당 걱정은 이제 그만! 식사를 데이터로 조절하다..AI 건강관리 플랫폼 ‘파스타’

유닛 코드: PXE-105, 필수형 [실무 기획] 레퍼런스 분석: 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가?

 

STEP 01. 어떤 기획 레퍼런스를 살펴보나요?

 

요즘 AI 기반 맞춤 건강 관리를 위한 헬스케어 시장이 커지고 있는데요!

 

시간이 멈췄다? 애플워치 출하량 '뚝', 스마트워치 시장 첫 하락

시간이 멈췄다? 애플워치 출하량 '뚝', 스마트워치 시장 첫 하락

 

지난 주 애플워치에 대한 레퍼런스를 다뤄봤습니다

이와 관련하여 이번 주는..

헬스케어 플랫폼을 분석해보고자 합니다!

 

한국의 당뇨병 및 당뇨병 전단계 인구와 추정 의료비

 

20대 당뇨 유병률 증가하고, 대한민국 30세 이상 성인남녀의 16.7%가 당뇨입니다

위 사실을 알고 계셨나요?

 

최근 출시된 카카오헬스의 혈당, 체중, 다이어트 앱 ‘파스타’ 를 주제로 분석해보았습니다!

1. AI 코칭을 통해 사용자 맞춤 운동 및 영양 계획 제공
2. 실시간 건강 데이터 분석으로 더 효과적인 건강 관리 가능
3. 2개 CGM 센서와 세계 최초 SDK 방식으로, 실시간 혈당 데이터 연동

 

 

 

 

 

STEP 02. 이 기획이 어떤 변화를 가져왔나요? 혹은 가져오지 않았나요? (before-after)

 

 

파스타는 혈당 외 식사, 운동, 약물까지 통합 관리가 가능하다는 점이 장점입니다

 

데이터 시각화 및 PDF 리포트 제공하고,

사용자 친화적 UI로 사용법이 쉬워

사람들이 앱에 접근하기 쉽다고 볼 수 있습니다!

 

게다가 건강 루틴 기능이 포함되어 있습니다.

 

 

그러나,

 

‘파스타’는 일부 블루투스 기기만 호환이 가능하며,

고급 리포트 기능은 유료입니다.

 

이러한 ‘파스타’ 앱을 출시하면서 다양한 서비스를 제공하고자

 

체중관리 서비스 ‘피노어트’를 출시했습니다!

 

 

 

체중관리 서비스 '피노어트'를 출시한 이후

일주일간 '파스타' 신규 다운로드 수가 2만건을 돌파

4월 23일부터 30일까지 대형 팝업스토어 설치,

카카오페이 포인트 지급 등

사전 예약 이벤트를 실시

 

행사에 5만명 참여

 

피노어트 출시 당일인 1일부터 3일까지 파스타 앱은

애플 앱스토어 다운로드 1위를 차지

 

 

 

[Before] 이 기획 혹은 기간이 발생되기 이전의 상황

1. 25년 5월 12일 기준 카카오헬스케어는 2024년 기준 349억원의 영업손실을 기록하며 3년 연속 적자를 이어감

2. 매출은 119억원으로 전년 대비 2.6배 성장했지만 영업손실은 2023년(220억원) 대비 확대

3. 2022년 출범 이후 매출은 2023년 45억원, 2024년 119억원으로 성장세를 보이고 있으나,

   영업손실 폭은 2024년 349억원으로 확대

 

 

[After] 이 기획 혹은 기간이 지난 후의 변화 혹은 유지 상황

1. 카카오헬스케어의 전문 의료진 역량과 모바일, AI 기술 등이 투입된 서비스로 이달 초 기준 다운로드 횟수는 25만회 달성

2. 데이터 플랫폼 서비스를 기반으로 해외 진출 준비

3. 지난 1일 파스타 내 체중 관리 서비스 '피노어트' 제공

 

 

출처

매출 뛰었지만 적자 확대…카카오헬스케어, 글로벌 승부수 통할까

카카오헬스, '다이어트'도 흥행 조짐…출시 일주일만 2만 다운로드 돌파

"혈당 변화 데이터 300만 건 모아…새 혈당 관리 메커니즘 큰 자산"

PASTA 속 AI 기술

 

 

STEP 03. 이 기획에 대한 본인의 결과 평가는? (승 – 무 – 패)

 

 

소비자 니즈도 잘 파악하였으며,

지난 12월 말 기준 15만회에서 1년도 채 되지 않아 10만회가 늘며

성과를 거뒀다는 평가를 받고 있기에 ‘승’이라는 평가를 하려 했습니다.

 

그러나 영업손실은 2023년(220억원) 대비 확대돼

수익성 확보는 여전히 해결해야 할 부분이며,

해외 시장 공략을 위해 나서는 현재 시점에서는 지켜보아야 할 것이라 생각했습니다!

 

 

 

STEP 04. 내가 담당 기획자였다면, 가장 고심했을 부분은? (1가지 detail)

 

인공지능(AI) 기반의 모바일 혈당 관리 앱으로

대표적인 만성질환인 당뇨병에 초점을 맞췄습니다.

 

전문적 의료 데이터를 통해 당뇨에 초점을 맞추는 것도 좋지만,

파스타 외 다양한 서비스 제공을 통해

다양한 소비자 연령층을 확대해야 합니다!

 

또한 흑자전환을 목표로 비용 측면에서 생각해보아야 합니다.

 

카카오헬스케어 관계자는

 

"올해는 해외 시장 진출과 함께 데이터 플랫폼 사업도 본격적인 수익화를 기대할 수 있는 시점"이라며

"매출 개선과 운영 효율성을 높여 영업손실 확대를 최소화하는 것을 목표로 잡고 있다"고 말했습니다.

 

 

25년 5월 1일 파스타 내 체중 관리 서비스 '피노어트'를 새롭게 선보였습니다.

이에 따라 소비자 층을 확대하여 더 많은 이용자의 수요를 충족시키며 이용자 수 또한 증가할 것입니다.

 

의료 데이터에 따른 데이터 플랫폼 사업을 국내, 국외에서 본격적으로 수익화 해야 합니다!

 

 

 

STEP 05. 위 레퍼런스를 통해, 내가 얻은 인싸이트는? 

 

당뇨 환자뿐 아니라

모든 식사하는 사람들을 위한 헬스케어 플랫폼을 위해서는

다양한 서비스와 그에 따른 비용적 측면도 전략으로 기획해야 한다!

 

변화에 그치지 않고, 변화를 성공으로 만드는 기획자가 되어야겠다는 생각을 했습니다.

 

 

기획자로서,

위 레퍼런스 기획은 기존에 굳게 자리 잡혀 있던 대중들의 인식을 바꾼, 혁신과 도전을 통한 성공적인 기획 전략으로 평가한다.

 

 

당 걱정은 이제 그만! 식사를 데이터로 조절하다..AI 건강관리 플랫폼 ‘파스타’_끝