GT, 앞으로도 잘 부탁해 🌐🩵

안녕하세요:)
저는 겨울 시즌(24년)을 잠시 휴식하며 동아리 활동을 쉬어갔었는데요!
그 과정에서 진행을 미루고 있던 구글 트렌드 선택 유닛을
이번에 드디어 완성시켜 보았습니다!
 
그렇다면 바로 본론으로 들어가 보도록 하겠습니다.🥰
 

 STEP 01.   GT-구글 트렌드랑 친해지기 👩‍❤️‍💋‍👨 

1. 기본 기능

 

[탐색🔍]

탐색 기능에서는 지역, 기간, 카테고리, 검색 유형(이미지 검색, 뉴스 검색, Google 쇼핑, YouTube 검색)을 설정하여 검색을 해 볼 수 있습니다. 검색 결과를 통해서는, 검색어의 시간 흐름에 따른 관심도 변화, 하위 지역별 관심도, 관련 주제, 관련 검색어를 확인 가능합니다.

 

[실시간 인기📈]

실시간 인기 기능을 통해서는, 지역, 기간, 카테고리, 트렌드 상태(여전히 평소보다 많이 검색되고 있는 지 아닌 지 여부), 정렬기준(제목, 검색량, 날짜순, 관련성)을 설정하여 인기 순위를 확인해 볼 수 있습니다. 위 사진에서 볼 수 있듯이, 순위 결과에는 트렌드의 시작일, 트렌드 분석, 관련 통계 시각자료도 함께 제공됩니다.
* 트렌드 분석 : 동일한 검색어의 변형이거나 관련성이 있다고 간주되는 여러 검색어로 구성되어 나타내는 부분

 

[트렌드 활용법📖]

트렌드 활용법 화면을 보면, 구글 트렌드를 활용하여 전문가들이 생성한 시각 자료들을 볼 수 있는데요. 여기에서는 트렌드 활용 방식에 대한 인사이트를 제공하고 있었습니다.
저는 위 사진에서 볼 수 있듯이, 전 세계 사람들의 꿈에 대한 검색 데이터를 가시화하여 살펴 볼 수 있게 해 둔 페이지를 방문해 보았습니다.
 

2. 검색 기능 활용

그 다음으로는 메인 화면의 검색 창에서 키워드를 직접 검색해 보았습니다.
 
가수 🖤제니🖤님의 컴백이 최근 이뤄졌다는 것을 기억하고,
‘제니’라는 키워드로 검색하여 결과를 분석해 보았는데요. 
 
검색을 하면서는, ‘제니’님이 가수라는 점을 고려해 
->검색유형은 일단 YouTube로 설정하여 진행했습니다.
 

 
*배경지식
- 제니는 2025년 3월 7일 첫 솔로 정규 앨범 ‘Ruby’로 컴백했음
- 트랙리스트에는 ‘like JENNIE’와 ’twin’ 등을 포함해 총 15곡이 담겨 있음
 

 

[결과를 통해 알 수 있는 것🧐]

결과를 통해서, 5월 7일 앨범 컴백 이후로 확연히 높아진 관심도를 확인할 수 있었습니다. 특히 눈에 띄는 것은 관련 검색어 부분인데, ’twin’이라는 곡의 내용과 밀접한 관련을 갖고 있는 것으로 보이는 가수(차희님)에 대한 사람들의 관심까지도 세밀하게 확인 가능하였습니다.
 

[활용방안]

1️⃣트렌드 분석 및 콘텐츠 기획

특정 키워드(예: "제니") 검색 시, 관련 검색어와 상승 트렌드를 분석하여 팬들의 관심사가 어디에 집중되어 있는지 파악이 가능하고, 이를 바탕으로 기사, 영상 콘텐츠, SNS 캠페인 등이 기획이 가능합니다.

 
2️⃣마케팅 전략 수립

검색 트렌드를 바탕으로 유튜브, SNS, 블로그 등에서 어떤 유형의 콘텐츠가 반응이 좋은지 분석할 수 있어, 예를 들어, ‘twin’에 대한 관심이 유튜브 상에서 높게 나타났다면 해당 곡과 관련된 콘텐츠(리뷰, 댄스 챌린지, 리액션 영상 등)를 유튜브 플랫폼을 기반으로 기획해 볼 수 있을 것입니다.

 
3️⃣팬덤 반응 및 피드백 수집

검색 트렌드를 통해 팬들이 가장 관심을 가지는 요소(뮤직비디오, 안무, 가사 등)를 분석하여 이후 기획에 반영할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 곡에 대한 반응이 유독 뜨겁다면 관련 굿즈, 이벤트, 콜라보 등을 해당 곡을 중점적으로 하여 기획의 방향성을 잡아 볼 수 있습니다.
 

[느낀 점✔️]

검색 데이터 자체가 하나의 기획 도구로 활용될 수 있다는 점이 인상적이었습니다. 또한 실시간 트렌드를 빠르게 파악하고, 시간의 변화에 따라 유연하게 콘텐츠 기획을 조정하는 것이 중요하다는 것도 깨달았습니다.
 

 STEP 02.   지역별/시즌별 트렌드 분석하기🌐

 

 

1. 트렌드 분석

[지역별 트렌드]

스타벅스에 대한 검색량은 서울 및 수도권(성남, 과천, 의왕, 고양 등)에서 특히 높게 나타납니다. 반면, 지방 도시에서는 상대적으로 낮은 검색량을 보이며, 이는 스타벅스 매장 밀도나 지역별 소비자 특성의 차이 때문일 가능성이 높다고 볼 수 있습니다.

