JYP 현지화 아이돌 <VCHA>(비춰), 들어는 봤나?

[실무 기획]니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가?

커리큘럼 코드명: PXE101

 

STEP 01 .   나의 기획은 ‘ 누구 ’ 에게 필요한가요 ? 

 

국내 아이돌 시장은 점점 커지는데... K-pop의 해외 진출도 잘 이뤄지고 있는 지 궁금했습니다.

그러던 중 알게 된 <비춰>라는 그룹!!!

 

VCHA 멤버들. (출처 = 연합뉴스)

 

JYP의 새로운 아이돌이라고 하는데, 들어 보신 적 있으신가요?

 

<비춰>는 JYP에서 만든 북미 최초 K팝 육성 시스템을 기반으로 한 글로벌 걸그룹입니다.

4명의 미국인과, 1명의 캐나다인, 1명의 한국-미국의 이중국적인으로 이루어져 있는데요.

JYP USA가 A2K라는 프로젝트를 진행하여 만들어 냈는데요!

'미 국 현 지 화'에 방점을 두고 있는 그룹으로 활동을 이어가고 있으며, 최근 트와이스 공연의 오프닝 무대를 장식하기도 했습니다.

트와이스의 오프닝 무대를 장식한 <VCHA>

 

미국(특히 북미) 현지화에 방점을 두었다는 것은, 미국 현지 팬덤의 성향에 맞게 아이돌을 성장시키고 있다는 것입니다.

 

* A2K : JYP와 유니버설 뮤직 그룹 산하 레이블 리퍼블릭 레코드가 손 잡고 진행한 글로벌 프로젝트이다.

 

JYP ENTERTAINMENT 로고.

JYP, 국내외적으로 유명한 엔터 회사

 

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STEP 02 .   나의 기획은 ‘ 무엇 ’ 을 해결하나요 ?

 

다만 걱정이 되는 부분은 이 <비춰>라는 걸그룹이 차별화되는 지점이 없어 실패하고 있다는 분석이 많이 등장하고 있는 것입니다.

 

(출처 = MTN 뉴스)

 

 

밑줄 친 부분의 두 그룹은 JYP의 비춰를 포함해 하이브의 또 다른 현지화 걸그룹 캣츠아이를 의미한다. '걸스 오브 더 이어'는 비춰의 데뷔곡. (출처 = 한국일보)

 

 

국내 K팝 시장은 애초에 레드오션이라 해외 시장 진출이 앞으로의 엔터사의 수익 창출을 위해서 중요해 보이는데, 

이것이 실패로 돌아간다면 회사의 수익 유지 및 창출에 어려움이 될 것입니다.

 

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STEP 03 .  그 문제는 ‘ 왜 ’ 발생하였나요 ? 

 

현지화 아이돌 <비춰>가 큰 실적을 내지 못 하고 있는 데는 아래와 같은 이유를 들 수 있습니다.

 

인적 구성의 혁신으로는 부족한 셀링 포인트 때문입니다.

 

다인종 체제인 것 외에 다른 K-pop그룹들과 어떤 차별점을 지니는가?

라고 질문했을 때, 

국내 시장과는 엄연히 다른 북미 시장에서 그 전략이나 보여지는 게 달라야 할 것인데 확실한 차별점을 찾기 어렵습니다.

 

기존 K-pop 시장에서 적용되던 아이돌의 공식을 그대로 따르거나 비슷하게 모방하는 데 그친다면, 

국내 시장에서는 인기를 지닐 지 몰라도, 해외 시장에서 인기를 얻기는 힘들 것입니다.

다인종 구성 걸그룹

STEP 04 .   그 문제는 ‘ 어떻게 ’ 해결되나요 ? 

 

JYP는 해당 그룹의 성공을 위해 1)  북미 시장의 트렌드를 분석해 이를 반영한 음악과 뮤직비디오를 통해 <비춰>만의 개성을 획득하고 2)  K-pop에서 흔하게 찾아볼 수 있는 부가가치 창출 사업(굿즈 판매, 팝업 스토어 진행)을 활발히 진행할 수 있도록 해야 합니다. 

 

이를 위해 1)과 관련하여 북미 시장의 트렌드를 분석하고 이 흐름에 완전히 역행하기보다는 따라가면서 초기 인지도를 끌어 올릴 수 있는 방법을 앞으로 모색할 예정이며, 2)과 관련하여 부가가치 창출 사업이 북미 시장에서 성공한 사례가 있다면 이를 모방, 혹은 그러한 사례가 없다면 이를 성공시킬 수 있는 구체적인 방안을 디벨롭하고자 합니다.

 

STEP 05 .   이 문제가 해결되면, 이후 ‘ 어떤 효과 ’ 가 창출되나요 ? 

 

<비춰>의 음악 스트리밍 증가, 인지도 상승으로 북미의 많은 팬을 보유하게 되어, 사업 전 분야에서의 이익을 거두고

회사의 장기 안정 경영 플랜을 도모할 수 있습니다.

 

뿐만 아니라, 경쟁사인 HYBE도 현지화 그룹이 큰 실적을 내지 못 하고 있는 점을 고려하여, <비춰>의 대성공으로 경쟁에서 우위를 점하게 되는 기회로 작용할 수 있을 것입니다.

걸그룹 <VCHA>의 성공을 통한 JYP의 장기 안정 경영 담보

 

 

 

기획자로서, 
위 목표는 기존 JYP의 <비춰>라는 아이돌을 북미 시장에 걸맞는 음악과 뮤직비디오로 차별성을 획득하고, 부가가치 창출 사업을 활발히 진행하여, <비춰>의 실적을 쌓고 홍보하여 많은 팬을 유치해 영업이익을 증가시키는 주요 전략으로 평가한다. 

                                                                                                           

           

 

JYP 현지화 아이돌 <VCHA>, 들어는 봤나? _끝.