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    운영진 평가를 반영한 최종 결과는, 차주 (화)요일 공표예정입니다! 😊

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        푸마 (6)

        Who is the best PUMA?!

        [실무기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화가 되는가?커리큘럼 코드명 : PXE-103 저번에 구조화한 블록에 맞추어 이번 기획에서는 디테일을 설정하고자 합니다. 이때 TB02 콘텐츠 구성의 의미 및 목표와 TB03 운영방식은 TB01 콘텐츠 구성단계와 함께 기획하여 따로 설정하지 않습니다. 따라서 이를 모두 고려한 TB01의 UB01, UB02, UB03 의 세부 기획을 하고자 합니다.  TB01 – 콘텐츠 구성 1.    UB01 – 진단 : 푸마력 진단공간 개요 : 다양한 푸마력을 진단하는 운동 능력 측정을 통해서 그 사람의 운동 레벨과 건강상태를 체크할 수 있습니다. 상위 5개의 기록은 전설의 푸마 전당에 올라가며 팝업스토어가 끝날 때 올라가 있는 각각의 푸마력 1등은 이에 관련된 푸마 ..

        박도혜 | 한양대 | 실건디 | UX 2024. 6. 2.

        전국 PUMA 모집중 !!!

        [실무기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?커리큘럼 코드명 : PXE-102 STEP 03 .  내 기획은 어떤 ' 위계 ' 와 ' 하위 구성 ' 으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB)기획의 구조화에서 앞 단계들은 그대로 설정한 것을 유지하고 레퍼런스 분석을 토대로 제 분석을 좀 더 구체화해보았습니다. 따라서 기존의 내용 구조를 가져오되 레퍼런스를 통한 분석을 통해서 얻은 인사이트를 좀 더 녹여낼 것입니다. 즉 브랜드의 가치에 집중할 수 있는 푸마 브랜드의 팝업스토어를 형성하려고 합니다. 또한 제가 기획안 전국의 푸마들을 모집하고 라이프스타일을 진단하고 이에 맞는 라이프 스타일을 추천하는 기획을 언더독의 푸마 컨셉과 어떻게 연결지을 지 에 대한 ..

        박도혜 | 한양대 | 실건디 | UX 2024. 5. 26.

        What puma do they want?

        What puma do they want?[실무기획]내용의 구조화 : 이세상에는 어떤 기획들이 있는가? 커리큘럼 코드명 : PXE-105  푸마 팝업스토어의 기획에 앞서서 현재까지 푸마가 했던 팝업스토어를 분석해보고 또한 다른 스포츠웨어 브랜드의 팝업스토어 레퍼런스 분석을 통해서 어떤 방향으로 나아가야 할지 방향성을 모색함과 동시에 푸마의 브랜드 아이덴티티를 확고하게 할 수 있는 방향의 재고를 통한 기획 타당성을 증진 시키고자 합니다.  -      푸마 팝업스토어의 레퍼런스 분석-      스포츠웨어의 팝업스토어 레퍼런스 분석-      사람들이 경험할 때 느끼는 잘 된 팝업스토어란?-      레퍼런스 분석을 통한 해당 브랜드의 적용 point 및 이를 통한 기대효과STEP 01 어떤 기획 레퍼런스를..

        박도혜 | 한양대 | 실건디 | UX 2024. 5. 18.

        전국 PUMA 모집중 !!!

        [실무기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가?커리큘럼 코드명 : PXE-102앞 유닛 1을 두 번 거치면서 푸마 브랜드의 현 문제점 및 이에 대한 해결 방안을 어떻게 도출해야 하는 지에 대해서 도출해보는 시간을 가졌습니다. 유닛1-1 : https://phalanx-club.tistory.com/202유닛1-2 : https://phalanx-club.tistory.com/239 따라서 이 해결 방안을 어떻게 구조화 할 것 인지에 대해서 좀 더 구체적으로 기획해보려고 합니다.Step 01) 내 기획은 ‘ 어디까지 ’ 를 범위로 하나요? (boundary) 1-1)      기획의 슬로건과 이미지 팝업 스토어를 기획하여 푸마의 운동 앱과 연관하여 이를 활용하며 스포츠웨어를 라이프스타일로..

        박도혜 | 한양대 | 실건디 | UX 2024. 5. 11.

        Hi Friends! Let’s Puma

        [실무기획]니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가?커리큘럼 코드명 : PXE-101 저번 기획에서는 퓨마의 브랜드의 현 주소와 이에 대한 문제점을 바탕으로 어떠한 해결방안을 가지고 기획을 할 것인지에 대해서 생각해보았습니다. 이의 내용을 정리해보자면,  푸마의 문제점: 1)    푸마의 브랜드의 Main인 스포츠웨어 에서의 고정 수요층이 두텁지 않다는 것 입니다.2)    푸마 매출의 50% 이상이 운동화와 스니커즈로 이루어져 있어서 1)과 마찬가지로 푸마의 아이덴티티인 스포츠웨어가 약하다는 것입니다.3)    2)의 연장선으로 보았을 때 운동화와 스니커즈의 판매부문에서도 우리나라에 5위 안에도 들지 못하는 것을 알 수 있었습니다. 4)    소비층이 10대와 20대의 비율이 거의 없으며 40대가..

        박도혜 | 한양대 | 실건디 | UX 2024. 5. 4.

        Again, faster . Puma

        [실무기획]니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가? 커리큘럼 코드명 : PXE-101 STEP 01 나의 기획은 누구에게 필요한가요? 이 동물 어떤 동물인지 아시나요? 바로 푸마입니다. 저는 독일의 체육용품 Brand Puma에 대해서 알아보고자 합니다. STEP 02 나의 기획은 '무엇'을 해결하나요? Background 1-1 퓨마의 이전 이미지 메이킹) 퓨마는 축구화 브랜드로서 입지를 다졌지만 루돌프 다슬러가 사망하면서 축구화가 아닌 유망주와 비주류 종목으로 눈을 돌렸습니다. 푸마는 한때 침체기에 들어섰지만1993년부터 이미지 마케팅의 필요성을 강조하며 전통적인 아디다스, 자유로운 나이키(Nike)와 차별화될 수 있는 '저항적인 언더독의 컨셉'을 추구하였습니다. 그 일환으로 미식축구와 모터스..

        박도혜 | 한양대 | 실건디 | UX 2024. 4. 6.

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