 

[시기별 트렌드]

시기별 트렌드에는 크게 부각되는 부분은 없습니다. 전반적으로 일정한 관심도를 유지하면서도, 특정 시기에 급격한 상승을 보입니다. 그래프에서 가장 두드러진 변화는 한 차례 큰 검색량 급증이 있으며, 이후에는 다시 기존 수준으로 돌아오는 패턴을 보입니다. 이것은 시즌 한정 메뉴나 프로모션 등의 단기 이벤트들이 발표될 때마다 급상승하는 것으로 추정해 볼 수 있습니다.

 

2. 활용방안 및 느낀 점

[해당 기획의 전략 및 활용 방안]

이러한 분석을 바탕으로 수립할 수 있는 기획 전략은 다음과 같습니다.

먼저, 검색량이 높은 수도권을 중심으로 Small 사이즈 출시 초기에 집중적인 홍보를 진행하고, 인플루언서 및 SNS 광고를 적극 활용하는 것이 효과적일 것으로 보입니다. 반면, 온라인 상에서 상대적으로 관심도가 낮은 지방 시장에서는 오프라인 매장 프로모션을 강화하여 소비자 유입을 유도해 볼 수도 있을 것입니다.

또한, 검색량이 급상승하는 시기에 맞춰 SNS에서 해시태그 이벤트과 유저 참여형 콘텐츠 등을 활성화하면 브랜드 인지도와 소비자 참여도를 더욱 높일 수 있을 것으로 기대됩니다.

 

[느낀 점]

GT를 활용하여 전략을 수립하면서 단순한 인기 메뉴 선정이 아니라 지역별, 시기별 차이를 반영한 기획이 필요함을 확인할 수 있었습니다. 수도권과 지방의 검색량 차이를 고려해 맞춤형 마케팅을 진행해야 하며, 특정 시즌에 대한 선제적 홍보가 중요하다는 점도 알게 되었습니다.

다만, 검색량이 반드시 실제 매출과 직결되는 것은 아니므로, 오프라인 소비 패턴이나 SNS 반응과 같은 다른 데이터와 병행하여 분석하는 것이 더욱 효과적일 것이라는 점도 느낄 수 있었습니다.

 

 STEP 03.   GT 기반으로 고객 타겟팅 하기🎯

 

제가 이 선택유닛을 진행하고 있는 와중에

진행하고 있는 유닛은 스타벅스의 새로운 사이즈 도입에 관한 기획이었습니다.

 

간단하게 소개하자면, 스타벅스의 낮은 영업이익률을 개선하고 소비자들의 가격 부담을 낮추기 위해 새로운 사이즈를 도입하는 것인데요.

Tall과 Short의 중간 사이즈를 제안해 보고자 했습니다.

이 사이즈는 신메뉴와 일부 고가 프리미엄 음료에만 적용되도록 하여, '가격 부담을 줄이면서도 프리미엄 경험을 유지'하는 데 기여할 수 있다는 것이 제 기획의 중요한 사항입니다.

 

이와 관련된 GT 분석을 진행해 보았습니다.

 

[스타벅스 기획안 관련 GT 분석]

 

 

-> 5년간의 '스타벅스 할인'의 트렌드를 분석해 본 결과, 시간이 지남에 따라 할인과 관련된 소비자들의 관심이 증가하고 있음을 확인할 수 있었습니다.

 

-> "스타벅스 사이즈"는 상대적으로 꾸준한 검색량을 유지하고 있어, 사람들이 지속적으로 관심을 가지는 주제임을 알 수 있습니다.

 

-> 관련 검색어 중 톨 사이즈, 벤티 사이즈가 포함된 걸 보면, 사람들이 사이즈의 용량을 정확히 몰라 알고 싶어 한다는 점을 확인해 볼 수 있습니다. 또 관련 검색어로 "스타벅스 가격"이 4위에 있다는 점에서, 소비자들이 검색을 하는 과정에서 사이즈를 궁금해 하는 동시에 가격또한 관심 있게 보기 때문에, 사이즈별 가격 차이가 소비자의 선택에 직간접적 영향을 줄 수 있다는 점을 확인했습니다.

 
-> 최근 출시된 '슈크림 말차 라떼'를 놓고 트렌드를 분석해 봤을 때, ‘스타벅스 사이즈’ 키워드와 신메뉴의 검색어가 동반 상승한 것은, 소비자들이 이 두 가지를 구매 경험에 있어 지속적으로 고려하고 있는 부분이라는 것을 알 수 있었습니다.
 

[위 분석의 활용방안]

신제품을 출시하는 과정에서 새로운 사이즈 'small'를 '가성비'를 내세우면, 구매자들로 하여금 신제품의 검색, 사이즈 비교, 할인(가성비 관련 키워드)라는 세 가지 궁금증을 모두 유발하여 많은 검색량을 가져 올 수 있음을 추론해 볼 수 있었습니다. 따라서
-> 상대적으로 비싼 신제품(시즌 메뉴 포함)을 출시하는 동시에 + 새로운 사이즈인 Small 사이즈를 판매하기 시작 + 사이즈 업그레이드 이벤트(할인, 가성비 키워드와 연관됨)를 진행하는 것을 기획의 세부전략으로 세워 볼 수 있습니다.🤓
 

[느낀 점]

새로운 사이즈 출시와 동시에 검색량을 극대화할 수 있는 마케팅을 하기 위해 구글 트렌드를 잘 활용할 수 있겠다는 생각이 들었습니다. 이를 기획안 세부 내용에서 세세하게 다루지는 못했지만, 실무에서라면 기획안을 현실화시키는 과정 속에 사업의 세부내용 조정을 위해 GT를 활용하는 것이 유용할 것👍이라는 생각이 들었습니다.

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