네이버 웹툰의 미래를 그리다: 신인 작가와 독자를 위한 새로운 창작의 장을 열다.

본 커리큘럼은, 팔랑크스 클럽을 후원하는 실무자 후원회에서 작성/소유하고 있는 사유물로서,
정식으로 팔랑크스 클럽(동아리)의 절차에 따라, 시즌을 등록한 크루 외에는 제공, 안내되지 않습니다.

허가되지 않는 배포/재가공/캡처 등이 이루어질 시 관련 법령에 따라
손해배상 및 저작권 침해 소송을 제기할 수 있으니, 각별히 유의 바랍니다.
(본 사항은 법령 자문에 따라 '모두' 가 볼 수 있는 명시적 근거를 설립하는 과정임을 재명기합니다.)

📍유닛 코드 : PXE-101, 필수형 [실무 기획]니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가?

STEP 01 . 나의 기획은 ‘ 누구 ’ 에게 필요한가요 ?

네이버 웹툰을 보시나요?

네이버 웹툰은 다양한 장르의 웹툰을 제공하며, 웹툰 시장의 트렌드를 주도하는 플랫폼으로 성장해왔습니다.

예전 네이버 웹툰과는 다르게 요즘에는 양산형 웹툰이 많아진 모습을 볼 수 있는데요, 다양한 장르와 낭만과 개성 넘치던 작가들의 작품은 점점 사라지고 있습니다.

이에, 예전 네이버 웹툰의 감성을 그리워하는 사람들과 양산형 웹툰을 지겨워하는 사람들이 늘어나기 시작했는데요😣

이번 기획을 통해 콘텐츠의 다양성을 확보하고 신인 작가들에게 기회를 제공함으로써, 플랫폼 경쟁력을 강화하고 사용자 만족도를 높이는 것이 목표입니다.

이번 당신의 기획의 고객은 누구인가요?

- [고객사] 네이버 웹툰, 국내외 웹툰 시장을 선도하는 글로벌 웹툰 플랫폼 기업.

STEP 02 . 나의 기획은 ‘ 무엇 ’ 을 해결하나요 ?

웹툰 스튜디오가 본격적으로 들어오기 시작하면서, 웹툰의 퀄리티가 높아지고 컷 수가 높아진 장점이 있지만, 비용이 높아진 부분과 독창적이고 작가개인의 감성이 들어가 있는 웹툰을 창작하기에는 제한적인 부분이 생겨졌습니다.

📍 [문제 상황]

네이버 웹툰은 양산형 웹툰의 증가로 인해 콘텐츠의 다양성이 부족해지고 있으며, 신인 작가들이 주목받을 기회가 제한적이다.

📍 [분석 근거]

최근 네이버 웹툰에서는 특정 장르(예: 로맨스 판타지, 현대 판타지) 위주의 작품이 다수를 차지하며, 유사한 서사 구조를 반복하는 작품이 증가하고 있다.
신인 작가들이 도전 만화를 통해 작품을 공개하더라도, 기존 인기 작가들의 작품에 밀려 독자들에게 도달하기 어려운 구조적 문제를 안고 있다.
새로운 장르나 실험적인 시도를 하는 작품들이 플랫폼 내에서 충분한 노출 기회를 얻지 못해, 다양성과 창의성이 위축되고 있다.

이러한 문제를 해결하기 위해

'주간/월간 탐험' 섹션과 '신인 작가 지원 프로그램'을 도입하여, 다양한 웹툰을 발굴하고 신인 작가들에게 더 많은 기회를 제공하는 것이 필요합니다.

STEP 03 . 그 문제는 ‘ 왜 ’ 발생하였나요 ?

📍 [문제의 원인]

✅ 플랫폼 내 인기 장르 쏠림 현상
네이버 웹툰의 알고리즘과 추천 시스템이 주로 인기 장르(예: 로맨스 판타지, 현대 판타지)를 우선 노출하며, 이로 인해 유사한 구조의 작품이 다수를 차지하게 되었다. 이는 신인 작가들이 새로운 장르나 실험적인 작품을 시도하기 어렵게 만드는 요인이 되고 있다.

✅ 신인 작가의 진입장벽과 기회 부족
신인 작가들은 ‘도전 만화’ 같은 공개 플랫폼을 통해 작품을 선보일 수 있지만, 기존 인기 작가들과 경쟁해야 하는 구조에서 충분한 노출 기회를 얻기 어렵다. 그 결과, 다양한 작품이 등장할 기회가 제한되며, 새로운 창작자들의 성장이 지연된다.

