CGV NEXT 어때 보이니? 제발 좋다고 말해줘

Re: 제발 좋다.
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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[실무기획] 디테일의 확충: 이 기획은 어떻게 현실화되는가?
커리큘럼 코드명: PXE-103

 
 

안녕하세요! 저는 현재 CJ CGV의 단독 OTT 서비스인 CGV NEXT를 기획 중에 있습니다.
아래는 지난주 작성했던 기획안이니
함께 참고하여 주시면 감사하겠습니다.

CGV NEXT 🛶 이제부터 유명할 CGV OTT - https://phalanx-club.tistory.com/m/1164

CGV NEXT 🛶 이제부터 유명할 CGV OTT

CGV NEXT로 넓게 즐겨 보다 - https://phalanx-club.tistory.com/m/1237

CGV NEXT로 넓게 즐겨 보다

그럼 지금부터 블록 토워딩을 보여드리겠습니다.
 
 

STEP 01. 내 기획 내용을 디테일하게 설정하자!: 블록트리 세부 ‘전술’ 채우기(Towarding).

 
 
토워딩은 사진의 블록트리를 기반으로 진행됩니다.
토워딩을 작성 중,
CGV NEXT의 초기 서비스의 대략적인 구성을 위해
이전 기획안에서는 제외시켰던
상업 영화 및 다양성 영화의 편수를 설정하였습니다.
 
UB01-1. 상업 영화

1. CGV NEXT는 CJ그룹 내 채널인 CJ ENM과 스튜디오 드래곤이 배급한 영화를 독점으로 서비스한다.

2. 서비스에는 최신 개봉 영화를 포함하며, CJ ENM 산하 OTT인 TVING과의 마찰을 최소화하기 위해 영화 전문 서비스로 포지셔닝한다.

3. 흥행에 성공한 영화의 경우, 영화 관련 콘텐츠(감독 및 배우 인터뷰, 비하인드 스토리, 리덕스 필름)등을 제공하며, 영화의 특성에 따라 CGV NEXT 동시 개봉 서비스를 제공하거나 홀드백을 단축시킬 수 있다.

4. 초기 서비스되는 상업 영화는 총 850편이며, 이중 600편은 지금까지 CJ ENM에서 배급 및 제공했던 영화이다(최신 개봉작에 따라 구체적인 편수는 변경될 수 있다).

5. CJ 그룹 내 서비스 간에 통합 구독 옵션을 제공하거나 TVING과의 콘텐츠 라이선싱 및 협력을 통해 서로 중복되는 콘텐츠를 최소화하고, 특정 콘텐츠는 두 플랫폼에서 함께 제공하는 등의 협력 구조를 구성한다.

 
UB01-2. 다양성 영화

1. CGV NEXT는 상업 영화와 함께 독립영화 즉, 다양성 영화 중 영화제 수상작들을 서비스한다.

2. 최초 서비스하는 편수는 150편으로 설정한다.

 
UB02-1. 구독자 가격 정책

1. CGV NEXT는 서비스 구독자들을 위한 가격 정책으로 요금제별 할인 혜택을 차등으로 제공하며, 그 종류는 N차 관람 할인과 기술관 할인, 프리미엄관 할인으로 구성한다(요금제는 TVING의 요금제를 차용한다).

2. 광고형 스탠다드에는 할인 혜택을 제공하지 않는다.

3. 베이직에는 N차 관람 인증 시 10% 할인 혜택을 제공한다.

4. 스탠다드 요금제에는 N차 관람 인증 시 20% 할인과 더불어 기술관 할인 10%가 제공된다.

5. 프리미엄 요금제에는 N차 관람 인증 시 20% 할인과 함께 특별관 10% 할인, CGV 프리미엄관 10% 할인을 제공한다.

 
 
 

STEP 02. 내 기획 내용 중 무엇이 ‘더’ 중요한가?: 블록트리 우선순위 정하기(Prioritizing).

 
1) [고객 제안용] 우선순위
고객의 관점에서 보는 블록의 우선순위는 다음과 같습니다.

1순위. 상업 영화
CJ CGV의 입장에서 가장 중요한 우선순위는 상업 영화를 축으로 하는 서비스 구축일 것입니다. 이때 CJ ENM의 OTT 서비스인 TVING과의 마찰을 최소화하는 것이 중요하기 때문에 UB01-1. 상업 영화를 1순위로 놓았습니다.

