현대카드 M TABLE 드디어 타진!

유닛 코드: PXE-104, 필수형

[실무 기획]제안의 타진: 이 기획은 어떻게 설득, 제안되는가? 

 

제안의 타진(2/2)

 

https://phalanx-club.tistory.com/2000

나니가 스키? 웨이팅 맛집보다도 현.픽.맛!(현대카드가 Pick한 맛집)

https://phalanx-club.tistory.com/2021

현대카드가 낋여주는 미식여행! <M-TABLE>

https://phalanx-club.tistory.com/2059

취준? 어학공부? 너 꿈꿨어? 나랑 <M TABLE> 맛집 가야지!

 

 

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STEP 01. MAIN 자료 : 기획 내용에 '매력'을 더한, 기획 제안서 작성!

(1/5) 현대카드 문화마케팅의 문제상황

'현대카드는 높은 비율의 비용을 마케팅에 투자하고 있지만, 브랜드 이미지 제고 외에 실제 카드 이용 증대와의 연관성이 명확하지 않다'는 문제상황을 명시하였습니다.

 

(2/5) M TABLE 핵심 사항

현대카드 M포인트 연계 미식 큐레이션 프로그램인 'M TABLE'의 핵심 사항과 진행 흐름을 명시하였습니다.

 

(3/5) 맛집 큐레이션

 

맛집 큐레이션 진행 주기를 명시하고, 맛집 선정 예시를 세부 사항(핫플레이스/로컬 맛집)으로 나눴습니다.

 

(4/5) M TABLE UI 및 UX흐름

현대카드 앱 내부에서, 고객이 간편한 동선으로 사용하도록 UI/UX를 최적화하였습니다.

 

(5/5) 마케팅 전략

M TABLE의 인스타그램 계정을 신설하여, 선정된 큐레이션을 홍보합니다. 인스타그램의 음악 추가 기능을 사용하여, 트렌디한 이미지를 제고합니다.

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STEP 02. SUB 지원: 제안처 설정과 비즈니스 제안(영업) 메일 양식

기획 제안 대상: 현대카드 DIVE

제목: [팔랑크스]현대카드 M포인트 연계 미식 큐레이션 'M TABLE' 기획 건

DIVE@hcs.com

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소감 및 인사이트

제가 팔랑크스에 합류하면서 처음으로 기획서 타진을 완료하였습니다! 항상 아이디어의 단계에 머물러있었지만, 매 주차를 거듭하며 어엿한 기획으로 구체화 시킬 수 있어서 뿌듯한 기분이 듭니다. 이번 현대카드 문화마케팅을 기획하고 분석하면서, 문화의 힘으로 차별화된 브랜딩을 이뤄낸 현대카드에 깊이 감명받았습니다. '변화의 설계자'라는 철학 하에 다양한 문화적 경험에 도전한 것은 저 또한 기획자로서 새겨야 할 인사이트라고 생각합니다. 한 브랜드를 오랜 시간 다루면서, 더 깊이 있는 기획자로 나아갈 수 있는 소중한 첫걸음을 내디뎠습니다. 그리고 그 브랜드가 현대카드여서 많은 것을 배웠습니다. 이제 다시 현대카드의 소비자로 돌아가, 그들이 지향하는 문화 마케팅의 철학을 이해하며 다양한 문화를 깊이 있게 향유하고자 합니다. 더불어 피드백 해주신 모든 분들께 감사드립니다.

 

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기획자로서,

현대카드의 트렌디한 문화적 마케팅을 기반으로 당기순이익을 증대시키는 F&B 연계 사업 분야로 확장시키려고 합니다.

 

현대카드 M TABLE 드디어 타진!_끝