GeekNess Hub : 패션과 맥주의 만남✨

[실무 기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가? 

유닛 코드 : PXE-102, 필수형

 

안녕하세요, 브랜딩팀 10기 정민아입니다:)

 

저는 이번 프로젝트에서, '기네스(Guinness)' 흑맥주와 '긱시크(Geek Chic)' 패션을 결합한 새로운 트렌드 공간인 《긱네스 허브(Geekness Hub)》를 기획하고 있습니다.

 

『패션과 맥주의 만남』을 메인 테마로 한 이번 프로젝트는, 전통과 혁신이 어우러진 독특한 스타일링과 함께 기네스의 깊은 풍미를 즐길 수 있는 차별화된 공간을 목표로 합니다. 긱시크 스타일의 세련된 감각과 기네스의 브랜드 가치를 융합하여, 고객들에게 특별한 경험을 선사할 것입니다.

 

지난 기획안은 아래에서 확인할 수 있습니다! 😊

https://phalanx-club.tistory.com/1026

기네스북의 '기네스'가 흑맥주 Guinness라는 거 아셨나요?!

 

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STEP 01 .  내 기획은 ‘ 어디까지 ’ 를 범위로 하나요? (boundary)

저는 지난 주차에서 다음과 같이 3가지의 솔루션을 제시하였는데요,

ㄱ. 긱시크 패션과 콜라보레이션 - 긱시크 스타일을 반영한 기네스 한정판 패키지와 협업 제품 출시
ㄴ. 긱시크 패션을 강조한 마케팅 캠페인 - 긱시크 패션을 활용한 기네스 광고와 SNS 홍보 캠페인 진행
ㄷ. 소비자 경험 중심의 이벤트와 프로모션 - 긱시크와 기네스를 주제로 한 체험 이벤트와 팝업 스토어 개최

 

이 중에서 '긱네스 허브'라는 주제에 맞게 ㄷ. 소비자 경험 중심의 이벤트와 프로모션을 집중적으로 기획하여,

긱시크와 기네스를 주제로 한 몰입형 팝업 스토어와 한정판 굿즈 제공을 통해

소비자들에게 브랜드의 새로운 이미지를 생생하게 전달하고, 흥미롭고 차별화된 경험을 선사하겠습니다.

 

 

♠ 1-1. 슬로건 및 이미지

Classic Maketh Cool, Geekness

 

킹스맨의 'Manners Maketh Man'에서 영감을 받은 슬로건으로,

"클래식함이 멋을 만들어내고, 긱시크(긱시크+기네스) 스타일이 그 매력을 더한다"는 의미를 담고 있습니다.

이는 긱네스 허브가 전통과 현대적 감각의 조화로 독특하고 세련된 매력을 창출하는 공간임을 강조합니다.

 

 

♠ 1-2. 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항

아래는 3가지로 긱네스 허브를 이루는 핵심 사항을 정리한 것입니다.

ㄱ. 이 기획은 기네스 흑맥주와 긱시크 스타일의 융합을 강조하는 허브 공간을 창출하는 것으로, 전통적인 맥주 브랜드와 현대적 패션 트렌드의 조화를 통해 매력적이고 유니크한 공간을 제공한다.

ㄴ. 특히, 이 허브 공간은 전통과 현대적 감각이 결합된 디자인과 인테리어를 통해 방문객들에게 클래식한 매력과 혁신적인 패션을 동시에 경험할 수 있는 환경을 조성하며, 이를 통해 각 브랜드의 진정성을 강화한다.

ㄷ. 이 공간은 단순한 매장 이상의 역할을 하며, 기네스 흑맥주와 긱시크 패션이 어우러진 라이프스타일 허브로서, 브랜드 경험을 심화시키고 문화적 교류의 장을 마련하는 것을 목표로 합니다.

 

 

♠ 1-3. 해당 기획에 포함시키지 않을 사항

다음은, 기획에서 얼마든지 떠오르고 확장할 수 있지만, 이번 기획에는 포함시키지 않을 것을 정리한 내용입니다.

ㄱ. 기타 브랜드와의 추가 협업
: 기네스와 긱시크의 융합에 집중하기 위해, 다른 브랜드와의 협업이나 협력은 제외한다. 기획의 핵심은 기네스와 긱시크의 조화이므로, 다른 브랜드와의 관계는 추가하지 않는다.

ㄴ. 대규모 공연이나 이벤트
: 맥주 시음회를 제외한 대규모 공연이나 특별 이벤트는 포함하지 않는다. 이는 고객의 집중도를 떨어뜨리고, 기획의 핵심인 기네스와 긱시크의 브랜드 경험에 대한 몰입을 방해할 수 있어 기획의 초점과 맞지 않으므로 제외한다.

