"LUXURY & TRENDY 차란 팝업스토어"에 놀러오세요!

실무기획 [유닛2] 내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?

 

 

이번주는 지난 유닛1에서 기획한 차란의 오프라인 마켓에 대해서 구체화한 기획안을 작성해보았습니다.

 

피드백을 통해 저의 차란 오프라인 마켓의 우려 사항을 알게 되었는데요,

보편적이지 않고 독창적인 방향으로 새로운 오프라인 패션 거래 시장을 열 수 있을 것이라 확신합니다.

 

 

 

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STEP 01.  내 기획은 ‘ 어디까지 ’를 범위로 하나요? (boundary)

 

1-1 슬로건과 이미지

차란 팝업스토어 홍보 이미지

 

MZ세대에 초점을 맞춘 디자인으로 팝업스토어 홍보 이미지를 제작해보았습니다.

 

1-2 핵심사항

온라인 중고 패션의 한계를 극복하고, 실물 체험 기회를 제공하고, MZ세대를 타겟팅한다.
럭셔리 브랜드와, 디자이너 브랜드, 스포츠 브랜드를 중심으로 운영한다.
이벤트로 차란의 홍보 효과까지 얻는다.

 

 

1-3 이 기획에서 포함시키지 않을 것

 

1. 오프라인 매장의 크기와 정확한 매장의 비용, 직원수 등은 산정하지 않도록 하겠습니다.

2. 오프라인 매장에 대한 정확한 기한은 산정하지 않겠습니다.

3. 이벤트의 실행 사항보다는 이벤트 아이디어에 주목합니다.

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STEP 02.  내 기획을 구성하는 ‘ 구조 1단계 ’는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화)

 

기획의 구조는 차란 팝업스토어의 테마와 전략에 대해서 말씀드리겠습니다.

TB 01 팝업스토어 테마
- UB 01-01 팝업스토어 목표
- UB 01-02 제품 라인업과 타겟

TB 02 팝업스토어 전략
- UB 02-01 스포츠/아웃도어 운동복 set 랜덤박스 이벤트
- UB 02-02 SNS 이벤트

 

TB 01 팝업스토어 테마, TB 02 팝업스토어 전략

 

차란 팝업스토어는 MZ세대 타겟에 맞춘 세련된 디자인으로, 차란의 로고 감성을 반영한 미니멀하면서도 고급스러운 인테리어를 적용한다. 브랜드 신뢰도를 높이기 위해 모던하고 클린한 분위기를 유지하며, 중고 의류라도 "새 상품처럼" 보이도록 정리된 디스플레이를 구성할 예정이다. 넓은 피팅룸을 확보해 고객들이 직접 착용할 수 있도록 하고, 내부 인원 제한 및 예약제를 운영해 쾌적한 쇼핑 환경을 제공한다. 또한, 명품 & 디자이너 브랜드에 맞는 조명과 디스플레이로 럭셔리 부티크 분위기를 연출하고, 고객들이 자연스럽게 SNS에 공유할 수 있도록 포토존을 마련할 계획이다. 여기에 운동복 랜덤박스 이벤트를 통해 흥미 요소를 더하고, 인스타 스토리 태그 이벤트로 바이럴 효과를 극대화하여 온라인 및 오프라인 고객 유입을 유도한다.

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STEP 03.  내 기획은 ‘ 어떤 위계 ’ 와 ‘ 하위 구성 ’ 으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB)

 

팝업스토어 목표

 

차란 팝업스토어는 온라인 중고 패션의 신뢰도를 높이고, MZ세대의 체험형 소비 문화를 반영한 공간으로 조성된다. 중고 제품이지만 **"새 상품 같은 경험"**을 제공하기 위해 깔끔한 디스플레이와 조명을 활용하고, 럭셔리 부티크 스타일의 인테리어로 브랜드 가치를 강화한다.

SNS 감성을 반영한 미니멀 & 트렌디한 공간으로 구성해 **"사진 찍고 싶은 매장"**으로 만들며, 넉넉한 피팅룸을 마련해 직접 입어볼 수 있도록 한다. 또한, 내부 인원 제한과 예약제를 통해 붐비지 않는 프리미엄 쇼핑 경험을 제공할 계획이다.

