영화는 스크린 밖에서도 계속된다, 메가박스🎥

유닛 코드 : PXE-102, 필수형

[실무기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?

 

STEP 0. 이전 기획안에 대한 피드백 확인

https://phalanx-club.tistory.com/2006

영화는🎥? 메가박스🍿💜!

(이전 주차 기획안을 보고 오시면 이해가 더 편합니다!)

 

 이전 단계의 기획안에서의 피드백에서 많이 언급해주셨던 구체적인 기획의 부족함으로 이번에는 실무기획 유닛2 내용의 구조화를 진행하며 ‘편안함’과 ‘팬덤’이라는 키워드를 어떻게 사람들에게 메가박스하면 떠올리게 할 지에 대한 구체적인 기획을 준비해보았습니다.

 그 전에 앞서 이전 기획안에서 메가박스의 해외 진출과 관련된 피드백이 많았습니다. 이에 대해 설명을 드리자면, CGV의 경우 최근 해외영화시장, 특히 베트남과 인도네시아에서의 성공적인 매출 달성으로 국내의 침체된 영화시장에서 비롯된 적자를 극복하여 2023년부터 흑자를 기록했습니다. 하지만 메가박스의 경우, 국내 영화시장에서만 활동하고 있기에 매년 조금씩 적자의 폭을 축소하고 있기는 하지만 여전히 적자를 기록하고 있습니다. 그렇기에 현재 국내에서의 여전한 적자의 상황에서 해외의 영화시장으로의 진출은 현실적으로 어렵다고 판단했고 국내 시장에서의 경쟁력을 확보하는 것이 우선이라고 생각했습니다.

 

 

STEP 1. 내 기획은 어디까지를 범위로 하나요?

1) 메인 슬로건 및 이미지 

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영화관에서 가장 소외된 공간 중 하나가 '기다림의 시간'이 아닐까요? 하지만 이 시간이 더 이상 지루하지 않게 된다면 어떨까요?

메가박스는 이제 기다리는 그 순간조차 영화의 연장선으로 만들어주는 새로운 공간 경험을 제안합니다.
팬덤과 몰입, 편안함을 중심으로 한 라운지 리뉴얼 프로젝트를 소개합니다.

 

2) 기획의 내용을 정의하는 세 가지 핵심 사항

첫번째! 기존의 모호했던 브랜드 아이덴티티 ’MEET PLAY SHARE’에서 ‘편안함’과 ‘팬덤’이라는 새로운 브랜드 키워드로 사람들이 메가박스를 떠올리게 합니다.

두번째! ‘편안함’과 ‘팬덤’을 직접적으로 사람들에게 느낄 수 있는 영화관 내의 라운지 공간을 제공합니다. 

세번째! 다른 영화관 브랜드(CGV, 롯데시네마)와 차별되는 공간을 구성하여 관람객들에게 제공함으로써 메가박스만의 경쟁력을 확보합니다.

 

3) 기획에 포함되지 않는 깊이와 범위 설정

1) 해외 영화시장으로의 진출은 포함하지 않습니다.

초반에 설명드린 것과 같이 현재의 적자 상황에서 해외 영화시장이라는 새로운 시장 진출보다는 지금의 국내 영화시장에서의 경쟁력을 확보하는 것이 우선이라고 생각합니다.

2) 전국의 메가박스 지점에서 실행되는 것이 아닌 우선적으로 10개 내외의 지점에서 기획을 진행한다.

우선적으로 소수의 지점에서의 기획 결과에 따라 조금씩 그 규모를 확대할 수는 있으나 지금의 진행에서는 일부 지점에서만 진행됩니다. 특히 아이돌, 애니메이션 팬덤들이 굿즈 구매, 이벤트 카페 방문 등으로 자주 가는 홍대나 유동인구가 많은 핫플레이스에 위치한 지점에서 우선적으로 진행됩니다.

 

STEP 2. 내 기획을 구성하는 구조 1단계는 어떻게 되나요?

 

메가박스만의 새로운 브랜드 키워드로 '편안함'과 '팬덤'을 선정하고 이를 관객들에게 직접적으로 느껴지게 하는 '라운지 리뉴얼 프로젝트'를 기획함으로써 메가박스에 대한 새로운 이미지를 사람들에게 자리잡게 만들고자 합니다.

 

메가박스 리브랜딩 및 라운지 리뉴얼 프로젝트 기획은 3가지 Top Block으로 구성됩니다.

 

첫번째, 공간 구성 “어디서 무엇을 할 수 있을까?”

두번째, 운영 전략 “어떻게 기획을 운영할까?”

세번째, 마케팅 및 홍보 전략 “어떻게 사람들에게 알릴까?”

 

STEP 3. 내 기획은 어떤 위계와 구조로 이루어지나요?

