내가 누군지 알아?
STEP 01. 나의 기획은 ‘누구’ 에게 필요한가요?마짬버거, 미라클버거, 왕 돈가스 버거, 라면 버거, 레몬크림 새우버거...어떤 햄버거 브랜드의 메뉴인지 감이 오시나요? 바로 '롯데리아'입니다.대한민국 최초의 햄버거 프랜차이즈인 롯데리아는 전국 어디를 가도 매장을 찾아볼 수 있습니다. 실제로 롯데리아가 없는 지역은 신안군, 영양군 등 6개 지역뿐입니다. 하지만 전국구 롯데리아에게도 말 못 할 문제가 있습니다.STEP 02. 나의 기획은 ‘무엇’을 해결하나요?롯데리아는 시장의 초기 진입자이지만 햄버거 프랜차이즈를 대표하는 브랜드가 아닙니다. 정말 그럴까요? 아래 두가지 분석 근거를 들 수 있습니다. 분석 근거 1) 브랜드 연상의 문제 아래는 자체조사를 통해 얻은 롯데리아의 브랜드 연상입니다.답변 중..
