어서 오셔야겠죠, 공주님~^^?

[실무 기획] 내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?

 

STEP.1 내 기획은 어디까지를 범위로 하나요?

 

1-1. 이 기획의 메인 ‘슬로건’

 

 

 

1-2. 이 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항

 

ㄱ. 이 기획은 도태되어가고 있는 1세대 화장품 로드숍 브랜드 매장을 활성화시키기 위한 기획으로

매장 이용 고객에게 퍼스널 컬러 진단 서비스를 제공하는 것을 중점으로 진행한다.

ㄴ. 매장에서 선구매를 한 고객을 대상으로 서비스를 제공하며

서비스 제공 후 에뛰드하우스 자사 제품 중 고객의 타입과 스타일 별로 맞는 제품을 추천한다.

 

ㄷ. 유동인구가 많은 매장을 중심으로 해당 서비스를 배치하며

서비스 이후 ai 기술을 활용해 고객의 동선에 있는 에뛰드 하우스 매장을 또다시 추천하고

이때의 추천 매장은 유동인구와 상관없이 에뛰드 하우스 전 매장을 포함한다.

 

 

1-3. 이 기획의 내용에서 개념과 구상 중 포함시키지 않을 것

 

ㄱ. 이 기획의 중점인 퍼스널 컬러 진단 서비스는 비유동인구의 비율이 더 높거나 매출이 현저히 낮은 매장은

포함하지 않는다.

ㄴ. 본 기획은 에뛰드 하우스 오프라인 단독 매장을 활성화하는 것이 목표이므로

에뛰드 하우스 온라인 홈페이지의 서비스는 포함하지 않는다.

 

 

STEP.2 내 기획을 구성하는 구조 1단계는 어떻게 되나요? (업무의 block화)

 

[운영 방식]

에뛰드 하우스만의 퍼스널 컬러 진단 서비스의 전체적인 운영 과정을 기획한다.

[포지셔닝]

퍼스널 컬러 진단 서비스로 기존의 도태되어가는 1세대 화장품 로드숍 브랜드와

뷰티 시장을 독점해나가는 중인 H&B 스토어 사이에서의 에뛰드 하우스가 잡을 포지션을 기획한다.

 

 

STEP.3 내 기획은 어떤 위계와 구조로 이루어지나요?

 

 

 

STEP.4 내 기획은 어떤 일정으로 이루어지나요? (업무 캘린더)

 

Timeline
	2024
	7~8월		9~10월		11~12월
01.01 진단
01.02 추천
02.01 신뢰
02.02 맞춤형

 

 

 

 

💡기획자로서,
본 기획안은 1세대 화장품 로드숍 브랜드인 에뛰드하우스의 제품 단독 매장이 더 이상 하락세를 타지 않고,

H&B 스토어가 시장을 독점하는 현시점에서 독보적인 경쟁력을 키울 수 있는 변화구가 될 것이라 평가한다.

 

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어서 오셔야겠죠, 공주님~^^? _ 끝