건강검진 받기 전에는 '이것' 하라?

유닛 코드 : PXE-103, 필수형

[실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가? 

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현재까지의 진행사항을 간단하게 요약하자면,

2030 세대의 보험 가입률을 높이기 위한 목적으로,

교보생명의 미니보험인 'e보험'을 2030 세대에게 알리는 기획을 진행하고 있습니다.

 

디테일의 확충을 어떻게 진행했는지 함께 보시죠!

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STEP 1) 블록트리 세부 ‘전술’ 채우기 (Towarding)

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총 3가지의 블록에 대해 토워딩을 진행하겠습니다.

 

[UB01_2 미니보험 유인 마케팅], [UB02_2 오프라인 채널], [UB03_1 교보생명 플랫폼]

 

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STEP 2) 블록트리 우선순위 정하기 (Prioritizing)

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       [고객 제안용] 우선순위

            ▪ 1순위, 미니보험 마케팅(01.02) :

PPL의 형태로 여러 매체에 교보 e보험을 노출시키는 것은 이번 기획에서 가장 큰 기대효과를 가지고 있는 블록입니다.

따라서 해당 블록이 본 기획에서 가장 중요하게 여겨지게 됩니다.

            ▪ 2순위, 교보생명 플랫폼(03.01) :

미니보험이 성공적으로 홍보된다고 하더라도, 교보생명 어플 및 홈페이지에서 이에 대해 접근하기 어렵다면 관심이 매출로 이어지지 못할 것입니다. 그렇기 때문에, '쉽고 편하게' e보험에 접근할 수 있도록 배치하는 것이 목표를 달성하는 데 큰 영향력을 가집니다.

 

            ▪ 3순위, 오프라인 채널(02.02) :

'교보'만의 브랜드 정체성을 활용해 교보문고 매장에 홍보 팜플렛을 배치하면서 대중의 접근성을 강화할 수 있기에 주요한 수단으로 여겨집니다.

 

   

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   [실제 진행용] 우선순위

       ▪ 1순위, 교보생명 플랫폼(03.01):   

이번 기획이 실제적인 고객 확보로 이어지기 위해서는 쉽고 간편하게 e보험에 대해 접근할 수 있는 것이 중요합니다.

그렇기 때문에 기획을 진행하게 된다면, 기존과 대비하여 어플 및 홈페이지에서의 접근성을 강화하는 것이 중요하게 여겨집니다.

      ▪ 2순위, 미니보험 마케팅(01.02) :   

TV나 유튜브 등의 매체에서, PPL을 구체적으로 어떤 방식으로 진행하는지 논의와 계획이 필요하기 때문에 구체적인 방안을 고려해야 하는 부분입니다.

 

       ▪ 3순위, 오프라인 채널(02.02) :   

어떤 문구와 이미지로 팜플렛을 제작해야 교보생명에 효과적으로 접근할 수 있을지 고안이 필요합니다. 다양한 아이디어와 논의가 이 기획을 성공으로 이끄는 핵심 전술이 될 것입니다.

 

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STEP 3) 블록트리 완료 (Conclusion)

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본 기획은 2030의 미니보험 가입률을 기존 대비 130% 이상 높이는 것을 목표로 합니다.

교보생명의 미니보험인 'e보험'에 대한 홍보를 진행하고,

교보생명 어플 및 홈페이지의 레이아웃 변경을 통해 e보험으로의 접근성을 강화 할 수 있도록 하는 기획입니다.

 

해당 기획은 저렴한 가격과 편리한 과정으로 보험에 가입할 수 있다는 장점을 젊은 세대에게 어필합니다.

따라서, 경제적인 부담과 복잡한 과정으로 보험 가입을 꺼리는 2030에게 보험에 대한 편견을 깨줄 수 있다는 데 경쟁력이 있습니다.

     

2030 세대의 미니보험 가입률을 기존 대비 130% 이상 증가할 뿐만 아니라,

중기적으로는 보험에 대한 잠재적 관심과 긍정적인 이미지 확보,

장기적으로는 젊은 세대의 생명보험 가입률을 기존 대비 125% 이상 확보할 수 있음을 기대합니다.

 

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건강검진 받기 전에는 '이것' 하라?_끝.