 

제품 라인업&타겟

 

최근 ‘핀터레스트 따라 입기’ 트렌드가 강세를 보이며, 소비자들은 코디를 직접 체험하고 싶어 한다. 이를 반영해 차란 팝업스토어는 **럭셔리 브랜드(20%) + 디자이너 브랜드(20%) + SPA 브랜드(COS, Zara 등, 30%) + 운동복(30%)**으로 구성된다.

• 럭셔리 & 디자이너 브랜드 (각 20%): 고가 브랜드를 중고로 찾는 소비자 타겟
• SPA 브랜드 (30%): 차란 스토어에서 인기가 높은 일상 아이템 중심
• 운동복 (30%): 직접 착용 후 구매를 원하는 소비자 겨냥

운동복은 특히 차란의 재고가 많고, 애슬레저 트렌드 확산으로 수요가 높아 적극 활용할 계획이다.

8700개 가량의 운동복 라인

 

매장 내 제품을 단순히 나열하는 것이 아니라, '핀터레스트 스타일' 코디를 반영한 마네킹 디스플레이를 활용한다. 럭셔리 브랜드는 모던룩, SPA 브랜드는 감성 캐주얼룩, 운동복은 애슬레저 스타일로 연출해 고객들이 자연스럽게 스타일링을 참고할 수 있도록 한다.

이를 통해, MZ세대 소비자의 니즈를 충족하고, 차란 팝업스토어를 단순한 쇼핑 공간이 아닌 스타일 체험 공간으로 만들 계획이다.

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TB 02 팝업스토어 전략과 UB 02-01 운동복 set 랜덤박스 이벤트와 UB 02-02 SNS 이벤트

 

 

 

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차란 팝업스토어에서는 운동복 랜덤박스 이벤트를 진행하여 재고 소진을 극대화하고, MZ세대의 소비 패턴을 반영한 흥미로운 쇼핑 경험을 제공할 예정이다. 운동복은 기능성이 중요한 품목이라 랜덤박스 구매에 대한 저항이 적고, 티셔츠, 레깅스, 조거팬츠 등의 아이템은 누구나 무난하게 착용할 수 있어 만족도가 높을 것으로 예상된다. 또한, 최근 애슬레저 트렌드와 함께 운동 문화가 확산되면서 운동복 수요가 지속적으로 증가하고 있어, 가성비 높은 세트 구성(상의+하의+아우터)으로 소비자의 관심을 끌 계획이다.

 

또한, SNS 이벤트를 통해 차란 팝업스토어의 바이럴 효과를 극대화할 예정이다. 팝업스토어를 방문한 고객이 인스타그램 스토리에 매장 인증샷을 올리고 차란 공식 계정을 태그하면, 즉시 사용 가능한 할인 쿠폰을 지급한다. 차란 온라인 스토어 홍보를 위해, 온라인에서도 활용할 수 있는 할인 쿠폰을 발급한다.

 

이 두 가지 이벤트를 통해 차란은 재고 소진 + 고객 유입 + 브랜드 인지도 상승이라는 세 가지 효과를 동시에 달성할 수 있다. 랜덤박스로 가성비 소비를 원하는 고객층을 끌어들이고, SNS 인증 이벤트로 자연스러운 홍보 효과를 얻으며, 오프라인 체험형 쇼핑을 통해 온라인 중고 패션의 한계를 극복하는 것이 목표다.

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STEP 04.   내 기획은 ‘ 어떤 일정 ’ 으로 진행되나요? (업무 일정/플래닝)

타임라인

3월부터 해당 기획을 실행한다고 했을 때를 기준으로 작성하였습니다. 팝업스토어의 경우, 자금과 장소와 인력이 충분하면 실행할 수 있는 비교적 간단한 기획이라 총 10주로 기획하였습니다.

 

 

 

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보편적인 팝업스토어를 '차란'과 알맞게 기획하여 독창적인 아이디어로 탈바꿈한다.

 

"LUXURY & TRENDY 차란 팝업스토어"에 놀러오세요!.끝