제 이름은 fwea 아니고 feev 라고요‼️

[실무기획 유닛2] 내용의 구조화: 이 기획은 어떻게 구성되는가?
커리큘럼 코드명: PXE-102

 
 
안녕하세요, 지난 주차에 아주 대차게 실패했던 AI 이미지 생성을 이번 주차에서 열심히 또
정말 열심히 생성하였는데요, 그래도 아직 맘에 들진 않지만 글의 이해도를 높여주기를 바라면서 시작하겠습니다!
 

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STEP 01. 내 기획은 '어디까지'를 범위로 하나요? (Bondary)

 

01.01 슬로건과 이미지

슬로건-Feev's Artroom: Draw your style with Vegan

 
 

  01.02. 핵심사항

 

ㄱ. 해당 기획은 피브의 차별화된 브랜드 가치인 '비건 색조 메이크업'을 팝업스토어의 메인 컨셉으로 설정하여 브랜드 이미지를 확립한다. 또한 이를 통해 피브의 인지도를 올리고, 더 나아가 피브를 대한민국의 대표적인  비건 코스메틱 기업으로 인식할 수 있도록 브랜드 포지셔닝을 한다.

ㄴ. 사람들이 '피브'라는 브랜드를 지속적으로 소비할 수 있도록 팝업스토어의 후속 활동을 기획한다. 

ㄷ.해당 기획은 '피브'를 올리브영 오프라인 매장에 입점하는 것을 최종 목표로 한다.

 
 

01.03. 본 기획에서 포함하지 않을 3가지

 

ㄱ. 팝업스토어를 개최하는 데 발생하는 구체적인 금액은 이번 기획에 포함하지 않는다.

ㄴ. 해당 브랜드(피브) 제품이 올리브영 오프라인 매장에 입점되는 시기를 특정하지 않는다.

ㄷ.해당 팝업스토어는 브랜드 인지도 상승을 위한 것이므로, 팝업스토어에서 발생한 매출액을 브랜딩 성과 지표로 측정하지 않는다.

 

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STEP 02. 내 기획을 구성하는 '구조 1단계'는 어떻게 되나요?(기획 내용의 block화)

 

02.01.Top Block

 

1. [체험 구성]  소비자에게 '피브'만이 제공할 수 있는 특별한 체험을 기획한다.
 : 여기서 무슨 체험을 할 수 있나요?

 
 

2. [감성 구성]  효과적으로 해당 기획의 목표를 달성할 수 있도록 팝업스토어의 분위기를 설정한다.
: 팝업스토어의 전체적인 분위기는 어떤가요?

 
 

3.[이벤트 구성] 팝업스토어에서만 경험할 수 있는 이벤트를 기획한다.
 : 해당 팝업스토어에서 제품을 구매하면 어떤 증정품을 주나요? 또는 체험에 참가하면 어떤 혜택을 주나요?

 

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STEP 03. 내 기획은 어떤 '위계와 '하위 구성'으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하- under block:UB)

 

TB1. [체험 구성]  

: 팝업스토어에 입장하기 전 방문자들에게 리플렛을 나눠준다. 이번 팝업스토어의 주제를 설명하는 글과 이미지를 기재하며, 반드시 팝업스토어에 진열된 모든 제품들은 비건이라는 것을 명시한다.
또한 체험존 한 개를 완수할 때 마다 받을 수 있는 스탬프판을 첨부하고 ‘스탬프 4개를 모두 모으면 뽑기 기회를 제공한다’는 문구를 기재한다.

스탬프판 예시

UB1.1 follow your feev zone
: feev인스타를 팔로우하면 스탬프 하나를 지급한다.


UB1.2 photo with feev zone
:feev의 포토존에서 사진을 찍어 인스타에 공유하면 스탬프 하나를 지급한다.


UB1.3 draw your style with vegan zone

이번 팝업스토에 해당하는 제품

: feev 제품을 테스터하면 스탬프 하나를 지급한다.


UB1.4 find your feev zone

: 전시된 그림 중에서 feev 제품으로 채색한 그림을 찾으면 스탬프 하나를 지급한다.

구조도 예시

ai 이미지를 생성했는데 원하는 그림이 안 나와서 위의 구조도 참고해서 봐주세요🥹

TB2. [감성 구성] 

 : 메이크업을 단순히 화장을 하는 것이 아닌 얼굴에 그림을 그리는 하나의 예술 행위로 재해석하여 팝업스토어의 분위기를 '화실'로 설정하여 공간을 구성한다.

화실🎨같은 분위기

UB2.1 팔레트와 브러쉬

:[UB1.3- draw your style with vegan zone]을 체험하기 전에 팝업스토어 내부를 찍어 인스타에 공유하면 미니 팔레트와 브러쉬를 제공한다. 이를 통해 위생적으로 feev 제품을 테스트 할 수 있다.

팔레트와 브러쉬 예시 사진

테스터 위생에 대한 반응

UB2.2 물감
: [UB1.3- draw your style with vegan zone]에서 수채화 같은 발색을 보여주는 제품은 수채화 물감 모양 패키지, 매트한 발색을 보여주는 제품은  포스터 물감 모양 패키지에 담아 진열한다.
(당연히 오리지널 패키지도 옆에 같이 진열함)

-UB2.2.1 수채화 물감
: 수채화 물감 모양 패키지 제품의 팁 부분을 스포이드 형식으로 제작하여 사람들이 변색과 위생 걱정 없이 원하는 상품을 스포이드로 팔레트에  옮겨 담아 손바닥이 아닌 입술에 직접 발라볼 수 있는 특별한 경험을 제공한다. 

-UB2.2.2 포스터 물감
: 포스터 물감 모양 패키지 제품 옆에 스파츌러를 색상마다 한 개씩 배치하여 사람들이 변색과 위생 걱정 없이 원하는 상품을 스파츌러로 팔레트에 옮겨 담아 손바닥이 아닌 입술에 직접 발라볼 수 있는 특별한 경험을 제공한다.

    -> 왜 입술에 발색을 해 봐야 할까요?!

입술에 발색해봐야 하는 이유

이해가 되셨을까용?🥹 제가 잘 쓰고 있는지 모르겠네요

그랫서 해당 디테일들을 반영하여 그림 하나로 압축해봤습니다!


UB2.3 스케치북
:[UB1.2 photo with feev zone]의 배경을 스케치북으로 제작한다.

(원하는 이미지가 안 나와서 느낌만 봐주세용 ㅠ)

TB3. [이벤트 구성] 

:팝업스토에서만 누릴 수 있는 혜택인 본품 을 제공한다.
또한 리플렛에 ‘뽑기 참여자 모두에게 본품 증정’ 문구를기재한다.

UB3.1 뽑기
:체험존 4개를 모두 완수한 사람들에게 뽑기를 할 수 있는 기회를 제공한다.이때 뽑기기계는미술 물통 모양으로 디자인하고 캡슐 안 에는 본품!을 랜덤으로 넣어둔다.

물통 모양의 뽑기기계

코인을 넣으면 랜덤으로 캡슐이 나오는 방식

UB3.2 구매 금액 허들별로 증정품 제공
:15000원 이상 구매시 하이퍼 하이드로 세럼 15ml 증정,30000원 이상 구매시 하이퍼 하이드로 세럼 15ml + 하이퍼 핏 틴티드 립밤 증정, 50000원 이상 구매시 쿠션 2종 중 택1 증정한다.

증정품 해당 제품