어글리어스 아시나요? 알아주세요. 많관부입니다.

유닛 코드 : PXE-102, 필수형

[실무 기획]내용의 구조화: 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?

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안녕하세요! 브랜딩팀 최유나입니다. 
다시 만나게 되어 반갑습니다! 

 

저는 지난주에 '어글리어스 채소 구출 구독 서비스의 확장 및 팝업스토어 제안'의 니즈를 파악했는데요! 
https://phalanx-club.tistory.com/912

 

지난주에 했던 내용을 바탕으로, 구체화 해보려 합니다! 

그럼 이번주 어글리어스도 많관부입니다! 

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STEP 01. 내 기획은 ‘어디까지’를 범위로 하나요? (boundary)

1-1 메인 슬로건과 이미지 

매주 신선하게, 1인 가구 '프레시' 박스

 

1-2 이 기획의 핵심사항은 다음과 같다.

1) 이 기획은 20대에게 어글리어스를 알리는 것을 주된 목표로 잡는다.

 

2) 이 기획은 상대적으로 구독층이 작은 20대 1인 가구를 타겟팅하여, 잠재고객을 유입•확보하여 못난이 농산물 시장에서 부동의 1위가 되는 것을 궁극적인 목표로 설정한다.

 

3) 젊은 층의 인지도를 높이기 위해 ‘못난이 농산물에 대한 인식’을 개선하고, ‘가치소비’를 할 수 있도록 유도하는 방안으로서 ‘팝업스토어’ 등의 프로모션을 진행한다.

 

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STEP 02. 내 기획을 구성하는 구조 1단계는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화)

TB01. [내용 구성] '프레시' 박스가 뭔데?

 1) 생식 , 장기간 보관, 활용도, 구독자의 선호도에 따른 15개 내외의 못난이 농산물을 리스트업한다. 

못난이 채소 구출 리스트 예시 사진

 2) 배송기간을 최소 3주부터 선택할 수 있게 한다. 

배송 기간 설정 화면

배송 기간은 본래 1주~3주로 정해져 있으나 프레시 박스는 채소의 양이 적고, 가격도 저렴하기 때문에 최대한 자주 상품을 받는 모델이어야 한다. 따라서 프레시박스는 3~4주 중에 하나만 선택할 수 있도록 한다. 

 3) 각 프레시 박스는 채소가 최대 4~5개로 구성된다.

프레시 박스 예시

자신이 선택한 채소 4~5개를 친환경적으로 소포장하여 배송주기에 따라 배송받는다. 

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TB02. [홍보 방식] 어떻게 홍보할건데?

- 라면, 즉석밥, 카레 등 여러 즉석식품과 콜라보 

프레시박스_라면 콜라보

볶음밥, 라면, 카레 등 신제품 출시할 경우 어글리어스와 콜라보하여 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다. 1인 가구는 간편 조리 식품에 채소를 넣어 더 건강하고 풍성하게 먹을 수 있다. 확장성이 크기 때문에 각 회사에게 좋은 프로모션이 될 것이다. 

 

- 입소문 이벤트 

대학생들을 대상으로 한 에브리타임 내에 광고를 해 추천인 이벤트, 대학생 공동구매 프로모션 등을 진행한다. 

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TB03. [팝업스토어 컨셉] 팝업스토어 한다면, 어떤 컨셉으로 할래?

 

전체 컨셉은 브랜드 이미지에 따라 진행한다. 

1) 주황색 2) 가치소비 3) 친환경 

이 세 단어를 키워드로 직접 보고 느낄 수 있는 공간을 마련한다. 

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자취 레시피북 증정 

못난이 채소 직접 보고 왜 등급 외 판정을 받았는지 맞히기 

친환경 주방제품 (친환경 주방세제, 친환경 수세미, 친환경 행주 등) 

안 쓰는 컵, 그릇 가져오면 바꿔서 가져갈 수 있는 공간 마련 

어글리어스 배달비 무료 서비스 한 달 쿠폰 제공

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위와 같은 활동들을 즐길 수 있도록 공간을 마련하고, 바로 서비스를 신청할 수 있는 공간도 마련해 잠재 고객을 확보한다. 

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STEP 04. 내 기획은 '어떤 일정'으로 진행되나요? (업무 일정/플래닝)

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필수형 유닛 02 [실무기획]  내용의 구조화_어글리어스 프레시박스 

끝. 

 

기획자로서,

위 목표를 20대를 타겟팅한 서비스이자 이익 창출 모델로써

잠재고객을 유입 및 확보할 수 있는 방안으로 평가한다.