정식으로 팔랑크스 클럽(동아리)의 절차에 따라, 시즌을 등록한 크루 외에는 제공, 안내되지 않습니다.
허가되지 않는 배포/재가공/캡처 등이 이루어질 시 관련 법령에 따라
손해배상 및 저작권 침해 소송을 제기할 수 있으니, 각별히 유의 바랍니다.
(본 사항은 법령 자문에 따라 '모두' 가 볼 수 있는 명시적 근거를 설립하는 과정임을 재명기합니다.)
유닛 코드 : PXE-103, 필수형
[실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가?
인도네시아의 코미디 호러 영화 ‘아각 라엔’ 한국판의 마케팅!
저번 기획에 이어 팝업스토어의 디테일을 설정해보겠습니다.
영화 내용을 기반으로 기획했기 때문에 본 기획안을 읽기 전, 줄거리 한 번씩 읽어주세요!
👻아각 라엔 줄거리
🎬망해가는 귀신의 집을 살리기 위해 노력하던 중, 유명 정치인이 심장마비로 죽게 되고 주인공들은 두려운 나머지 유령의 집 안에 시신을 묻습니다. 죽은 정치인은 실제 귀신이 되어 출몰하고, 귀신의 집은 뜻밖의 성공을 거두지만 경찰의 수사가 시작되며 주인공들은 패닉에 빠지기 시작하는데...
STEP 01. 내 기획 내용을 디테일하게 설정하자! : 블록트리 세부 '전술' 채우기 (Towarding)
실제 팝업스토어 입장부터 체험, 체험 후 영화에 대한 관심이 생기는 과정까지!
고객들이 겪을 루트대로 가보겠습니다!
그럼 입장해보실까요~?
우선 들어서면 할로윈 분장을 한 직원들과 맛있는 향기, 그리고 몽환적인 분위기가 여러분을 반겨주기 시작합니다!🍭🎠
👻 UB0101. 할로윈 분장
1. 팝업스토어에 상주하는 직원들은 놀이공원 속 귀신의 집 컨셉에 맞는 분장을 한다.
2. 머리에 도끼가 박힌 머리띠, 상처 분장, 해골바가지, 광대 가면 등 할로윈 데이 정도의 가벼운 분장 정도로 꾸민다.
3. 해당 영화의 카테고리가 ‘코미디 호러’이기 때문에 너무 리얼하게 분장하여 공포감이 커지지 않도록 주의한다.
👻 UB0102. 놀이공원 간식
1. 츄러스, 솜사탕 등 놀이공원 간식을 제공하여 향기와 맛으로도 귀신의 집 분위기를 즐길 수 있도록 한다.
2. 먹기 간편하며 달달한 향기가 나는 음식 위주로 준비한다.
3. 인도네시아 영화가 원작이라는 점을 고려해, 인도네시아 놀이공원에서 파는 간식 또한 추가로 제공한다. *Pisang goreng (바나나 튀김), Martabak (달콤한 팬케이크)
4. 간식은 첫 입장 시 무료로 제공하나, 이외에 추가 구매 시 돈을 지불하도록 한다.
👻 UB0103. 빛 차단
1. 어두운 분위기를 조성하기 위해 모든 창문을 가리고, 자연광을 차단한다.
2. 몽환적인 분위기를 조성하기 위해 인조 조명과 네온사인을 설치한다.
3. 코미디 호러라는 컨셉에 맞추어 무서운 분위기 + 놀이공원의 신나는 분위기를 적절히 섞도록 한다.
4. 인천 파라다이스 시티 호텔의 ‘원더박스’를 레퍼런스로 한다.
이제 본격적으로 팝업스토어를 즐겨볼 시간입니다!
👻 UB0201. 역할 선택
1. 팝업스토어 입구에서 주인공/ 경찰 중 하나의 역할을 고를 수 있도록 한다.
2. 포토부스에서 주인공/ 경찰 중 하나의 역할을 고르고 사진을 찍으면, 본인의 사진이 삽입된 정보 카드가 생성된다.
3. 정보 카드에는 본인 역할의 신분과 ‘아각 라엔’의 간단한 줄거리가 적혀있다.
4. SNS 공유 포인트로 활용될 수 있도록 디자인에 신경쓰도록 한다.
👻 UB0202. 귀신 찾기
1. 팝업스토어의 메인 미션으로, 매우 쉬운 난이도로 구성한다.
2. 다양한 부스에 상주하는 귀신들(직원) 중 “진짜 귀신”을 찾으면 성공!
3. 부스는 [사격 게임, 다트 던지기, 포토부스, 볼링 게임] 등 간단한 카니발 게임과 포토존으로 구성한다.
4. 부스 미션을 성공해서 진짜 귀신에 대한 힌트를 얻은 뒤, 최종적으로 QR코드에 접속해 진짜 귀신을 맞히는 사람에게 선물을 제공한다.
5. 그러나 선택의 갈림길에서의 선택에 따라 선물을 받을 수도, 못 받을 수도 있도록 한다.
👻 UB0203. 선택의 갈림길
스토리가 있는 팝업스토어의 특성상, 짧은 소개를 덧붙이겠습니다!
진짜 귀신=주인공이 직접 묻은 정치인이기 때문에, 주인공이 진짜 귀신을 맞히는 것은 본인의 죄를 드러내는 것이 됩니다!
따라서 주인공에게 진짜 귀신의 정체를 숨기고 보상을 받을 것인지, 정의롭게 진짜 귀신을 알리고 보상을 포기할 것인지에 대해 고민하게 합니다.
경찰은 진짜 귀신(정치인)을 발견했으나, 이를 방관하면 돈을 나눠주겠다는 주인공들의 약속을 듣고 고민하게 합니다.