ㄷ. 다양한 연령층 및 문화적 요소의 포괄
: 기획의 주요 대상은 기네스와 긱시크의 브랜드 경험을 중시하는 고객층으로 제한되며, 다양한 연령층이나 문화적 요소를 포괄하는 것은 제외한다. 즉, 기획의 범위는 특정 브랜드와 스타일의 융합에 집중된다.

 

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STEP 02 .  내 기획을 구성하는 ‘ 구조 1단계 ’ 는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화) 

이 기획의 top block(위계 구조 1단계)는 총 3가지입니다.

 

 

TB 01. [콜라보 방향]

 긱네스 허브에서 기네스와 긱시크의 콜라보가 어떻게 이루어지는지, 그 방향과 전략을 설정한다.
: "여기서 어떻게 맥주 X 패션이 결합되나요?"

 

 

TB 02. [이벤트 구성]

방문객들이 기네스와 긱시크를 동시에 체험하고 즐길 수 있는 다양한 이벤트를 기획하여, 브랜드 경험을 풍부하게 제공한다.

: "여기는 무슨 독특한 이벤트가 있나요?"

 

 

TB 03. [감성적 컨셉]

브랜드 스토리를 효과적으로 전달하고, 공간의 디자인과 인테리어를 통해 감성과 분위기를 일치시키는 컨셉을 설정한다.
: “여기는 어떤 감성적인 분위기와 느낌인가요?”

 

 

 

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STEP 03 .  내 기획은 어떤 ' 위계 ' 와 ' 하위 구성 ' 으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB)

긱네스 허브의 구조도(Block Tree)는 다음과 같습니다.

Canva 마인드맵 이용

 

 

TB 01. [콜라보 방향]🤝

- UB 01.01 : 전통적 이미지와 현대적 디자인 조화

기네스의 전통적 요소와 긱시크의 세련된 디자인을 혼합한 허브 공간을 설계하여, 두 브랜드의 시각적 요소를 조화롭게 표현

- UB 01.02 : 패션과 맥주의 상호적인 전략

기네스 맥주와 긱시크 패션이 어우러지는 체험존을 마련하여, 방문객들이 두가지 요소를 자연스럽게 경험할 수 있도록 함

- UB 01.03 : 브랜드 아이덴티티 통합

각 브랜드 아이덴티티를 한눈에 볼 수 있는 통합 디자인으로 허브 공간을 꾸미고, 두 브랜드의 스토리를 시각적으로 전달

 

TB 02. [이벤트 구성]🥂

- UB 02.01 : 페어링 시음 이벤트

기네스 맥주와 긱시크 패션 스타일을 결합하여, 방문객들이 테마별로 다양한 맛과 스타일을 경험할 수 있는 시음 이벤트를 진행

- UB 02.02 : 콜라보 아이템 출시

기네스와 긱시크의 콜라보로 탄생한 한정판 패션 아이템과 기념품을 통해, 브랜드의 독창성과 매력을 강조

- UB 02.03 : 시음 및 스타일링 챌린지

창의적인 맥주와 패션 조합을 통해 기네스와 긱시크의 브랜드를 체험하고, 자신만의 스타일을 표현할 수 있는 챌린지를 진행

 

TB 03. [감성적 컨셉]🎶

- UB 03.01 : 고풍스러움과 모던함이 공존하는 인테리어

기네스의 전통적인 아일랜드 스타일과 긱시크의 현대적인 감각을 조화롭게 반영한 인테리어 설계

- UB 03.02 : 각 브랜드 스토리에 기반

기네스와 긱시크의 브랜드 스토리를 비주얼 스토리텔링으로 표현하여 방문객의 감성적 연결을 유도

- UB 03.03 : 조명과 음악의 감성적 요소

기네스의 클래식 음악과 긱시크의 트렌디한 음악을 믹스하여 감성적 분위기 조성

 

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STEP 04 .  내 기획은 ' 어떤 일정 ' 으로 진행되나요? (업무 일정/플래닝)

기네스의 고풍스러운 이미지와 긱시크 느낌이 어울리는 가을🍂을 공략하여 플래닝을 짜보았습니다!

'긱네스 허브' 공간은 11월과 12월 동안 운영할 예정이기 때문에, 이 기간에 맞추어 TB 02. 이벤트 구성을 배치해보았고, 그 전부터 공간의 방향과 분위기를 조성하기 위해 TB 01. 콜라보 방향과 TB 03. 감성적 컨셉을 사전에 철저히 준비하여, 운영기간 동안 방문객들에게 최상의 경험을 제공할 수 있도록 하겠습니다.💪

Canva 간트차트 이용

 

 

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기획자로서,

내용의 구조화 과정에서 각 요소를 효과적으로 배치하고 조화롭게 연결하려고 노력했으며,

이는 '긱네스 허브'가 패션 트렌드와 흑맥주 브랜드 양측 모두에 긍정적인 시너지를 제공할 것으로 평가한다.

 

 

GeekNess Hub : 패션과 맥주의 만남✨_끝.