카카페: 카카오페이지에 제안 타진 진행 중 (1/2)

[실무기획] 제안의 타진: 이 기획은 어떻게 설득, 제안되는가? 

유닛 코드: PXE-104

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다들 잘 지내셨나요!! 

저는 가을 시즌의 시작과 함께 달려 온 '카카오페이지 북카페, 카카페'를 마무리하는 과정에 있습니다 🙌

 

매주 최대한 컴팩트하고, MECE하게 내용을 담아 기획안을 발행하려고 했음에도, 

장표로 정리하려고 하니 기획의 빈틈이 정말정말 많이 보이더라고요..ㅠㅠ 

 

매번 [제안의 타진] 파트에서 겪는 고민이자 딜레마인 것 같아요 😭

 

아쉽게도,,

아직 제안서를 초본밖에 완성하지 못해서 이번 주차에는 메인 장표만 보여드릴 예정입니다 : ) 

 

그럼, 이번 기획의 이해도를 높여 드리기 위해 지난 기획안 첨부하겠습니다~ 

https://phalanx-club.tistory.com/1258

https://phalanx-club.tistory.com/1295

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STEP 01 MAIN 자료: 기획 내용에 '매력'을 더한, 기획 제안서 작성 

 

현재 제작 중인 기획 제안서 중,

가장 중요한 장표라고 여겨지는 5장의 슬라이드를 순서대로 소개하겠습니다!

 

장표의 내용 전달성이 괜찮은지 피드백 해주시면 감사하겠습니다 ☺️☺️

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(1/5) 카카오페이지 북카페, 카카페 개관 제안 

 

해당 슬라이드는 카카페의 목표와 진행 내용, 그리고 기대효과를 한 장으로 요약한 맛보기 장표입니다.

 

카카페를 기획하게 된 이유와 해당 프로젝트의 세부 내용에 대해 제시하기 앞서, 

실무진들에게 무엇에 대해 이야기하고자 하는지 알려주는 장표를 보여줌으로써 

 

그들에게 강렬한 인상을 줄 수 있지 않을까..? 라고 판단했습니다. 

 

이전의 기획안을 보고 오셨다면 한 눈에 보이시겠지만! 

프로젝트의 대표 이미지와 슬로건을 조금 수정했습니다ㅎㅎ 

 

이전의 이미지와 슬로건은,

카카오페이지와 잘 맞는다~ 라는 느낌을 잘 표현하지 못했는데요. 

 

카카페에서 새로운 세상을 경험할 수 있다는 메시지가 분명하게 드러나도록

'카카페'라는 키워드를 더 넣었습니다.

또한, 넓은 공간의 느낌이 잘 나타나고, KAKAFE와 KAKAOPAGE 글자가 잘 보이도록 열심히 만들었습니다 🤭

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(2/5) 카카오페이지 화제 및 문제 인식

 

제가 기획한 프로젝트의 세부적인 내용을 어필하기 앞서, 

왜 카카페가 필요한가? 에 대해 확실하게 밝혀야 한다고 생각했습니다. 

 

카카오페이지가 갖고 있는 문제가 무엇인지 분석하고, 그 근거를 제시할 수 있어야 

아 그래서 이러한 기획을 진행하게 되었구나~ 라고 받아들일 수 있을테니까요. 

 

그래서 저는, 문제 상황과 문제 원인 도출을 총 두 장으로 나누어 설명했습니다. 

 

다만!

 

문제 상황을 잘 정리하는 것이 원인을 도출하는 것보다 더 중요하다고 생각하여

해당 내용을 담은 장표를 메인 장표로 뽑았습니다. 

 

장표 구성은, 

 

[이것이 문제다 - 이런 근거를 통해 유추할 수 있다 - 그래서 이것이 문제다]

 

순서로 제작하였습니다! 중요한 내용은 두 번 강조해도 지나치지 않으니까요 ㅎㅎ 😆 😆

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(3/5) 프로젝트 개괄

 

프로젝트의 세부적인 내용을 밝히기 앞서, 카카페 기획의 개요를 제시해야 한다고 생각했습니다. 

 

계속해서, 카카오페이지가 갖는 문제점과 그 원인에 대해 설명했기 때문에 

그래서 카카페가 뭐였지? 라는 의문이 생길 수 있다고 보았습니다. 

 

카카페의 대략적인 내용을 리마인드 해준다면, 기획 내용의 전달성을 훨씬 높일 수 있을 테니까요. ㅎㅎ

 

앞서 카카페 기획의 대표 이미지를 제시한 만큼,

똑같은 이미지를 단순히 반복해서 사용하는 것은 큰 인상을 주지 못할 것 같았습니다. 

 

그래서! 

 

수정 이전의 기존 대표 이미지를 함께 첨부하여, 

제가 생각하는 카카페의 이미지를 다각도로 보여주고자 하였습니다😄

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(4/5) 핵심 프로그램 

 

3장에서는 프로젝트의 전반적인 내용과 진행 방향에 대해 제시하고 있습니다.

 

다만, 제가 지난 [디테일의 확충] 유닛에서 핵심적으로 토워딩한 블록이

[북토크/팬미팅], 그리고 [테마 인테리어]인 만큼 

해당 내용을 더 깊이 있게 소개할 필요성이 있다고 보았습니다. 

 

특히, 테마 인테리어 같은 경우 어떻게 진행되는지를

이미지를 활용해 보여준다면 이해도를 더 높일 수 있을 것 같아 

이번 슬라이드가 정말 정말 중요한 메인 장표라고 생각했습니다. ㅎㅎ

 

또한, 카카페는 단순한 북카페가 아니라 독자와 작가가 상호 소통하는 복합문화공간인만큼

팬미팅과 북토크를 통한 공간 활용의 예시를 보여주면 좋을 것 같다고 판단했습니다. 

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(5/5) 프로젝트 기대효과 

 

마지막 메인 장표는 프로젝트의 기대효과를 설명하는 장표입니다. 

 

프로젝트를 통해 카카오페이지가 무엇을 얻을 수 있는지 분명하게 어필하는 것이제안서에 들어가야 할 가장 중요한 사항인 것 같아요. 🤔🤔

 

그만큼 이 장표는 최대한 정량화된 수치를 제시하기 위해 노력했습니다. 

 

왜 MAU 증가를 20%로 잡았는지, 그리고 왜 긍정적인 이미지 형성 가능성을 80%로 잡았는지 논리적인 설명을 덧붙여 기획의 현실성을 높이려고 했습니다. 

 

다만, 정확하고 구체적인 근거 자료를 찾기 어려워 임의로 수치를 정하고, 해당 수치를 제시한 이유와 그 배경에 대해 추가적인 설명을 제공했습니다😵‍💫

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다음주에는 더 다듬어진 제안서와 함께, 카카오페이지 타진 경험을 여러분들과 공유하겠습니다! ㅎㅎ

다음주를 기대해주세요🫣🫣

 

카카페: 카카오페이지에 제안 타진 진행 중(1/2)_끝.