오뚜기의 k-푸드 글로벌 전략 내용의 구조화

안녕하세요 팔랑크스 크루분들~~

 

 

저번 유닛 1에서는 삼양,농심과 비교하여 한발 늦은 오뚜기의 글로벌 전략 및

해외매출 차이 에 대해서 설명드렸는데요

https://phalanx-club.tistory.com/1918

 

 

 

오늘은 저번 유닛에 이어 기획을 구체화 해보는 시간을 갖도록 하겠습니다

 

 

 

 

 

 

STEP 01 .   내 기획은 ‘ 어디까지 ’ 를 범위로 하나요? (boundary)

📍   1-1. 이 기획을 관련자(업무 관련 내부, 승인자, 컨펌자, 상사, 고객사 등 의사결정자)에게 보여줄 때 
                  메인으로 내세울 ‘슬로건’ 1개를 적절한 이미지와 함께 표현하세요.

 

 

1. The Ottogi Way

"오뚜기 방식"이라는 직역을 넘어서

오뚜기가 추구해온 정직함,정성,가족을 위한 따뜻한 식사를 상징하는 말

 

이 말은 단지 제품을 잘 만든다는 의미를 넘어서
사람과 사람 사이를 따뜻하게 잇는 식탁 위의 진심을 담아내는 브랜드 철학입니다.

 

 

 

2. 따뜻한 한 끼로 세상을 연결하다

글로벌 시장에서 k-푸드는 단순한 유행을 넘어서 정서적 소통의 매개체가 되고 있습니다.

 

이 슬로건은 "한 끼 식사"가 문화의 벽을 허물고,

서로 다른 배경을 가진 사람들도 같이 웃고 나누는 공간을 만든다는 메시지를 전합니다.

 

오뚜기의 '진라면 베지', '헬로베지' 같은 제품은
단순한 음식이 아니라 가치 있는 식사 경험이라는 걸 상징적으로 표현한 것입니다

 

 

 

 

 

📍 1-2. 이 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항을 최소 3문장으로 확정하여 표현하세요. 
         (중요!) 본 사항의 3개 문장은 곧바로, 나의 기획의 내용과 이를 담당하는 업무 구성에 직접적인 영향을 미치는
                       핵심 사항이니, 나의 기획이 어떤 내용들로 구성되는지 가장 중요한 3가지를 확정하여 작성하세요.

1. 본 기획들은 오뚜기의 ‘진심’, ‘정성’, ‘따뜻함’이라는 브랜드 정체성을 중심으로,

세계 대학생들이 라면을 매개로 문화와 감성을 교류하도록 설계되었다.

 

 

2. 제품 홍보를 넘어서 라면을 통한 ‘개인의 이야기’, ‘나눔의 경험’을 콘텐츠화하고

SNS 기반 팬덤을 자발적으로 형성하도록 유도한다.

 

 

3. ESG 가치를 담은 채식·할랄 라인업을 활용해, 글로벌 소비자들의 윤리적 소비 트렌드와 정서적 니즈를 동시에 공략한다.

 

 

 

 

 

 

📍 1-3. 이 기획의 내용에서 개념과 구상 중 자주 떠오르고 연관되지만, 
       이 기획에는 포함시키지 않을 것을 최대 3가지까지 확정하세요. (어느 깊이(depth)까지, 어느 범위(range)까지)

     1. 대규모 자본이 드는 정식 매장 설립, 공장 투자, 유통망 계약 등 하드웨어 중심의 전략은 포함하지 않는다.

 

2. 전통적 미디어 광고(TV, 옥외, 포털 등)나 유명인 중심의 고비용 마케팅은 본 기획에 포함되지 않는다.

 

3. 제품 라인업 자체의 대대적인 리뉴얼이나 생산공정 설계 등  제조 기반의 업무는 본 기획에서 다루지 않는다.

