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        향수 (6)

        다들 보쌈 냄새 안 좋아하는 사람 없을거야😎

        [실무 기획] 레퍼런스 분석 : 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가?유닛 코드 : PXE-105, 필수형 안녕하세요!'취(CHWI)'의 지하철역 공간 기획안을 마치고오랜만에 레퍼런스 분석으로 돌아온, 브랜딩팀 정민아입니다:) 이번에는 유닛 5의 주제를 고민하다가,지난번 다뤘던 '향' 기획과 연결 지을 수 있는 아주 흥미로운 사례를 발견했는데요,🧐 바로 살펴봅시다~!🌬️STEP 01 .  어떤 기획 레퍼런스를 살펴보나요 ?  먼저, 이 영상을 봐주세요! https://youtu.be/xcN6PUArGsA?si=HV_bvbxQjvWtwD2i 무용가가 대극장에서 열렬히 춤을 추는 모습...선뜻 보면 그냥 향수 광고 같죠? 하지만 영상의 마지막 장면을 본 순간,‘원할머니 보쌈’이라는 말을 보고 '읭?!😲' ..

        정민아 | 숙명여대 | 기계시스템 | 현대자동차 2024. 11. 30.

        오늘 당신의 향기는 어떤 사람인가요?

        유닛 코드 : PXE-103, 필수형[실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가?  오늘은 지난주에 이어 TB 01.[기능 구성]에 대한 유닛 3을 진행하려 합니다.그전에 앞서 작성한 유닛을 참고해 주시면 빠른 이해를 도울 것 같아요!https://phalanx-club.tistory.com/618https://phalanx-club.tistory.com/718https://phalanx-club.tistory.com/786 그런데! 유닛 3을 시작하기 전 이전의 기획안 중 부분수정하려 합니다. 많은 크루 분들의 피드백을 읽고 생각해 본 결과기존 유닛 2 TB 01.[기능 구성]의 UB.01.01 달달한 프루티 향기 라인은 저 역시도 다시 돌아보니 ‘이건 좀 뜬금없지 않나...?’싶은 ..

        김유성 | 명지대 | 경영학과 | 화장품 2024. 7. 27.

        당신의 향기를 코디해드립니다

        유닛 코드 : PXE-103, 필수형[실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가? 오늘 유닛 3을 시작하기에 앞서지난번 진행한 유닛을 참고해주시면 빠른 이해를 도울 것이라고 생각합니다!https://phalanx-club.tistory.com/618https://phalanx-club.tistory.com/718  STEP 01. 내 기획 내용을 디테일하게 설정하자! : 블록 트리 세부 '전술' 채우기 (Towarding) 이번 기획안에서는 우선적으로 TB.02.00 [운영방식]의 UB.02.01 인테리어 UB.02.02 모바일 설문지, UB.02.03 조향사에 대한 토워딩을 진행할 계획입니다. UB.02.01 인테리어  1. 논픽션의 이미지와 맞게 무채색 계열과 우드톤으로 인테리어한다..

        김유성 | 명지대 | 경영학과 | 화장품 2024. 7. 21.

        논픽션의 퍼퓸 코디네이터를 소개합니다🖐🏻

        유닛 코드 : PXE-102, 필수형 [실무 기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가? STEP.1 내 기획은 어디까지를 범위로 하나요?1-1. 메인 슬로건 1-2. 이 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항규모가 빠르게 커져가는 향수 시장 속에서 논픽션의 경쟁력을 키우기 위한 기획으로써 다양한 고객의 니즈를 채워 신규 고객을 영입할 수 있도록 현재 논픽션에 없는 달달한 푸르트 향기 라인을 출시한다.기존의 틀에서 벗어나 차별화된 이미지를 줄 수 있도록 기존의 논픽션 제품 중 다양한 향의 조화를 매치하여 향수·샴푸·바디워시·핸드크림 베스트 향기 조합을 패키지로 묶어 ‘향기 패키지’라는 이름으로 기획한다.브랜드 인지도 향상을 위해 팝업스토어를 열고 방문자의 1인 1일 맞춤용 프리미엄 향수를 만들..

        김유성 | 명지대 | 경영학과 | 화장품 2024. 7. 14.

        이건 논픽션을 위한 내 머릿속 Fiction

        유닛 코드 : PXE-101, 필수형[실무 기획]니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가?  지난번 레퍼런스 분석에서 진행했던 해외 니치 향수 브랜드인 조 말론 기획 분석!다들 기억하고 계시나요? 시간이 꽤나 지나 잊으셨거나, 아직 보지 못한 분들을 위해아래 링크 첨부해놓겠습니다! https://phalanx-club.tistory.com/588 여기서 예상하신 분들도 계시겠지만... 오늘은 바로국내 향수 브랜드를 분석하고 기획하려 합니다!(그러니까 오늘 기획안의 빠른 이해를 위해 이전 분석 꼭 보고 오셔야 해요🤙🏻) 3대 니치 향수 브랜드도 전부 해외...주변에서 쓰는 향수 브랜드도 전부 해외... 분명 코로나 때 한국도 마스크 썼고! 그러면서 우리도 향수 소비가 늘었는데!한국에는 해외 브랜드..

        김유성 | 명지대 | 경영학과 | 화장품 2024. 7. 6.

        런던을 왜 가? 성수에서 런던을 볼 수 있는데

        [유닛 5][실무 기획] 레퍼런스 분석 : 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가?   코로나 이후 뷰티 시장에서 향수 매출이 차지하는 영역이 급증하였다는 사실,다들 알고 계시나요? 마스크 착용으로 인해 메이크업에 관한 불편함이 생겼고얼굴에 대부분을 가려야 했기에사람들은 자신을 표현하는 방법으로 향수를 선택했습니다. 이렇게 향수의 소비가 증가하면서 향기에 대한 투자를 점차 아끼지 않게 되었고자연스레 니치 향수 브랜드의 전성시대가 펼쳐졌습니다. 니치 향수란최고의 조향사들이 최상의 원료를 이용해 소수의 취향을 만족시키기 위해 만든 프리미엄 향수입니다.니치 향수는 대중적으로 접할 수 있는 향이 아니라 천연 향료나 희귀 성분 등 고급 원료를 주로 사용하며이렇게 만들어진 향은 합성 향료와 달리 풍부하면서도 원료 특유의..

        김유성 | 명지대 | 경영학과 | 화장품 2024. 6. 2.

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