🎬 덕질은 영화관에서 해야지_메가퍼즐💜

STEP 01 .  내 기획은'어디까지 '를 범위로 하나요 ? (boundary)

 

영화를 보며 덕질을 하는데 혜택이 쌓인다?

 

영화 감상은 덕질을 하는 아주 좋은 방식입니다. 

오프라인 극장에서 스포츠 영화를 보며 함께 응원을 하거나[응원상영회]

뮤지컬 영화를 보며 ost를 따라 부르거나[싱어롱]

영화 속에 등장하는 여러 굿즈를 받으면서 여러 사람과 함께 덕질하는 것이 오프라인 영화관의 매력입니다. 

 

메가박스는 타 극장 브랜드보다 '마니아층'을 겨냥하는 전략을 영리하게 활용하고 있습니다.

애니메이션 독점 상영과 오리지널 티켓과 같은 콘텐츠를 이용해서 말이죠.

저는 이런 메가박스의 장점인 마니아층 타켓팅을 더욱 강화해 메가박스를 마니아들의 덕질공간으로 만들고자 하며

"메 가 퍼 즐"을 기획하고자 합니다. 

 

1-1. 슬로건과 이미지

🎬 메가퍼즐: 영화 보면서 덕질 가능

 

1-2. 기획의 핵심 사항

 

ㄱ. 본 기획은 현재 메가박스의 주요 전략인 '마니아층 공략'과 극장의 특성을 이용해 타 극장 브랜드와 OTT 플랫폼과 차별성을 갖는 서비스를 기획하는 '서비스 기획'에 해당하며, 메가박스가 온/오프라인 공간에서 영화를 매개로 마니아들이 함께 덕질할 수 있는 공간으로서 지위를 구축하여 마니아층을 메가박스의 핵심 이용자로 만드는 것을 중심으로 합니다. 

ㄴ. 애니메이션, 판타지, SF, 로맨스, 스릴러 등 다양한 영화 장르의 마니아들이 오프라인 극장에서 영화를 소비하고 그에따른 가시적인 혜택을 제공함으로써 오프라인 영화 소비를 유도하는 서비스를 제공하며 이를 '메가퍼즐'라 한다.

ㄷ. 극장에서 영화를 관람하며 장르별 메가퍼즐을 채우고 그 퍼즐을 완성할 시에 굿즈와 오프라인에서 사용할 수 있는 혜택을 제공한다.

 

1-3. 본 기획에서 포함하지 않을 사항

 

본 기획의 목표는 덕질을 매개로 오프라인 영화 소비를 촉진하는 것입니다. 

그렇기에 아래와 같은 내용은 포함하지 않습니다. 

1) 앱 디자인 및 제작 등에 필요한 IT 요소의 비용들을 본 기획에 포함하지 않는다.
2) 메가박스가 제공하는 관객참여형 상영회나 굿즈 제작 비용 등을 고려하지 않는다.
3) 영화에 대한 구체적인 오프라인 행사는 서비스 기획에서 제외한다.

 

STEP 02 .    내 기획을 구성하는 ‘ 구조 1단계 ’ 는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화) 

🦔 '메가 퍼즐'이 구체적으로 무엇인가요?

메가퍼즐 예시

 

여러분은 본인이 좋아하는 영화를 n회차 보거나 애니메이션/액션/판타지 같은 특정 장르의 영화를 특히 많이 보지 않나요?

메가퍼즐은 이러한 장르 매니아, 영화 매니아들이 영화를 극장에서 관람해 장르의 퍼즐을 완성하는 서비스입니다.

 

예를 들어, 애니메이션 마니아들이 메가박스에서 <더 퍼스트 슬램덩크>를 보면 '애니메이션 퍼즐'의 한 조각이 맞춰지는 거죠.

애니메이션 퍼즐을 다 맞추면 '애니메이션 마니아'라는 칭호와 함께 애니메이션 관련 굿즈(오리지널 티켓)을 제공합니다. 

 

또한, 퍼즐을 한 조각씩 맞춰갈 때마다 포인트가 쌓이며 이 포인트로 '애니메이션 장르 오리지널 티켓 선예매'와 '애니메이션 장르 응원 상영회 선예매'와 같은 애니메이션 마니아를 위한 혜택을 받을 수 있습니다.

 

이 기획의 top block은 3가지로 구성됩니다. 

(메가박스니까 '박스' 돌림으로😊)

TB 01. 운영 박스
  - '메가 퍼즐' 서비스의 주요 운영 방식을 기획한다.
TB 02. 기능 박스
  - '메가 퍼즐' 서비스의 기능을 기획한다.
TB 03. 혜택 박스
  - 이용자가 메가 퍼즐을 완성했을 시에 얻을 수 있는 혜택을 기획한다.

 

STEP 03 . 내 기획은 어떤'위계 '와 '하위 구성 '으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB)

 

TB 01. 운영 박스

1) 퍼즐 획득 규정
  - 메가박스에서 영화를 관람하면 그 영화 장르의 메가 퍼즐 조각을 얻고, 퍼즐이 다 채워지면 '00 마니아' 칭호를 얻음
2) 포인트 획득 규정
  - 메가 퍼즐 사용자들은사용할 수 있는 포인트를 획득할 수 있으며 획득 방법에 따라 다른 포인트의 양을 가짐
   ex) 영화 관람, 관객 참여 상영회 참여, 굿즈 구매 등
3) 포인트 사용 규정
  - 메가 퍼즐 사용자들은 일정 기준을 넘기면 덕질에 포인트를 사용할 수 있음
    ex)  누적 포인트 1,000p 이상 사용 가능

 

TB 02. 기능 박스

1) 장르 설정
 - 사용자가 모을 퍼즐의 영화장르를 선정하며, 이때 1 개 이상의 장르를 설정할 수 있음
2) 퍼즐 판
  - 사용자가 영화를 볼 때마다 받는 퍼즐 조각과 채워지는 퍼즐이 제공됨 
3)  무비 포스트
  - 이미 메가박스에 존재하는 무비 포스트 기능을 메가 퍼즐 서비스와 연결시킴

 

 

TB 03. 혜택 박스

1) 마니아 칭호 혜택
  - 퍼즐을 완성해 '00 마니아' 칭호를 받으면 기본 굿즈와 함께 사용자가 원하는 혜택을 받을 수 있음
  ex) 마니아 칭호 뱃지, 마니아 티켓, 영화 굿즈 등
2) 포인트 사용처
  - 사용자는 자신이 모은 포인트를 메가박스에서 사용할 수 있음
  ex) 오리지널 티켓 선예매, 인기 관객 참여 상영회 선예매, 한정판 굿즈 선예매 등

 

기획 구조를 도식화하면 다음과 같습니다. 

STEP 04 .   내 기획은 ' 어떤 일정 ' 으로 진행되나요? (업무 일정/플래닝)

메가퍼즐 기획은 아래와같은 일정으로 진행됩니다.

일정표

👻 기획자로서,

     위 목표는 메가박스가 가진 장점과 오프라인 극장이 OTT에 대해 갖는 우위를 통해 흑자전환을 목표로하는 전략을 평가한다.

 

🎬 덕질은 영화관에서 해야지_메가퍼즐💜 끝.