✅ 기존 독자들의 소비 패턴 고착화
독자들은 이미 익숙한 장르와 서사를 선호하는 경향이 있어, 새로운 형식이나 감성을 담은 웹툰이 주목받기 어렵다. 이러한 소비 패턴은 플랫폼이 더욱 인기 장르 중심으로 운영되도록 만들며, 결과적으로 콘텐츠 다양성 확보가 어려운 상황을 초래하고 있다.

STEP 04 . 그 문제는 ‘ 어떻게 ’ 해결되나요 ?

📍 [문제 해결 방향]

1) ‘주간/월간 탐험’ 섹션을 통해 비주류 장르와 실험적인 작품을 조명

☝️기존 인기 장르(로맨스 판타지, 현대 판타지 등)에 편중된 노출 구조를 개선하기 위해, 다양한 장르와 신선한 형식의 웹툰을 소개하는 ‘탐험’ 섹션을 운영한다.

✌️ 큐레이션 방식으로 운영하여, 주간/월간마다 특정 주제(예: SF, 스릴러, 블랙코미디 등)나 특정 형식(예: 단편선, 인터랙티브 웹툰 등)을 선정하여 집중 조명한다.

👌 ‘탐험’ 섹션을 통한 작품은 네이버 웹툰의 공식 SNS 및 메인 페이지에서 홍보하여 독자들의 유입을 유도한다.

2) 신인 작가 지원 프로그램을 강화하여 새로운 창작자들에게 기회 제공

☝️ 신인 작가들이 ‘도전 만화’에서 생존하기 어려운 구조를 개선하기 위해, 유망 신인 작가들을 선발하여 공식 연재로 연결하는 ‘신인 작가 성장 프로그램’을 운영한다.

✌️ 기존 ‘최다 좋아요’ 기반의 기계적인 선발 방식을 넘어, 전문 편집팀이 다양한 기준(스토리텔링, 작화 스타일, 실험성 등)을 반영하여 작품을 발굴한다.

👌 선정된 작가들에게 멘토링, 홍보 지원, 일정 기간 수익 보장 모델(예: 최소 고료 지급, 유료화 지원 등)을 제공하여 지속적인 창작을 유도한다.

3) 독자 참여형 콘텐츠 및 보상 시스템 도입으로 소비 패턴 변화 유도

☝️ 독자들이 자연스럽게 다양한 장르와 신인 작가의 작품을 접할 수 있도록, 독자 참여형 미션 시스템(예: ‘탐험’ 섹션 내 3작품 감상 시 무료 쿠키 제공, 신인 작가 작품 좋아요 시 리워드 지급 등)을 도입한다.

✌️ 특정 작품이 일정 수 이상의 조회수를 기록하면, 추가 혜택(예: 네이버 웹툰 메인 노출, 유료 에피소드 할인 쿠폰 등)을 제공하여 독자들의 자발적인 참여를 유도한다.

👌 독자 투표제를 도입하여, 신인 작가 작품 중 가장 주목받은 작품이 정식 연재로 이어질 수 있도록 참여 기회를 확대한다.

STEP 05 . 이 문제가 해결되면, 이후 ‘ 어떤 효과 ’ 가 창출되나요 ?

📍 [예상 효과]

☝️ 네이버 웹툰의 콘텐츠 다양성 강화 및 신규 독자 유입 증가

‘탐험’ 섹션과 신인 작가 지원 프로그램을 통해, 기존 주류 장르 외에도 다양한 실험적 콘텐츠가 독자들에게 노출될 기회가 증가한다.
이를 통해 기존 웹툰 시장에서 소외된 장르(SF, 스릴러, 일상물 등)의 팬층을 확보하고, 새로운 독자층을 유입할 수 있다.
독자층이 확대됨으로써, 네이버 웹툰의 전반적인 트래픽 증가 및 다양한 취향을 아우르는 플랫폼으로서의 브랜드 가치 강화가 기대된다.

✌️ 신인 작가들의 안정적인 창작 환경 조성 및 웹툰 생태계 활성화

신인 작가 성장 프로그램과 멘토링 시스템을 통해, 더 많은 창작자들이 네이버 웹툰에서 데뷔하고 지속적으로 활동할 수 있는 기회를 얻게 된다.
기존에는 도전 만화 단계에서 생존이 어려웠던 신인들이 체계적인 지원을 받으며 작품을 완성할 수 있어, 신인 작가의 이탈률 감소 및 지속 가능한 웹툰 산업 형성이 가능하다.
이로 인해 웹툰 시장의 창작자 풀(Pool)이 확대되고, 다양한 스타일의 작품이 등장하여 플랫폼의 경쟁력을 더욱 높일 수 있다.

STEP 06 . 그래서 ! 기획의 목표 는 이렇습니다.