오늘 당신의 향기는 어떤 사람인가요?

유닛 코드 : PXE-103, 필수형 [실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가?

 

 

오늘은 지난주에 이어 TB 01.[기능 구성]에 대한 유닛 3을 진행하려 합니다.

그전에 앞서 작성한 유닛을 참고해 주시면 빠른 이해를 도울 것 같아요!

https://phalanx-club.tistory.com/618

https://phalanx-club.tistory.com/718

https://phalanx-club.tistory.com/786

 

그런데!

유닛 3을 시작하기 전 이전의 기획안 중 부분수정하려 합니다.

 

많은 크루 분들의 피드백을 읽고 생각해 본 결과

기존 유닛 2 TB 01.[기능 구성]의 UB.01.01 달달한 프루티 향기 라인은 저 역시도 다시 돌아보니 ‘이건 좀 뜬금없지 않나...?’싶은 생각이 들었고😂,

 

저의 욕심이었던 것을 인정한 후 본 논픽션 기획안에서는 과감하게 제외하는 게 맞는다고 판단했습니다!

 

그래서 논픽션 퍼퓸 코디네이터 총 기획안은

TB 01.[기능 구성]의 UB.01.01 향기 패키지 UB.01.02 팝업스토어로만 진행할 예정이며

 

이전에 작성한 유닛 1, 2도 조만간 수정해놓도록 하겠습니다!

 

설명을 마쳤으니

그럼 이제 기획을 시작해 볼까요?

 

STEP 01. 내 기획 내용을 디테일하게 설정하자! : 블록 트리 세부 '전술' 채우기 (Towarding)

 

이번 기획안에서는 TB 01.[기능 구성]의 UB.01.01 향기 패키지와 UB.01.02 팝업스토어에 대한 토워딩을 진행할 계획입니다.

 

UB.01.01 향기 패키지

 

1. 바디워시, 바디로션, 샴푸, 핸드크림, 향수가 한 가지 향기로 구성된 패키지가 아니라 기존 논픽션 향기 라인 중 최소 두 가지 이상의 향이 조합되게 구성한다.

 

2. 두 가지 이상의 향이 조합되며 과해 지거나 부조화되지 않게 향료 조합의 여러 방향을 고려하고 그중 선택하는 방식으로 진행한다.

-> 예를 들어 첫 번째 향이 많이 달달하고 무거운 향료인 경우 크게 두 가지 방향을 고려할 수 있다.

무거운 향은 계절이 여름일 때는 주로 추천하지 않기 때문에 여름에도 부담스럽지 않게 시원한 향기를 더하는 구성이 있고,

혹은 겨울 시즌을 노려 기존의 향의 깊고 진함을 더해줄 향기로 구성할 수도 있다.

때문에 논픽션은 향기 간의 시너지를 우선적으로 연구하고 출시하는 시기의 환경을 고려하여 패키지를 기획한다.

 

3. 소비자는 다양하게 구성된 여러 패키지 중 취향대로 패키지를 선택할 수 있지만 패키지 내의 구성을 임의로 변경할 수 없다.

-> 향기 패키지는 맞춤형 제품이라는 이미지보다 전문가가 조합한 향기 구성이라는 점과

이 구성을 통해 헤어부터 손끝, 바디까지 몸 전체 향기의 조화와 깊은 지속력을 강조한다.

 

 

UB.01.02 팝업스토어 (퍼퓸 코디네이터 이벤트)

 

1. 팝업스토어 방문 예정자 모두에게 예약을 받진 않지만 퍼퓸 코디네이터 이벤트 희망자는 예약을 받고 진행한다.

 

2. 퍼퓸 코디네이터 이벤트를 통해 제공되는 1인 1일 맞춤 향수는 하루용으로 충분한 5ml이며 무료로 증정한다.

 

3. 조향사는 예약자가 오기 전에 제출한 모바일 설문지를 미리 파악하고 고객을 직접 대면한 후에 느낀 인상까지 더해서 향수를 조제하며 한 명 당 10분을 넘기지 않도록 한다.

 

 

STEP 02. 내 기획 내용 중 무엇이 '더' 중요한가? : 블록 트리 우선순위 정하기 (Prioritizing)

 

[고객 제안용 기준] 우선순위

 

▪ 1순위, UB.01.02 팝업스토어 : 향수 시장에서 논픽션을 알리는 것을 우선으로 하고 소비자의 참여를 통해 효과를 극대화한다.

▪ 2순위, UB.01.01 향기 패키지 : 향수뿐만이 아닌 바디케어, 헤어케어 영역에서도 논픽션 제품을 인식시키고 하나의 향으로 통일된 구성이라는 기존의 틀에서 벗어나 논픽션만의 차별점과 특별함을 알린다.

 

 

[실제 진행용 기준] 우선순위

 

▪ 1순위, UB.01.01 향기 패키지 : 기간제 이벤트가 아니라 논픽션만의 특별한 패키지 상품으로 다양한 향기 구성 패키지의 출시를 이어나갈 것이기 때문에 지속적으로 연구하고 개발해나가야 한다.

▪ 2순위, UB.01.02 팝업스토어 : 이벤트 성격의 팝업스토어 진행을 위해서는 장소 대관과 인테리어, 모바일 설문지 개발과 조향사 교육까지 사전에 모든 게 준비되어야 하며 여러 변수에 대해서도 대비해야 한다.

 

 

 

STEP 03. 내 기획 내용은 이렇게 완성된다! : 블록 트리 완료(Conclusion)

Perfume Coordinator

 

● 논픽션은 향기 패키지를 통해

여러 향이 섞이면 과해지며 조화롭지 못하다는 기존의 편견을 깨고 소비자에게 차별화된 이미지를 제공한다. 

특별한 패키지를 사용하는 것으로 인해 향수를 단독으로 사용했을 때보다 높은 지속력을 제공할 수 있으며, 향기 패키지는 단순히 향수의 지속력을 높이는 것이 아닌 머리카락의 향기와 피부의 향기가 더해져 체취라는 느낌을 주기 때문에 지속력이 강한 향수에 거부감이 있는 사람들에게도 추천할 수 있다.

또한 전문적인 연구와 조사로 이루어진 향기 패키지는 향수에 대한 지식이 없는 소비자와 향수에 관심이 많은 소비자 모두에게 전문적인 이미지를 갖게 하므로 신뢰를 얻을 수 있다.

 

●  팝업스토어를 통해

커져가는 국내 향수 시장 속에서 국내 향수 브랜드로서 논픽션의 이름을 알려 인지도를 높이는 것을 목표로 한다.

또한 팝업스토어 방문자의 참여를 유도하는 퍼퓸 코디네이터 이벤트는 조향사가 향수를 제조하는 퍼포먼스를 직접 봄으로써 논픽션의 전문적인 이미지가 상승할 것이고 1인 1일 맞춤 향수는 곧 ‘자신의 오늘 단 하루를 위한’ 향수라는 것을 느끼게 해주기 때문에 맞춤형 프리미엄 제품이라는 이미지를 전달할 수 있다.

 

 

 

✒️기획자로서,

본 기획안은 논픽션 퍼퓸 코디네이터 기획안의 향기 패키지와 팝업스토어에 대한 구체적인 기획으로써 이 두 가지 기획으로 소비자에게 차별화된 이미지를 줄 수 있음을 나타내는 기획안이라고 평가한다.

---

오늘 당신의 향기는 어떤 사람인가요? _끝.