1) 공간 구성

🔹 공용 라운지 – 편안함의 재정의

기존의 딱딱하고 기능적인 영화관 대기 공간을 탈피합니다. 넓은 간격의 소파, 빈백 등으로 구성된 휴식 중심의 인테리어를 통해 영화 시작 전에도 여유롭고 편안한 시간을 보낼 수 있도록 합니다. 또한, 상영 영화의 OST가 배경으로 흐르며, 이 공간 자체가 영화 분위기에 자연스럽게 녹아들 수 있게 설계됩니다.

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🔹 개별 라운지 – 팬덤을 위한 몰입 공간

흥행작이나 팬덤이 강한 영화를 중심으로, 해당 작품만의 컨셉으로 꾸며진 테마 라운지가 마련됩니다. 스틸컷, 소품, 관련 배경 콘텐츠들이 전시되어 같은 영화를 관람하는 팬들이 자연스럽게 교류할 수 있는 공간이죠.

※ 해당 영화 관람객 인증 시 우선 입장할 수 있으며, 영화 관람 전후 대화를 나누고 감정을 공유하기에 최적화되어 있습니다.

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🔹 전시 공간 – 기록과 소장의 공간

팬덤을 위한 전시 공간에서는 메가박스 오리지널 굿즈는 물론, 비하인드 스토리, 배우/감독 코멘트, 관련 서적, 포토북 등 아카이빙 중심의 감상 콘텐츠들이 마련됩니다. 공간은 전시와 판매로 나뉘어, 구경과 동시에 구매도 가능한 팬을 위한 복합 경험 공간입니다.

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💡 관람객은 공용 라운지에서 대기 → 개별 라운지에서 몰입 → 전시공간에서 기록을 감상하는 흐름 속에서 메가박스만의 브랜드 가치를 자연스럽게 체감하게 됩니다.

 

 

2) 운영 전략

🎯 어떤 영화에 개별 라운지를 구성하나요?

X(구 트위터) 해시태그 수나 예매 추이 등 데이터 기반 기준을 통해 흥행 기대작이나 팬덤이 탄탄한 작품을 우선적으로 선정합니다.

 

🎁 굿즈는 어떻게 공개되나요?

기존 오리지널 티켓을 넘어, 월 1회 정기 굿즈 공개 시스템을 도입합니다.

이 굿즈는 개봉 주간에 맞춰 개별 라운지와 전시공간에서 직접 체험 및 구매가 가능하게 연계됩니다.

 

🔐 회원만의 특별한 경험도 있나요?

메가박스 자회사 ‘플러스엠’의 배급 영화부터 비공개 비하인드 콘텐츠나 한정 굿즈 예약 혜택을 메가박스 회원 등급에 따라 제공할 예정입니다. 팬들이 단순 관람을 넘어, 더 깊이 있는 콘텐츠에 접근할 수 있도록 지원합니다.

 

 

3) 마케팅 및 홍보 전략

🚌 시내버스 스크린을 활용한 브랜드 홍보

2024년 4월부터 메가박스는 서울 시내버스 약 5천 대에 디지털 와이드 스크린 광고를 시작했습니다. 이 매체를 통해 라운지의 티저 영상, 굿즈 소개, 브랜드 슬로건 등을 핫플레이스 인근 정류장에서 집중 홍보할 계획입니다.

연합뉴스 <메가박스, 서울 시내버스 5천 대에 광고용 와이드 스크린 설치>

 

 

📱 SNS 이벤트 & 밈 활용

전시공간 내 포토존에서의 인증샷을 올리면 굿즈나 영화관람권을 받을 수 있는 SNS 이벤트도 정기적으로 진행됩니다. 또한 팬덤이 많은 10~30대가 주로 사용하는 SNS에서 유행하는 밈 콘텐츠를 활용해 친근하고 빠른 확산을 유도합니다.

 

STEP 4. 내 기획은 어떤 일정으로 이루어지나요?

🗓️ 진행 과정 순서

1) 상시 운영 : 공용 라운지 - '편안함'에 초점을 맞춘 공간

1️⃣공용라운지 인테리어 진행 -> 2️⃣이를 홍보하는 광고용 영상을 제작 -> 3️⃣시내버스 와이드 스크린을 통해 광고 진행

💡 메가박스에 대한 기본적인 이미지를 '편안함'으로 구축합니다

 

2) 기간 운영 : 개별 라운지, 전시공간 - '팬덤'에 초점을 맞춘 공간

1️⃣상영 예정작 중 예매추이와 SNS 내에서의 관심도를 기준으로 개별 라운지를 구성할 영화 선정 -> 2️⃣정기 컨텐츠 및 굿즈 제작 -> 3️⃣개별 라운지에 들어갈 인테리어 및 구조물 제작 -> 4️⃣비공개 영화 관련 컨텐츠 제작(배급중인 영화부터 진행) -> 5️⃣제작된 컨텐츠 및 굿즈로 개별 라운지와 전시공간 완성 -> 6️⃣시내버스 와이드 스크린용 광고 제작 -> 7️⃣개봉 이후 개별 라운지와 전시공간 사용에 대한 인증 이벤트 진행

💡메가박스만의 차별점으로 '팬덤'을 위한 컨텐츠와 공간을 홍보합니다