무신사 페스티벌 이렇게 하는데도 안올 수가 있나?😆

PXE-103: [실무 기획] 디테일의 확충: 이 기획은 어떻게 현실화되는가? 

안녕하세요 여러분!

이번 기획은 무신사 페스티벌의 구체화 해보았습니다:)

STEP 01. 내 기획 내용을 디테일하게 설정하자! : 블록트리 세부 '전술' 채우기 (Towarding)

TB01. 프로그램 및 콘텐츠 -페스티벌 콘셉트 및 테마

콘셉트: 패션과 음악의 경계를 허물다

목표: 패션과 음악의 융합을 통해 무신사의 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올리고, 패션을 사랑하는 젊은 세대에게 독창적이고 몰입감 넘치는 경험을 제공합니다.

• 음악과 패션이 하나로 어우러지는 특별한 경험 제공합니다.
• 참가자들이 자신만의 스타일을 뽐내고, 다양한 브랜드와의 협업을 통해 새로운 패션 트렌드를 제시합니다.

TB 02. 고객 경험- 프로그램 및 이벤트

• 메인 스테이지: 유명 아티스트들의 라이브 공연
• 패션쇼: 무신사 브랜드와의 컬래버레이션 패션쇼, 실시간 쇼핑 연동
• 워크숍: 패션 디자인, 스타일링, 음악 제작 등 관련 워크숍 진행
• 부스 이벤트: 다양한 브랜드와의 콜라보 부스, 굿즈 판매, 경품 이벤트 등
• SNS 챌린지: 페스티벌과 연계한 SNS 해시태그 챌린지, 우수 참가자에게 선물 제공

특별 프로그램 및 이벤트

360° 이머시브 패션쇼- 무대가 아닌, 관객이 그 중심에 서는 패션쇼. 관객들이 둘러싼 360도 무대에서 패션과 음악이 실시간으로 결합된 몰입형 공연을 체험하도록 합니다.

무대구성 예시 이미지

페스티벌 브랜드존- 무신사 브랜드존을 통해 페스티벌 테마에 맞춘 다양한 브랜드와의 협업 아이템을 소개. 페스티벌에서만 만날 수 있는 한정판 상품들로 브랜드 가시성을 극대화합니다.

 

홍보 및 마케팅 전략

• 온라인 마케팅: SNS, 유튜브, 블로그를 통한 사전 홍보, 라이브 스트리밍
• 오프라인 마케팅: 홍대, 가로수길 등 젊은 층이 많이 모이는 장소에 팝업 스토어 및 홍보 부스 설치
• 파트너십: 패션, 음악 관련 인플루언서 및 유명 크리에이터와의 협업을 통한 홍보 확대
• 티켓 판매: 무신사 회원 전용 사전 판매, 일반 판매, VIP 패키지 제공

리스크 관리

• 안전 관리: 현장 안전 요원 배치, 응급 처치 팀 상주
• 기상 조건: 우천 시 대책 마련 (대체 장소 확보 등)
• 비상 계획: 대규모 인원 통제 계획, 비상 탈출 루트 마련

STEP 02.   내 기획 내용 중 무엇이 '더' 중요한가? : 블록트리 우선순위 정하기 (Prioritizing)

이 기획은 무신사의 분산된 마케팅 메시지로 브랜드 포지셔닝의 모호함과 오프라인 연계부족으로 수도권이 아닌 지방에 있는 고객들이 직접 제품을 체험하고 구매할 수 있는 기회가 제한적이라 기획하게 되었습니다.

 

문제점들을 고려해서 블록트리 우선순위를 정해보았습니다!

 

1순위: 01. 브랜드 포지셔닝의 명확화

1. 브랜드 아이덴티티 재정립 및 테마화

1) 무신사의 핵심 가치를 반영한 '패션 × 음악' 테마 스토리를 중심으로 모든 마케팅 메시지를 통일합니다.

2)"패션은 우리의 소리다."라는 슬로건을 내세워 패션과 음악의 융합을 무신사만의 독특한 색깔로 브랜딩 합니다.

3) 페스티벌전후로 진행되는 모든 콘텐츠(광고, SNS 캠페인 등)에 이 테마를 일관되게 적용하여 브랜드 정체성을 강화합니다.

 

2순위:02. 고객 경험- 프로그램 및 이벤트

2-1. 오프라인 연계 강화 및 지역 고객 참여 확대

실행방안으로,

1) 페스티벌 기간 동안 주요 지방 도시를 순회하는 '무신사 로드트럭' 운영. 패션 트럭에서 제품 체험, 구매, 스타일링 서비스를 제공합니다.

2) 로드트럭에서는 한정판 제품, 페스티벌 굿즈, 로컬 아티스트와의 콜라보 제품 등 특별한 아이템을 제공합니다.

3) 각도시에서 로드트럭 이벤트를 통해 고객들에게 실시간으로 소통하고, 지역 특성에 맞춘 맞춤형 이벤트를 진행합니다.

 

2-2. 고객 경험 및 만족도 혁신

1) 페스티벌 현장과 온라인 참여를 통한 포인트 적립 시스템 운영. 적립된 포인트로 제품 할인, 한정판 아이템 교환 가능하도록 합니다.

2) 고객이 참여한 만큼 보상이 커지는 계층적 보상 시스템 도입, 오프라인과 온라인 모두에서 동일하게 적용합니다.

3) 포인트상위 랭커들에게 특별한 혜택 제공, 다음 해 페스티벌 VIP 패스, 무신사 전용 할인권 등으로 고객 충성도 강화합니다.

STEP 03.  내 기획 내용은 이렇게 완성된다! : 블록트리 완료(Conclusion)

저의 무신사페스티벌은 이렇게 완성됩니다!

 

무신사 패션뮤직페스티벌: 브랜드와 문화의 융합을 경험하다.

 

무신사 패션뮤직페스티벌은 패션과 음악을 융합하여 무신사의 브랜드 정체성을 더욱 명확하게 전달하고, 고객들에게 독창적이고 몰입감 있는 경험을 제공합니다.

이 페스티벌은 브랜드의 본질을 강화하는 동시에, 수도권 외 지역 고객들에게 무신사의 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 기회를 제공합니다. 목표는 단순한 이벤트를 넘어서, 무신사와 고객 사이에 더 깊은 유대감을 형성하는 것입니다.

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'패션은 우리의 소리다.'라는 테마를 중심으로, 패션과 음악이 결합된 독특한 경험을 제공합니다. 수도권과 지방을 잇는 로드트럭과 360° 이머시브 패션쇼를 통해 전국 어디서든 참여할 수 있는 페스티벌을 만들며, 디지털과 현실을 넘나드는 혁신적인 콘텐츠가 가장 큰 매력 포인트입니다. 

 

이 기획은 무신사의 브랜드 가치를 더욱 공고히 하며, 전국적으로 브랜드 인지도를 높이는 동시에, 고객들에게 잊지 못할 경험을 선사하여 장기적인 브랜드 충성도를 이끌어낼 것입니다.

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📌기획자로서,
    위 목표는 패션과 음악을 융합하여 브랜드의 정체성을 명확히 하고, 전국적으로 고객 경험을 확장시키는 혁신적인 프로젝트입니다. 이를 통해 무신사는 고객들과의 유대감을 강화하고, 브랜드에 대한 충성도를 높이는 동시에, 지방 고객들에게도 무신사만의 독창적인 제품과 문화를 체험할 기회를 제공하는 기획으로 평가한다.

 

무신사 페스티벌 이렇게 하는데도 안 올 수가 있나?😆_끝