PS5 pro 가격이…😱 눈에 뭐가 들어갔나?

유닛 05. [실무 기획] 레퍼런스 분석 : 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가?

안녕하세요! 지난번 플레이스테이션의 콘코드 발매에 관해 다루었던 브랜딩팀 최종원입니다.

https://phalanx-club.tistory.com/1431

오늘은 PS5 pro에 대해 분석해보도록 하겠습니다.

STEP 01. 어떤 기획 레퍼런스를 살펴보나요?

who

: 소니 플레이스테이션

when

: 2023/09~현재

what

: PS5 pro 발매

 

STEP 02. 이 기획이 어떤 변화를 가져왔나요? 혹은 가져오지 않았나요? (Before-After)

-Before

PS5 Pro 발표 이전, 소니는 차세대 콘솔 시장에서 도전에 직면해 있었습니다.
2020년 PS5 출시 이후 전 세계적으로 큰 인기를 끌었지만, 공급망 문제와 반도체 부족으로 인해 2024년 10월 콘솔 가격 인상을 결정했습니다.

또한,경쟁사인 마이크로소프트의 Xbox Series X와 클라우드 게임 서비스의 성장, 그리고 닌텐도의 스위치 성공 등으로 인해 소니는 차세대 경쟁력을 유지할 필요성이 커졌습니다.

마지막으로 회심의 일격이었던 자체 fps 게임 콘코드가 실패로 끝나자 플레이스테이션은 엄청난 적자를 감당해야 했고, 새로운 수익 창출원을 확보해야 했습니다.

-After

이러한 상황 속에서, PS5 Pro의 출시 준비는 소니의 새로운 전략으로 해석되었습니다.
기존 PS5 사용자와 더 강력한 성능을 원하는 하드코어 게이머를 겨냥해 플레이스테이션 생태계의 수명을 연장하고, xbox와의 싸움에서 경쟁력을 강화하려는 목적이라고 볼 수 있습니다.

하지만 정식발매 전 플레이스테이션 커뮤니티의 반응은 다소 엇갈렸습니다.
가격은 111만 8천원으로 책정되었으며, 디스크 드라이브는 별도로 구매해야 합니다.
이 정도면 콘솔이 아니라 범용성이 있는 PC에 적합한 가격이라는 점에서 가격적으로 부담을 느끼는 소비자들이 많았습니다.

결과적으로 현재 ps5에 대한 구매 후기는 엇갈리고 있습니다.
부정적인 평가는 현재 상황을 ‘틀린그림찾기’에 비유하며 이것을 위해 이만큼의 돈을 투자한 것이 후회된다고 말하고 있습니다.

하지만 긍정적인 평가는 이 틀린그림찾기를 위해 충분히 투자할 의향이 있으며, 게임플레이 경험을 향상시켜 준다고 말합니다.

-결론

•Before
1. PS5 콘솔 가격 상승
2. Xbox, 닌텐도 스위치 등과 경쟁 심화
3. 대형 게임 콘코드 투자 실패
•After
1. 폭력적인 가격으로 비판 쇄도
2. 역대 콘솔 중 최고 성능이라는 점에서 경쟁력 확보
3. 구매자들의 복합적 평가

STEP 03. 이 기획에 대한 본인의 결과 평가는? (승-무-패)

무

1. 폭력적인 가격으로 비판 쇄도
-> 패
2. 역대 콘솔 중 최고 성능이라는 점에서 경쟁력 확보
-> 승
3. 구매자들의 복합적 평가
-> 무

STEP 04. 내가 담당 기획자였다면 가장 고심했을 부분은?

방향성 설정에 대해 가장 고민했을 것 같습니다.
PS5 pro는 역대 최고 성능이자 최고 가격 게임콘솔입니다.
또한 ‘최근 소비자들이 과연 이러한 방향성에 공감하는가?’ 라는 질문에 저는 맞다고 대답하고 싶습니다.
최근 콘솔 구매자 및 전자기기 구매자들은 가격을 절대적 요소라고 보지 않고 성능에 따라 타협 가능한 상대적 요소라고 봅니다.
따라서 가격 대비 성능만 좋다면 구매의향을 확보할 수 있습니다.

실제로 전문가들도 PS5 pro의 판매량이 PS4 pro의 판매량 패턴과 유사할 것이라고 예측하며 PS5 pro의 성공을 점찍었습니다.

STEP 05. 위 기획 레퍼런스를 통해 내가 얻은 인싸이트는?

나무를 보지 말고 숲을 봐야 한다는 것을 깨달았습니다.
PS5 pro가 출시되었을 때 PS의 오랜 팬인 저조차 이번엔 플레이스테이션에 망조가 들었다고 생각했습니다.
하지만 이틀 정도 지나니 진지하게 PS5 pro 구매를 고민하고 있는 저를 발견했습니다.
저뿐만 아니라 발표 초기에는 많은 게이머들이 PS의 행보를 비판한 반면 막상 발매 후에는 준수한 판매량을 보였습니다.

심지어 영국은 푸시 스퀘어의 여론 조사에서 68%가 PS5 Pro를 구매하지 않을 것이라고 응답했는데도 말입니다.
결론적으로 PS5 pro의 가격은 나무이고, 구매자들의 수요는 숲입니다.
이렇듯 나무가 아닌 숲을 본 결과 현재로서 PS5 pro의 판매량은 안정적입니다.
물론 수익분기점 도달까지는 한참 남았다는 점에서 섣불리 성공이라고 평가할 수는 없으며, 앞으로의 행보를 지켜봐야 합니다.

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