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유닛 01. [실무 기획] 니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요할까?
-🎠디즈니,아냐 내가 늘 바란 건 하나야~한 개뿐이야 달디단✨️환상✨️
2024.04.06 - [🔯브랜딩팀] - 🎠디즈니,아냐 내가 늘 바란 건 하나야~한 개뿐이야 달디단✨️환상✨️
No matter how your heart is grieving,
if you keep on believing, the dream
that you wish will come true.
✨️STEP 01. 내 기획은 📂어디까지📁를 범위로 하나요?(boundary)
🌟1-1. 슬로건과 이미지
"Where dreams come true."
'꿈이 현실이 되는 곳' 디즈니의 슬로건입니다. 이 슬로건은 '창작자들의 꿈과 환상이 디즈니 스튜디오를 통해 하나의 작품이 되어 현실로 나오는' 디즈니 회사의 프로세스를 담고 있는데요, 저는 이 슬로건을 보며 두 가지 생각을 했습니다.
1. 그러면 꿈이 현실이 되는 'when'은 언제일까?
2.제작자가 아닌 시청자 입장에서 '꿈과 환상'을 느낄수 있게 하려면 어떻게 해야 할까?
그리고 전에 작성했던 유닛1 실무기획을 보며
"지금 디즈니가 가진 사업 내에서 가장 히트를 치고 있는게 '디즈니랜드'인데, 디즈니랜드는 '디즈니'라는 컨텐츠를 '공간'에 접목시킨 것이다, 그러면 '디즈니'라는 컨텐츠를 '시간'에 접목시키면 어떨까?"
따라서 시간에 사람들이 디즈니를 '저장'했으면 좋겠다고 생각했습니다.
EX)
예를 들면 디즈니의 창립일이 10월 16일 인데
모든 사람들이 밤 10시 16분을, '✨️DISNEY TIME✨️'으로 인식하고, 그 시간을 디즈니가 보여주는 꿈과 환상을 담은 애니메이션 속으로 빠질 수 있는 시간으로 생각하면
#디즈니스러움(꿈과 환상)
#주기성(매일 찾아오는 같은 시간)
#공유와 소통(같은 인식의 공유, 개인의 추억 공유)
이 세 가지 키워드를 모두 잡을 수 있을 것이라고 생각했습니다. 따라서 저의 슬로건은
✨️THE DISNEY TIME :WHEN DREAMS COME TRUE ✨️
(디즈니의 시간, 꿈이 현실이 되는 때) 입니다.
🌟1-2. 기획의 핵심! 3가지
# 가장 디즈니스러운 # 주기성 #공유와 소통
🌟1-3. 기획에 포함하지 않을 것 3가지
저는 이번 기획에서 [디즈니의 장기적인 비전과 가능성 & 신뢰 회복]을 실현할 수 있는 ✨️새로운 시스템✨️을 제안하고 싶습니다.
따라서 ✨️시스템 기획✨️에 초점을 두기 위해 지금 현재까지 디즈니 사의 문제를 야기한 여러 요인들 중 기획의 진행에 방해가 될 여지가 있는 아래의 현실적인 문제들은 잠시 재쳐두고 기획안을 작성하고 싶습니다.
1. 디즈니 사내의 정치 스캔들
-현재까지 디즈니 사의 행보를 보면 '이 기획이 받아들여질 정도의 회사면 정치적인 스캔들로 문제가 이렇게까지 되진 않았겠지'라는 생각이 들 수 있지만, 이 기획이 가져올 수 있는 경제적 이익(디즈니 플러스의 유입고객 증가 + 고정 고객층 확대)과 장기적이 비전 재확보라는 장점이 디즈니 사에 받아들여질 수 있다는 전제하에 기획안을 작성했습니다.
2.디즈니 사와 애니메이션 제작자와의 계약 관계
-이 기획의 핵심인 애니메이션 제작자와의 계약은 '기획 단계'에서 판단할 수 있는 사항이 아니기에 추후에 예산을 책정하는 과정에 보완하거나 생략하도록 하겠습니다.
3.기획에 필요한 다른 사업과의 연계 가능성
- 이번 기획 내에는 단편 애니메이션 공모전 연계 대학과의 제휴, 디즈니랜드의 행사 기획, 디즈니 음악 저작권 문제 등 다른 사업들과 연결되어야만 진행될 수 있는 부분들이 많은데, 우선 이 부분들은 '가능하다'라는 전제하에 기획을 진행했습니다.
✨️STEP 02. 내 기획을 구성하는 🔎구조 1단계🔍는 어떻게 되나요?(기획 내용의 블록화)
[디즈니 단편 애니메이션 어워즈]의 top block(위계 구조 1단계)는 총 4가지입니다.
TB 01. ✨️[디즈니 단편 애니메이션 어워즈에 대한 ‘인식’ 타겟팅]
-기존에 PC주의와 정치 스캔들로 변질된 디즈니 애니메이션에 대한 인식의 전환 / 디즈니
TB 02.✨️ [디즈니 단편 애니메이션 운영 준비 단계 ]
-디즈니 단편 애니메이션 어워즈를 우영하기 위해 필요한 사전 준비
TB 03. ✨️[디즈니 단편 애니메이션 어워즈 구성 / 진행 / 효과]
-디즈니 단편 애니메이션의 구성과 운영 방법, 이 구성과 운영이 만들 수 있는 효과
TB 04. ✨️[디즈니 플러스 앱 내에서 “디즈니 단편 애니메이션의 UXUI”]
-디즈니 플러스 앱의 사용자가 '디즈니 단편 애니메이션'을 흥미롭게 사용할 수 있는 UXUi
✨️STEP 03. 내 기획은 📥어떤 위계와 하위 구성📤으로 이루어지나요?
✨️STEP 04. 내 기획은 🗓어떤 일정🗓으로 이루어지나요?(업무 일정/플래닝)
디즈니 애니메이션 어워즈의 일정은 1년 단위로 아래표와 같습니다:)
🗓주요 일정 정리🗓
-2026년 10월 16일, 단편 애니메이션 어워즈 시상식 + 2027년 주제 발표 /공모전 사이트 오픈
-2026년 10월 17일 ~2027년 3월 공모전 접수 오픈
-2027년 3월 첫째 주 첫 작품 공개 (9월 둘째 주까지 약 20여 개의 작품들 공개)
-2027년. 9월 셋째 주 20여 개의 애니메이션 제작자과와 개별로 짧은 인터뷰 다큐멘터리 1일에 1-2개씩 공개
-2027년 [10월 1일-10월 15일 디즈니 플러스 구독자 투표 기간]
-2027년 10월 16일, 단편 애니메이션 어워즈 시상식 + 2028년 주제 공개
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