Who is the best PUMA?!

[실무기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화가 되는가?

커리큘럼 코드명 : PXE-103

 

저번에 구조화한 블록에 맞추어 이번 기획에서는 디테일을 설정하고자 합니다.

이때 TB02 콘텐츠 구성의 의미 및 목표와 TB03 운영방식은 TB01 콘텐츠 구성단계와 함께 기획하여 따로 설정하지 않습니다. 따라서 이를 모두 고려한 TB01의 UB01, UB02, UB03 의 세부 기획을 하고자 합니다.

 

TB01 – 콘텐츠 구성

 

1.    UB01 – 진단 : 푸마력 진단

공간 개요 : 다양한 푸마력을 진단하는 운동 능력 측정을 통해서 그 사람의 운동 레벨과 건강상태를 체크할 수 있습니다. 상위 5개의 기록은 전설의 푸마 전당에 올라가며 팝업스토어가 끝날 때 올라가 있는 각각의 푸마력 1등은 이에 관련된 푸마 아웃도어 상품을 사은품으로 받을 수 있습니다. 

-      운동 능력 측정1 : 플랭크, 푸쉬업, 버피, 크런치 등 기초 체력을 기반으로 하는 측정

-      운동 능력 측정2 : 기구를 기반으로 하는 운동 능력 측정 – 매달리기,  인버티 드로우

-      운영방식 : 각각의 1,2 존을 만들어서 이를 측정하는 공간을 만들고 팝업스토어 운영진들이 이용자들을 보조하면서 팝업스토어를 즐길 수 있도록 합니다.

-      푸마력 진단을 위한 공간이 있고나서 땀을 많이 흘린 사람들을 위해서 샤워를 할 수 있는, 혹은 씻을 수 있는 공간을 이솝 등의 다른 브랜드와 협업하여 제공함으로써 사람들의 편의를 더 신경 쓸 수 있습니다.

 

인비티 드로우

 

2.    UB01 – 추천

UB01 – 진단 을 바탕으로 라이프스타일 및 운동을 추천합니다.

-      사용자가 카테고리를 지정해서 운동을 헬스, 필라테스 등 자신이 하는 운동에 맞추어 진단을 받을 수 있도록 합니다.

-      또한 운동을 하지 않는 사람은 그 사람에게 도움이 될 만한 운동을 추천하기도 합니다.

-      운영방식 : 푸마 전용 앱을 통해서도 이를 추천 받을 수 있으며 추천 zone에 AI 분석을 기반으로 한 분석 디스플레이를 만들어 푸마 캐릭터를 이용해 서로 대화하는 듯한 format으로 형성합니다.

-                  : 또한 실제로 카테고리를 선정하고 세부 운동까지 선택한 이용자는 그 디스플레이를 보면서 동작을 따라해볼 수도 있는 공간을 제공합니다.

-                  : 푸마의 운동앱으로 진단서처럼 받아 볼 수 있는 재미를 얻을 수 있습니다.

 

 

3.    UB01– 상품 팝업

-      상품 팝업은 메인이 아니기 때문에 다른 공간과 공간적으로 분리를 하지만 결국 브랜드의 마지막 목표는 상품판매이기 때문에 이를 집약적으로 유도할 수 있는 공간이 필요합니다.

-      각 라이프 스타일, 혹은 운동의 카테고리에 맞추어 해당 결과가 나온 사람들이 자연스럽게 구매할 수 있도록 상품을 진열합니다.