나 무신산데 여기 페스티벌 무조건 간다!!🤟🤟

[실무 기획]내용의 구조화: 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?

커리큘럼 코드명: PXE-102

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STEP 01. 내 기획은 '어디까지'를 범위로 하나요?(boundary)

 

안녕하세요 여러분 !!

유닛 1에서 무신사의 분산된 마케팅 메시지와 오프라인과의 연계가 부족한 점의 문제 삼아서, 무신사의 스트릿패션과 공연기획을 합쳐 패션 플랫폼에서 다양한 문화 경험을 통해 브랜드 인지도를 증대 시키는 마케팅을 기획해보았습니다.

 

온라인 플랫폼의 특성상 고객과의 직접적인 소통이 제한적일 수밖에 없습니다.

오프라인 이벤트를 통해 고객들과 직접 만나고 소통할 기회를 가짐으로써, 고객의 니즈와 피드백을 더 정확히 파악할 수 있으며, 이를 통해 더 나은 서비스와 제품을 제공할 수 있습니다. 또한, 고객들은 무신사와의 직접적인 소통 경험을 통해 브랜드에 대한 신뢰와 호감도를 높이게 됩니다.

 

무신사 뮤직 페스티벌을 기획하는 것은 단순한 이벤트 이상의 의미를 가집니다. 브랜드 이미지 강화, 고객과의 직접 소통, 협력 브랜드와의 시너지 창출, 새로운 고객층 확보, 브랜드 충성도 강화, 매출 증대 등의 다양한 목표를 동시에 달성할 수 있는 중요한 전략적 기회입니다.

이러한 기획을 통해 무신사는 더욱 강력하고 매력적인 브랜드로 자리매김할 수 있을 것입니다.

 

1-1.슬로건과 이미지

 

 

1-2. 핵심 사항

ㄱ. 패션과 음악의 독창적 융합: 무신사 뮤직 페스티벌은 패션과 음악의 융합을 통해 다른 어떤 이벤트와도 차별화된 경험을 제공합니다. 페스티벌의 무대는 단순한 공연장이 아니라, 패션과 음악이 어우러지는 다채로운 공간으로 구성됩니다. 무신사와 협력 브랜드의 최신 컬렉션이 패션쇼 형식으로 소개되고, 그에 맞춰 각종 음악 공연이 펼쳐지는 이 이벤트는 패션과 음악을 동시에 즐길 수 있는 독창적인 플랫폼을 제공합니다.

ㄴ. 한정판 제품과 독점 혜택: 페스티벌 기간 동안만 구매할 수 있는 한정판 무신사 및 협력 브랜드의 제품이 판매됩니다. 이러한 독점 아이템은 고객들의 구매 욕구를 자극하며, 행사에 대한 흥미를 증대시킵니다. 또한, 페스티벌 참여자들에게만 제공되는 특별 할인과 프로모션은 고객들에게 경제적인 혜택을 제공하며, 많은 사람들이 페스티벌에 참여하도록 유도합니다.

ㄷ. 현장 체험형 프로그램: 뮤직 페스티벌의 다양한 부대 프로그램은 고객들에게 현장 체험의 기회를 제공합니다. 'DIY 커스텀존'에서는 참여자들이 직접 티셔츠와 액세서리를 자신만의 스타일로 커스터마이즈할 수 있으며, '패션 포토존'에서는 최신 패션 아이템을 착용하고 프로페셔널 사진작가의 사진을 촬영할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 체험형 프로그램은 고객들에게 기억에 남는 순간을 만들어주며, 무신사의 브랜드 경험을 더욱 풍부하게 합니다.

 

 

1-3. 이 기획에는 포함시키지 않을 것

ㄱ.내부 운영 세부 사항:기획서에서는 전반적인 이벤트 개요와 목표를 설명하는 것이 중요하지만, 세부적인 내부 운영 절차나 내부 인력 배치, 장비 설정 등은 기획서에 포함되지 않습니다. 이는 기획서의 핵심이 외부 이해관계자들에게 이벤트의 큰 그림을 전달하는 것이기 때문입니다. 내부 운영 세부 사항은 별도의 운영 매뉴얼이나 프로세스 문서에서 다루어질 수 있습니다.

ㄴ.세부적인 협력 브랜드 계약 내용:브랜드와의 협업을 포함하는 공연 기획서는 협력 브랜드와의 전반적인 협력 관계를 설명하지만, 세부적인 계약 내용이나 조건은 기획서에 포함되지 않습니다. 이러한 세부 계약 사항은 법적 문서로서 별도의 협약서나 계약서에 명시되며, 기획서에는 협업의 개요와 협력의 목적만이 포함됩니다.

ㄷ.세부 마케팅 전략: 전체적인 마케팅 전략의 방향성과 주요 캠페인 아이디어는 기획서에 포함시킬 수 있지만, 개별 캠페인의 실행 계획이나 세부적인 마케팅 방법론은 기획서에서 제외할 수 있습니다. 이러한 세부 사항은 마케팅 계획서에서 구체적으로 다루는 것이 바람직합니다.