 

 

 

 

 

 

 

STEP 02 .    내 기획을 구성하는 ‘ 구조 1단계 ’ 는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화) 

📍우리의 기획안을 구성하는 가장 최상단의 단계, top block은 어떤 것들인가요?
      각 block들의 명칭과 그 block들을 정의하는 한 줄 소개를 작성해주세요 .🥰

TOP BLOCK 01 – "진심을 푸는 한끼"  감성 체험 캠페인

 

이 기획은 오뚜기의 진라면 베지, 헬로베지 등 채식 기반 K-푸드를 중심으로

세계 대학생들과 함께하는 국제 교류형 감성 식사 체험 캠페인이다.

 

해외 대학 내 팝업 부스를 통해 ‘라면과 마음을 나누는 한 끼’의 경험을 제공하고,

각국 학생들의 편지를 공유하는 SNS 콘텐츠로 확산한다.

 

ESG 가치를 담은 제품과 ‘따뜻한 감성’ 중심의 브랜딩으로

자극적이고 강한 이미지의 경쟁사와 차별화된 브랜드 정체성을 구축한다.

 

 

 

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TOP BLOCK 02 – "진심크루-글로벌 크리에이터 프로젝트"  MZ 콘텐츠 팬덤 형성

 

진라면 베지 및 헬로베지를 활용한 글로벌 SNS 요리 영상 시리즈를, 현지 대학생 콘텐츠 크리에이터들과 공동 제작하는 프로젝트이다.

단순 광고가 아닌, 각국 대학생이 자신의 나라 스타일로 진라면을 조리하고 먹는 모습을

영상으로 보여줌으로써 ‘각자의 방식으로 풀어낸 K-푸드’를 보여준다.

 

이는 오뚜기만의 ‘따뜻한 진심’ 브랜딩을 세계 각국의 MZ세대가

자발적으로 해석하는 팬덤 중심 콘텐츠 구조로 이어진다.

 

 

 

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TOP BLOCK 03 – "K-푸드 홈스테이 박스" 교류형 체험 키트 전략

 

이 기획은 진라면 베지, 간편식 컵밥, 한국 김치/반찬류가 담긴 ‘홈스테이 키트’를

글로벌 교환학생에게 선물함으로써 K-푸드의 따뜻함과 한국 문화를 전달하는 프로젝트이다.

 

대학생 대상 체험단을 통해 해외 캠퍼스나 국내 캠퍼스에 오뚜기 키트를 배달하고

 식사 경험을 콘텐츠화해 SNS에 공유한다.

 

식사 자체를 매개로 한 문화 교류와 공감, 따뜻한 브랜드 이미지 구축을 통해

차별화된 글로벌 K-브랜드로 자리잡는다.

 

 

 

 

 

 

 

STEP 03 .  내 기획은 어떤 ' 위계 ' 와 ' 하위 구성 ' 으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB)

     자, 우리의 기획안을 구성하는 실질적인 업무들과 진행 사항들은 어떻게 구조화되어 있나요?
      TB를 포함한 모든 UB를 거친 block tree(구조도)를 만들어보세요. 

 

TOP BLOCK 01

• UB 1-1: 진라면 베지, 헬로베지 중심의 감성 시식 팝업 부스
• UB 1-2: ‘진심 레터’ – 식사 후 메시지를 나누는 체험 콘텐츠

TOP BLOCK 02

• UB 2-1: 대학생 크리에이터 공모 & 콘텐츠 기획 협업
• UB 2-2: 국가별 퓨전 요리 & 조리 영상 숏폼 콘텐츠화

TOP BLOCK 03 

• UB 3-1: 진라면 베지+간편식+한국 전통 식재료로 구성된 키트
• UB 3-2: 해외 교환학생 및 유학생 대상 체험단 운영

 

 

STEP 04 .   내 기획은 ' 어떤 일정 ' 으로 진행되나요? (업무 일정/플래닝)

 

<필수형 유닛 02> [실무 기획]내용의 구조화,

끝.