2순위. 구독자 가격 정책
CJ CGV의 이탈 고객을 재유인하고 기존 잔류 고객의 로열티를 강화하기 위한 정책으로, 구독자들에게 요금제별 할인 혜택을 차등으로 제공합니다. 이는 CJ CGV가 디깅 문화의 선두 주자로, 멀티플렉스 영화관 시장에서 선점우위효과를 누릴 수 있게 합니다. 따라서 UB02-1. 구독자 가격 정책을 2위로 결정하였습니다.

3순위. 다양성 영화
CGV NEXT가 영화 전문 OTT 서비스로서의 정체성을 더욱 곤고히 하기 위해 다양성 영화를 추가합니다. UB01-2. 다양성 영화는 서비스 이용자들의 영화 시청 폭을 넓힘과 동시에 타 OTT와의 차별화를 이루기 위해 필요하지만 UB02-1. 구독자 가격 정책보다 수익성이 약하다 생각하여 3순위로 설정하였습니다. 덧붙여 CJ CGV가 대한민국의 대표 멀티플렉스 영화관 체인으로서 영화계 신예 및 인재를 후원하는 부수적 효과를 누릴 수 있습니다. 이는 CJ CGV의 기업 이미지 제고 효과로 이어집니다.

 
2) [실제 진행용] 우선순위
실무 기획자의 입장에서 보는 블록의 우선순위는 다음과 같습니다.

1순위. 상업 영화
CGV NEXT 서비스를 구축하기 위한 핵심이자 필수 요소로, CJ ENM과 스튜디오 드래곤에서 배급 및 제공한 영화로 구성됩니다. CJ ENM은 천만 영화를 국내 투자∙배급사 중 가장 많이 보유하고 있으며 이는 CGV NEXT의 서비스 환경에 크게 기여하기 때문에 1순위로 결정하였습니다.

2순위. 다양성 영화
CGV NEXT가 타 OTT 서비스와의 차별화를 두기 위한 전략이자 TVING 측과 제공 서비스 범위를 다르게 하기 위한 전략입니다. 또한 기업 마찰을 방지할 뿐만 아니라 서비스 이용자들이 CGV NEXT가 영화 전문 OTT라는 것을 명확히 인지하기 위해 다양성 영화가 필요하다 판단하여 2순위로 설정하였습니다.

3순위. 구독자 가격 정책
CJ CGV 이용 고객들의 로열티를 강화하기 위한 정책으로, 실질적인 가격 혜택을 제공함으로써 CGV NEXT의 유인책으로 활용됩니다. 서비스 구축과 제공에 있어 구독자 가격 정책은 부가적 요소라 볼 수 있으므로 3순위로 결정하였습니다.

 
 
 

STEP 03. 내 기획 내용은 이렇게 완성된다!: 블록트리 완료(Conclusion)

“CGV만의 영화 전문 OTT, CJ NEXT”
 
CGV NEXT는 대한민국의 멀티플렉스 영화관인 CJ CGV만의 OTT이며,
CJ 그룹 내의 CJ ENM과 스튜디오 드래곤이 투자/배급하거나 제작한 영화를 독점으로 서비스합니다.
이 과정에서 TVING과의 콘텐츠 라이선싱 및 협력을 통해 서로 중복되는 콘텐츠를 최소화하고,
자회사 간 협력 구조를 구성합니다.
CGV NEXT는 ‘영화 전문 OTT 서비스’라는 정체성의 걸맞게 
상업 영화와 더불어
다양성 영화와 감독 및 배우 인터뷰, 비하인드 스토리 등의 영화 관련 콘텐츠를 제공합니다.
CGV NEXT는 OTT이자 일종의 멤버십으로도 활용되며,
요금제에 따라 차등으로 가격 정책을 실시하여
영화 관람 문화의 새로운 패러다임을 만듭니다.
 
 
 
 
 
 
 
 

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기획자로서,
해당 기획은 CGV가 CJ 그룹 계열사 간 협업을 통해
국내 멀티플렉스 영화관 중 최초로 OTT 산업에 진출함으로써
새로운 수익 구조 창출과 동시에
고객 로열티를 확보할 수 있는 전략으로 평가한다.
 

CGV NEXT 어때 보이니? 제발 좋다고 말해줘_끝.