쿠팡이츠의 여름 운동회~! 🎉

 

제가 지난 번 기획안에서 다음과 같은 핵심 사항을 제시했었는데요😅
 
 

↓
 

 
1-2. 본 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항은 아래 1~2로 요약해볼 수 있습니다.

1. 팝업의 구성

ㄱ. 아침 점심 저녁에 각기 다른 푸드 트럭을 배치한다.
ㄴ. 각 식사대 별 제일 잘 팔리는 메뉴를 입점시키도록 한다.

2. 팝업을 통한 쿠팡 이츠 대표 캐릭터 홍보 개시

ㄷ. 쿠팡 이츠만의 캐릭터를 제작하여 해당 팝업에서 반복적으로 노출시킨다.
ㄹ. 쿠팡 이츠의 캐릭터는 앞으로도 해당 앱을 대표하는 이미지로 작용하도록 한다. 

 
 
 
1. 그런데, 쿠팡 이츠의 대표 캐릭터를 제작하여
 
이를 중점으로 한 팝업을 진행해
 
배달의 민족처럼 '개성 있는 이미지'로 승부를 보기에는,
 

이미 배달의 민족이 그런 개성을 획득하기 위해
자체 캐릭터들과 특유의 폰트,
장난스러운 분위기,
민트색으로 대표되는 색감을 바탕으로
 
진행한 다양한 행사들(팝업 포함)과
대중적인 광고들이 너무 탄탄하고,
 
 
이와 비슷한 전략을 취한다면 오히려 '개성'을 잃기 쉽다고 판단했습니다😓
 
 
2. 따라서, 쿠팡 이츠는 끝까지 자체 캐릭터 없이!
오로지 혜택으로 승부 보는 가성비, 효율성 극대화, 
제공하는 서비스에만 집중하는 친근한 이미지를 브랜딩하여 
 
승부를 보게 하려고 합니다💪
 
 
3. 그렇지만, 그 와중에도 쿠팡이츠의 팝업은

대규모로 진행하여
많은 사람들이 즐길 수 있는 즐거운 행사로 자리 잡게 하고,
쉽게 쿠팡이츠 사용에 보탬이 되는 🎁경품🎁을 타갈 수 있도록 하여
해당 팝업을 통해 쿠팡이츠의  '💰가성비 갑💰‘ 인 이미지와 '친근하고 대중적인 이미지'를 극대화할 수 있도록 하려고 합니다.
 
=> 따라서 본 기획안에서부터는, 위의 취지에 맞게
쿠팡이츠의 '🎊여름 운동회 팝업🎊’ 을 새롭게 기획해 나가고자 합니다!
 
 
 
이에 따라, UNIT02 부분을 수정하였기에 이를 먼저 소개하겠습니다...!

 
 

---

 
 
 

STEP 01 .   내 기획은 ‘ 어디까지 ’ 를 범위로 하나요? (boundary)

 

 1-1. 이 기획을 관련자(업무 관련 내부, 승인자, 컨펌자, 상사, 고객사 등 의사결정자)에게 보여줄 때 
메인으로 내세울 ‘슬로건’ 1개를 적절한 이미지와 함께 표현하세요.
 
 

Eat's Coupang Time!

 
 
 1-2. 이 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항을 최소 3문장으로 확정하여 표현하세요. 
 

ㄱ. 이 기획은 쿠팡이츠의 ☺️친근한 이미지☺️ 제고를 위해
대중들에게 즐거운 경험을 제공하고 이를 공유하도록 하여 바이럴 마케팅을 하고자 함이다.
 

ㄴ. 불특정 다수의 사람들이 한 자리에 모여 여름 운동회의 게임들을 즐기고,
이를 통해 멤버쉽이나 배달 관련 쿠폰을 지급하여
 
즐겁고 향수를 돋는 경험🎊 + 풍성한 혜택의 제공🛍️으로 = 새로운 유저들의 유입 + 기존 유저들의 락 인 효과를 기대한다.
 
 
ㄷ. 운동회의 컨셉은 '배달 음식 가지고 장난 치기🤪'이기 때문에,
게임에 쓰이는 소품들을 배달 음식의 테마로 꾸며 재미를 더하고 SNS 홍보에 더 용이하도록 한다.
 
 
1-3. 이 기획의 내용에서 개념과 구상 중 자주 떠오르고 연관되지만, 
 이 기획에는 포함시키지 않을 것을 최대 3가지까지 확정하세요. (어느 깊이(depth)까지, 어느 범위(range)까지)
 

ㄱ.  게임의 세부적인 진행 방식까지는 정하지 않는다.
ㄴ. 게임의 경우, 어른과 아이를 나누어 진행해야 형평성에 어긋나지 않을 것으로 보이나, 이는 본 기획에서 제외하도록 하겠다.
ㄷ. 경품의 세세한 혜택까지는 모두 정하지 않는다.


(STEP02는 생략하고 STEP03에서 해당 내용을 포함해 설명하겠습니다.)
 