 

STEP 02. 내 기획을 구성하는 '구조1단계'는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화)

TB 01. 프로그램 및 콘텐츠 : 무신사와 협력 브랜드가 함께 개발한 DIY 커스텀존을 소개하고 판매하며 라이브 공연으로 관객들에게 인상적인 시청각적 경험을 제공합니다.

TB 02. 고객 경험 : 페스티벌의 각 영역은 고객 참여를 유도하는 인터랙티브 요소를 포함합니다. 예를 들어, 포토존에서는 사진 촬영과 SNS 업로드 이벤트가 진행되며, 고객들은 실시간으로 자신의 경험을 공유할 수 있습니다.

 

STEP 03. 내 기획은 어떤 '위계'와 '하위 구성'으로 이루어지나요? (위게 2단계와 그 이하-under block : UB)

TB01. 프로그램 및 컨텐츠

1. 음악 공연

(1) 주요 아티스트 라인업

페스티벌의 핵심인 음악 공연에는 유명 아티스트, 인기 밴드, DJ 등이 참여합니다. 각 무대는 다양한 장르를 아우르며, 현대적이고 트렌디한 공연으로 관객들을 사로잡습니다. 유명 아티스트의 라이브 공연, 신예 밴드의 열정적인 무대, 그리고 인기 DJ의 화려한 셋 리스트가 관객들에게 흥미로운 음악적 경험을 제공합니다.

헤드라이너 공연: 페스티벌의 하이라이트는 국내외 유명 아티스트들이 참여하는 헤드라이너 공연입니다. 이 공연은 페스티벌의 메인 이벤트로, 대형 무대와 화려한 시각적 효과가 결합되어 관객들에게 압도적인 몰입감을 제공합니다.

서브 스테이지: 메인 스테이지 외에도 여러 서브 스테이지에서 다양한 장르의 공연이 진행됩니다. 서브 스테이지는 다양한 음악적 취향을 만족시키며, 더 많은 아티스트와 공연을 즐길 수 있는 기회를 제공합니다.

2. 브랜드 부스 및 전시

(1) 협력 브랜드 부스

페스티벌 현장에는 협력 브랜드들의 전용 부스가 마련되어, 브랜드의 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있습니다. 각 브랜드는 자사의 최신 아이템을 전시하며, 방문객들에게 특별한 할인 혜택과 한정판 제품을 제공합니다.

제품 체험: 각 브랜드는 자사의 제품을 직접 체험할 수 있는 공간을 제공합니다. 고객들은 제품을 착용해보고, 브랜드의 아이덴티티와 품질을 직접 느낄 수 있습니다.

판매 및 프로모션: 부스에서는 제품 판매와 함께 특별 할인, 한정판 아이템, 사은품 증정 등의 프로모션이 진행됩니다. 이러한 프로모션은 고객들에게 추가적인 가치를 제공하며, 브랜드에 대한 호감을 높입니다.

 

판매 프로모션 이벤트

3. 체험형 프로그램

(1) DIY 커스텀존

참가자들이 직접 티셔츠와 액세서리를 자신만의 스타일로 커스터마이즈할 수 있는 공간이 마련됩니다. 다양한 장식재료와 도구를 제공하여, 참가자들은 창의적인 디자인을 시도해볼 수 있습니다.

https://blog.naver.com/soruong/223091394002 - 티셔츠 커스텀 행사 참고 자료

 

TB 02. 고객 경험

1.포토존

페스티벌 현장에는 다양한 테마의 포토존이 설치되어, 참가자들이 멋진 사진을 찍을 수 있는 기회를 제공합니다. 각 포토존은 최신 패션 아이템과 트렌디한 배경을 활용하여, 인스타그램과 SNS에서 공유할 수 있는 멋진 사진을 촬영할 수 있게 합니다.

sns업로드 참고 이미지

2.개인화된 맞춤형 서비스

고객들에게 보다 개인화된 경험을 제공하기 위해, 페스티벌의 주요 요소를 맞춤형으로 구성합니다. 예를 들어, 페스티벌에 어울리는 다양한 코디들을 소개하며, 이에 따라 개인화된 추천 정보를 받게 됩니다. 또한, 패션쇼와 음악 공연의 일정은 모바일 앱을 통해 실시간으로 확인할 수 있으며, 개인화된 알림 기능을 통해 자신이 관심 있는 프로그램을 놓치지 않도록 지원합니다.

 

STEP 04. 내 기획은 어떤 '어떤일정'으로 진행되나요? (업무 일정/ 플래닝)

단위 기간은 6개월을 잡고 플래닝 해보았습니다!

📌 기획자로서, 고객과의 직접적인 소통을 통해 브랜드 인지도를 높이는 데 기여해서 고객 경험 중심의 접근 방식으로 전략을 평가한다.

 

 

나 무신산데 여기 페스티벌 무조건 간다!!🤟🤟_끝