1. 보상과 정의 중에서 어떤 것을 고를지 고민하도록 유도하는 단계이다.
2. 해당 내용은 영화 내용과 관련이 있으나, 영화에 나온 상황을 재연한 것은 아니며 팝업스토어의 요소로서 추가한 스토리라인이다.
3. [주인공의 경우] 진실을 밝히고 정치인에게 사과할지, 진실을 숨기고 보상을 받을지 결정하고, [경찰의 경우] 진실을 밝히고 정의를 실현할지, 비리를 눈 감고 보상을 받을지 결정한다.
4. 보상을 택했을 경우 실제로 보상을 지급하지만, 정의를 택했을 경우에 더 큰 보상을 지급한다. (어떤 선택에 더 좋은 보상을 줄지 고민됩니다... 현실이냐 이상이냐!)
5. 그러나 고민하는 과정이 핵심이며, 고민의 결과로 교훈을 주려는 의도는 전혀 없도록 한다.
이제 팝업스토어를 통해 느낀 감정이 영화 관람으로 이어지도록 하는 지점입니다!
👻 UB0301. 영화와 차이점
1. 영화의 분위기를 재현한 팝업스토어를 직접 경험하도록 함으로써, 영화 속 놀이공원의 분위기 또한 느끼고 싶도록 유도한다.
2. 팝업스토어와 영화 내용이 어떻게 다를지에 대해 궁금증을 느끼도록 한다.
👻 UB0302. 등장인물과의 동일시
1. 선택의 갈림길에서 역할에 몰입했던 경험을 바탕으로, 영화 속 등장인물의 내적 갈등 과정을 함께 느끼고 싶도록 만든다.
2. 팝업스토어에서 관객의 경험과 영화 속 등장인물의 경험이 완벽히 일치하는 것은 아니나, 주인공들이 점점 수사망이 좁혀지며 압박을 느끼는 과정에서 동질감, 혹은 동일시를 느낄 수 있도록 한다.
STEP 02. 내 기획 내용 중 무엇이 '더' 중요한가? : 블록트리 우선순위 정하기 (Prioritizing)
고객이 매력을 느끼는 곳과 실제 진행용 기준이 다르다는 것은 늘 느끼는 것 같습니다!
두 기준이 어쩔 수 없이 다르다면 그 사이를 매끄럽게 잇는 것이 중요하다는 생각이 드네요!
🔎 1) [고객 제안용 기준] 고객의 관점에서 가장 매력적으로 보이는 블록과 포인트
1. UB0202. 귀신 찾기
놀이공원 부스를 즐기는 것이 고객 입장에서 가장 단순하고 직관적인 재미요소
2. UB0103. 빛 차단
팝업을 통해 놀이공원 분위기를 느끼는 것 자체가 새로운 경험이며, SNS에 공유할 수 있는 포인트로 다가올 것
3. UB0301. 영화와 차이점
영화에 대한 호기심이 자연스레 생길 것
🔎 2) [실제 진행용 기준] 실무 기획자인 내 관점에서 가장 ‘유의해야 하는’ 블록과 포인트
1. UB0301. 영화와 차이점
결국 영화를 보러 오도록 하는 것이 목적이기 때문에, 해당 팝업 경험을 통해 영화가 궁금해지도록 만들어야 하기 때문
2.UB0103. 빛 차단
이러한 분위기를 또 경험하고 싶도록 만들어야 하기에 분위기 조성이 매우 중요하다고 판단
3. UB0202. 귀신 찾기
고객에게 우선순위인 요소이므로, 일단 팝업에 대한 관심을 끌 수 있는 포인트로 작용할 것이라고 판단
STEP 03. 내 기획 내용은 이렇게 완성된다! : 블록트리 완료(Conclusion)
해당 마케팅의 고객사는 배급사인 바른손이앤에이이지만, 이번 기획은 고객사가 실행해야 할, 고객을 위한 전략 제안이기 때문에 CVC는 최대한 고객 마음에 와닿도록, 고객 중심으로 작성했습니다!
⚠️주의⚠️ 귀신보다 사람이 무서울지도 모르니 조심!
🍭몽환적인 놀이공원 속 숨겨진 잔혹한 비밀을 직접 파헤치며 주인공이 되어보세요.
한 손에는 츄러스를 들고, 광대가 소개해주는 다트 게임을 즐기며, 귀신을 찾아 선물까지 받아가는 경험!
신개념 코미디 호러를 팝업스토어에서 한 번, 영화관에서 두 번 느껴보세요!! 👻
본 기획은 코미디 호러 영화 ‘아각 라엔’의 흥행을 달성하기 위한 전략으로, 바른손이앤에이가 배급사로서 큰 실적을 쌓을 수 있도록 합니다.
스토리와 함께 짜려니 쉽지 않았지만,, 개인적으로 흥미롭게 기획했던 기획안이었습니다!
날카로운 피드백도, 긍정적인 피드백도 많이 부탁드려요😖
귀신의 집 갔다가 2차로 영화관 어때? ‘아각 라엔’ 팝업스토어 디테일의 확충!_끝
'🎀서비스팀 > 🦄[일반] 파트🦄' 카테고리의 다른 글
| 에? 돈 안 좋아하는 사람이 어디있어!🤑❤️🔥 (14) | 2025.07.02 |
|---|---|
| 아.. 제안서 읽기 귀찮아...🫠💤[이미지화] (2) | 2025.06.30 |
| 퇴직연금 투자도 이젠 2030부터 차근차근! (12) | 2025.06.01 |
| 아워스타벅스, 당신의 음료에 투표하세요 2.0 (4) | 2025.05.31 |
| 로켓처럼 빠르게, 쿠팡의 로켓 배송! (3) | 2025.05.31 |