STEP 02 .  내 기획을 구성하는  구조 1단계는 ' 어떻게 ' 되나요 ? (기획 내용의block)

 
01.00 프로그램 구성 / 02.00 진행 규정 / 03.00 감성

STEP 03 .  내 기획은 어떤 ' 위계 ' 와 ' 하위 구성 ' 으로 이루어지나요? (위계2단계와 그 이하-under blobk : UB)

 

01.00 프로그램 구성	게임	두 팀으로 나누어 승패를 가루는 게임
	경품 교환	스탬프 제도를 통해 일정 개수 이상의  스탬프를 얻으면 경품으로 교환
	부가 게임	많은 인파가 몰릴 경우를 대비한 빠른 회전률의 게임(ex. 룰렛 돌리기)진행
02.00 진행 규정	공정한 게임	게임의 규칙을 정확히 정하여 진행
	진행 담당자 배치	각 게임별로 적절한 인원의 인력을 배치
03.00 감성	향수	어린 시절 운동회에서 해 본 이후로 따로 접하기 어려웠던 게임들로 구성, 운동회에서 자주 쓰이는 소품들 (ex. 현수막, 돗자리 등)을 준비
	풍성한 혜택	쿠팡의 '다 퍼주는' 이미지를 홍보
	배달 음식 놀이	배달 음식들을 가지고 장난 치는 감성이되, 고퀄리티의 소품들로 제작

 
 
 

수정은 여기에서 마무리하고
본격적으로 이번 유닛을 진행해 보겠습니다!
수정 사항이 많아 읽기 불편한 점 죄송합니다ㅜㅡㅜ😢
 
 

 

유닛 코드 : PXE-103, 필수형

[실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가? 

 

STEP 01 .   내 기획 내용을 디테일하게 설정하자 ! : 블록트리 세부 '전술' 채우기 (Towarding)

 

01.00 프로그램 구성

1. 크게 줄다리기, 이어 달리기, 피구로 구성되어 게임을 진행한다.


2. 자신이 속한 팀이 승리하면 도장이 적립되도록 하여, 2개 이상의 도장을 모으면 

경품 교환 부스에서 쿠팡이츠 배달 할인권, 3개월 멤버십 쿠폰 등의 혜택 쿠폰과 비타민, 에너지 음료, 프로틴 음료 등을 제공한다.


3. 각 게임 별로 사람이 모이면, 바로 진행하는 형식으로, 인원이 많아질 경우를 대비해 룰렛 돌리기를 통한 경품 증정 이벤트를 실시한다.

---

02.00 진행 규정

1. 각 게임은 모두 선착순으로, 

한 사람은 각 게임당 1️⃣번만 참여 할 수 있도록 한다. 


2. 각 게임 별로 진행을 도울 심판과 진행자📢를 둔다. 

 

---

03.00 감성

1. 줄다리기의 경우는 줄을 국수면🍜처럼, 

이어 달리기에서는 바톤 대신 바게트빵🥖을, 

피구에서는 공을 아이스크림 모양🍨으로 만들어 

'배달 음식 가지고 장난치기'의 컨셉을 살린다.


2. 무더위에 지칠 때쯤 이 더위를 한껏 느낄 수 있는 행사를 

자연으로 둘러싸인 공원에서 진행하는 

여름 운동회 컨셉이다.


3. 학생시절의 향수를 자극하고 즐거운 추억을 쌓는다. 

 
 

---

 

STEP 02 .   내 기획 내용 중 무엇이 '더' 중요한가? : 블록트리 우선순위 정하기 (Prioritizing)

 
 

 [고객 제안용] 우선순위

프로그램 구성 > 감성 > 진행 규정

 

 [실제 진행용] 우선순위

 

감성 > 프로그램 구성 > 진행 규정
 

---

 

 

STEP 03 .  내 기획 내용은 이렇게 완성된다! : 블록트리 완료(Conclusion)

 
 
제 기획은 쿠팡이츠의 팝업을 다루며, 

쿠팡이츠의 MAU를 

내년 하반기까지 

800만 이상 상승⬆️시키는 것을 목표로 합니다.

 

이는 B급 감성으로 배달의 민족과 비슷하긴 하나, 

좀 더 직관적으로 게임에서 배달 음식을 아예 소품으로 만들어 버리는 행사를 진행하여 

브랜드의 개성보다는 

참가자들의 🎊재미있는 경험🎊🥳에 중점을 둡니다.

 

 

이 운동회는 향수를 일으키고, 

즐거운 여름날의 추억을 만들 수 있도록 하여 

친근한 이미지🤗를 제고하는 동시에,

참여하기만 해도 쏟아지는 경품을 통해 쿠팡이츠의 '다 주는' 이미지😌를 만들고자 하는 것입니다. 
 

SUMMER SPORTS DAY with Coupang Eats

 

---

 
쿠팡이츠의 여름 운동회~! 🎉_끝.