하나요? (boundary)
1-1. 이 기획을 관련자(업무 관련 내부, 승인자, 컨펌자, 상사, 고객사 등 의사결정자)에게 보여줄 때 메인으로 내세울 ‘슬로건’ 1개를 적절한 이미지와 함께 표현하세요.
이번 기획은 커피차 형식으로 바쁜 직장인과 대학생들에게 찾아가는 캠퍼스/오피스 어택 형식으로 진행됩니다🛻.
IT 기반의 편리함으로 빠르고 맛있는 커피를 제공하는 바나프레소에 가장 매력을 느낄 사람들을 타겟으로, '1분 1초가 소중한 사람들', 즉 점심시간이 한정된 직장인들과 공강 시간이 짧은 대학생들을 선정했습니다.
이러한 사람들은 주말이 아닌 이상, 팝업 스토어에 방문할 여력이 되지 않기 때문에, 바나프레소그 이들에게 직접 커피차로 달려간다는 메시지를 전달하기 위해, 슬로건을 다음과 같이 정했습니다!
1분 1초가 소중한 여러분께, 바나프레소가 달려갑니다! ⏳
1-2. 이 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항을 최소 3문장으로 확정하여 표현하세요.
ㄱ. 이번 기획은 바나프레소의 IT 기반 편의성⚡과 신속성⏳을 소비자들에게 각인시키고, 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 한다.
ㄴ. ‘1분 1초가 소중한’⏰ 소비자들, 즉 점심시간이 짧은 직장인과 공강 시간이 제한된 대학생을 타겟으로 선정했다. 이들을 위해 점심시간⏳에 직접 찾아가는 커피차☕형식의 팝업을 진행한다.
ㄷ. 해당 커피차에서는 바나프레소 앱📱을 통해 주문한 고객에게 아메리카노는 무료로 제공하고, 다른 음료는 소정의 금액을 추가하여 주문할 수 있도록 한다. 이를 통해 소비자들이 바나프레소 앱을 다운로드하고 직접 사용해보도록 유도하는 것이 목적이다.
1-3. 이 기획의 내용에서 개념과 구상 중 자주 떠오르고 연관되지만, 이 기획에는 포함시키지 않을 것을 최대 3가지까지 확정하세요. (어느 깊이(depth)까지, 어느 범위(range)까지)
ㄱ. 점심시간이 짧은 직장인과 공강 시간이 제한된 대학생을 타겟으로 선정했지만, 커피차가 방문할 특정 회사나 학교에 대한 내용은 이번 기획에서 다루지 않는다. 🚚
ㄴ. 커피차 방문 횟수는 총 3회로 정했으며, 각 커피차에서 제공하는 음료의 개수에는 별도의 제한을 두지 않는다.
STEP 02 . 내 기획을 구성하는 ‘ 구조 1단계 ’ 는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화)
저는 해당 기획에서 중요한 부분이, 바로 이벤트 자체도 제대로 설계하는 것뿐만이 아니라, 해당 이벤트를 잘 홍보하고, 이 이벤트가 실질적으로 영향을 미치는 사람들의 범위를 늘리는 것이라고 생각했습니다!
또한, 이 이벤트가 그저 '싸게 커피를 먹을 수 있는 커피차 이벤트'로 끝나지 않고, 바나프레소로 고객들이 유입되어, 이후에 바쁜 일상 속에서 간편한 바나프레소를 찾도록 만드는 것이 목적이기에, 기획 목적에 맞을 수 있도록 이후에 방문 유도를 하는 것까지가 기획의 일부라고 생각했습니다.
따라서 저희 기획 구조 1단계는 다음과 같습니다 :
TB01. [운영 방식] 커피차🚚 기획의 운영 방식을 구체적으로 설계한다.
TB02. [홍보 방식] 커피차 방문 전, 이벤트를 효과적으로 홍보할 방안을 기획한다. 또한, 직접 방문하지 않는 지역에서도 바나프레소☕ 이벤트를 인지할 수 있도록 확산 전략을 마련한다.
TB03. [방문 유도] 이벤트 참여 후, 고객이 바나프레소 매장🏪을 방문하도록 유도하는 방안을 기획한다. 이는 바나프레소 가맹점당 평균 매출을 15% 이상 증가시키는 목표와 직접적으로 연결된다.
STEP 03 .내 기획은 어떤 ' 위계 ' 와 ' 하위 구성 ' 으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB)
이번 기획은 바나프레소의 IT 기반 편의성을 소비자들에게 알리고, 빠르고 맛있는 커피☕를 제공하는 브랜드라는 인식을 심어주는 데 목표가 있습니다.
이를 효과적으로 반영하기 위해, 운영 방식에 ‘01.01 앱 사용 유도📱’를 추가하였으며, 타겟층이 ‘1분 1초가 바쁜 사람들⏳’이므로 ‘01.03 운영 시간’ 항목도 포함했습니다.
TB02에서는 기획의 영향력을 극대화하기 위해, 커피차가 직접 닿을 수 있는 소비자의 수를 늘리는 ‘02.01 사전 홍보’, 그리고 커피차를 직접 경험하지 않아도 간접적인 노출을 유도하는 ‘02.02 SNS 이벤트📢’를 주요 전략으로 설정했습니다.
TB03에서는, 매장 지도 및 스탬프 적립 시스템을 활용하여 소비자들이 자연스럽게 바나프레소 매장을 방문하도록 유도하고, 이후 지속적인 소비로 연결될 수 있도록 기획하였습니다.
STEP 04 . 내 기획은 ' 어떤 일정 ' 으로 진행되나요? (업무 일정/플래닝)
제 기획의 목표는 2026년 3월까지 가맹점당 평균 매출을 15% 이상 증가시키는 것입니다.
이를 달성하기 위해서는 이번 이벤트뿐만 아니라, 이벤트 이후 브랜드 인식이 소비자들에게 자리 잡고, 자연스럽게 소비로 이어지는 과정⏳이 필요하다고 판단했습니다. 따라서, 이벤트 이후 6개월간의 영향 확산 기간을 설정하였으며, 2025년 9월에 커피차🚚 팝업을 런칭하는 것을 계획하고 있습니다.
TB01에 포함된 내용들은 기획의 가장 기초적인 요소라고 생각하여 먼저 진행하였으며, TB02의 경우 소비자 인터뷰와 설문조사📊 등 충분한 조사가 필요하다고 판단하여 2개월의 기간을 설정했습니다. 또한, 홍보 효과를 극대화하기 위해 팝업 진행 1개월 전부터 사전 홍보를 시작하는 것을 목표로 하고 있습니다.
이러한 일정에 따라 기획을 진행한다면, 소비자들에게 ‘바나프레소’라는 브랜드가 확실히 인식되고, 궁극적으로 실질적인 매출 상승🚀으로 이어질 것이라고 기대합니다.
☕기획자로서 위 기획을, 바나프레소의 브랜드 인식을 높일 수 있는 현실적인 기획으로 평가한다.
1분 1초가 소중한 여러분께, 바나프레소가 달려갑니다! ⏳_끝.
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