“설화, 다시 피어나다” 🪷화려하게 우리에게 다가온 설화수 리브랜딩!
[유닛 5] [실무기획] 레퍼런스 분석 : 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가?유닛 코드 : PXE-105, 필수형 아모레 퍼시픽의 럭셔리 브랜드에는 대표적인 두 브랜드가 있죠!바로 헤라와 설화수입니다.헤라는 옛날부터 적극적인 브랜드 캠페인을 열어 럭셔리 브랜드임에도 사용자 연령층이 낮고 블랙쿠션, 센슈얼 틴트 등 유명한 제품들이 있습니다. 하지만 그것 아시나요?2023년 3분기 기준, 국내 럭셔리 매출 비중의 55% 중 설화수는 33%, 헤라는 12%를 차지하며 설화수가 헤라의 2배가 넘는 매출을 기록했습니다. 저는 당연히 헤라가 높거나, 비슷할 줄 알았는데 예상외의 결과에 놀랐습니다! 😲 그래서 이번 유닛을 통해서 설화수의 리브랜딩에 대해서 다뤄보려고 합니다! STEP 01 . 어떤 기획 레퍼..
