🎧윌라의 도서 팟캐스트 도전기 2편📚

| [실무 기획] 디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가? 

커리큘럼 코드명: PXE-103

<목차>

1. 내 기획 내용을 디테일하게 설정하자! :Towarding
2. 내 기획 내용 중 무엇이 '더' 중요한가? :Prioritizing
3. 내 기획 내용은 이렇게 완성된다! :Conclusion

 

지난 기획안에선 기획 목표 카드를 현실적으로 수정하고 기존의 윌라의 기능을 최대한 활용하는 방법으로 내용의 구조화를 진행했습니다. 제가 기획한 "윌라캐스트"는 윌라에서 전자책과 오디오북을 이용한 고객에게 그 이후의 콘텐츠를 제공하는 도서 팟캐스트의 콘텐츠입니다. 온라인으로 팟캐스트 주제에 대한 게스트와 호스트 의견을 들으면 책을 읽고 난 다음 연속적으로 책에 대한 나만의 견해 돌아 볼 수 있도록 하는 서비스 기획입니다.

 

유닛1 니즈의 파악 - 📖도서 팟캐스트 시장을 점령할 윌라 2.0🎧

유닛2 내용의 구조화 - 🎧윌라의 도서 팟캐스트 도전기 1편📚

 

 

내용의 구조화에 이어 유닛3 디테일의 확충에서 각 UB 마다 세부 토워딩 항목을 구성할 예정입니다.

현실화 있는 기획안을 보러 가보실까요?

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 STEP 01.   내 기획 내용을 '디테일'하게 설정하자! : Towarding

"윌라캐스트"의 블록트리

 

지난 기획안에서 사용했던 "윌라캐스트"의 블록트리입니다. 블록트리를 바탕으로 각 항목들을 진행하는 현실적인 방향과 조건에 대하여 정리해보겠습니다.

 

[TB.01] 콘텐츠 기획

첫번째 콘텐츠 기획입니다. 콘텐츠 기획은 다른 TB과 비교했을 때 "윌라캐스트" 기획의 심장과 같습니다. 도서 팟캐스트의 주제와 어떤 책을 선정할 것인지 팟캐스트 포맷 등이 콘텐츠를 소비하는 고객 기준에서 다음 콘텐츠를 소비할 지를 결정하기 때문입니다.

 

콘텐츠 기획에선 팟캐스트에서 핵심적이지만 고객에게 드러나는 요소들을 구분화하려고 했습니다. '주제', '도서 선정 기준', '콘텐츠 구성' 으로 세분화하였고 세부 토워딩 내용은 다음과 같습니다.

 

 

 

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[TB.02] 운영 방식

운영 방식은 윌라캐스트의 콘텐츠를 제작 및 운영, 유지하는데 필요한 요소입니다. 윌라는 이미 전자책, 오디오북, 클래스와 같은 콘텐츠를 만들고 있기 때문에 팟캐스트를 운영하는데 어려울 것이라고 생각하지 않습니다.

 

하지만 처음 시도하는 기획이기에 '제작 · 검수', '게스트 섭외', '업로드 주기 및 분량'의 항목으로 나누어 실제 팟캐스트를 만드는 단계에서 내부적으로 필요한 사항을 구성하려고 노력하였습니다.

 

따라서 [TB.02] 운영 방식의 세부 토워딩은 아래의 이미지와 같습니다. 

 

 

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[TB.03] 마케팅 전략

 

마케팅 전략은 콘텐츠 기획 이후 잘 만들어진 콘텐츠 어떻게 기존 고객 또는 신규 고객에게 알릴 것인지에 관한 기획입니다. 콘텐츠를 아무리 잘 만들어도 고객이 찾아서 소비하지 않는 콘텐츠는 오래 갈 수 없습니다.

 

따라서 마케팅 전략은 내부와 외부에서 구분하여 이뤄지고 그 이후, 마케팅에 대한 효과와 고객의 목소리를 모아 개선하는 피드백 수집 작업을 포함합니다. [TB.03]의 세부 토워딩은 아래의 이미지와 같습니다. 

 

 

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 STEP 02.   내 기획 내용 중 무엇이 더 '중요한가'? : Prioritizing 

'고객 관점'과 '실무 관점', 두 가지로 분류하여 우선순위를 배분하겠습니다.

 

🎙️ 고객 관점: 우선순위

고객 관점 우선순위는 유저가 매력적으로 느낄 만한 Under Block을 기준으로 정리해보았습니다.

 

1.주제 (01.01)

: 윌라캐스트의 팟캐스트 주제는 팟캐스트의 핵심이자 고객이 관심사를 관통할 수 있는 주제로 선정하여야 합니다. 팟캐스트 주제에 따라 선정된 책에서 나눌 수 있는 이야기들이 달라지고 고객이 꾸준한 팟캐스트 콘텐츠 소비가 이어질 수 있습니다.

 

2.게스트 섭외 (02.02)

: 고객 입장에서 매력적인 게스트가 윌라캐스트에 출연한다면 팟캐스트의 관심도를 끌 수 있을 뿐만 아니라 팟캐스트 콘텐츠 품질도 높여주는 역할을 하게 됩니다.

 

3.도서 선정 기준 (01.02)

: 윌라캐스트의 팟캐스트 도서 선정 기준은 주제 다음으로 고객의 관심사를 끌 수 있는 요소입니다. 고객 입장에선, 내가 읽은 책이 팟캐스트의 도서로 선정된다면 윌라캐스트를 시청할 가능성이 높아집니다.

👀 실무 관점: 우선순위

1.주제 (01.01)

: 윌라캐스트의 팟캐스트 주제는 팟캐스트의 핵심이자 고객이 관심사를 관통할 수 있는 주제로 선정하여야 합니다. 고객이 중요하게 생각하는 만큼 실제 진행 시, 팟캐스트 주제가 매력적일수록 콘텐츠가 많이 소비될 수 있습니다 .

 

2.제작·검수 (02.01)

: 윌라캐스트의 제작과 검수 과정은 팟캐스트의 모든 디테일이라고 할 수 있습니다. 실무 관점에선 팟캐스트 대본과 영상 녹화, 편집 등의 과정을 거쳐야 완성된 팟캐스트 콘텐츠를 고객에게 서비스할 수 있기 때문에 중요한 단계라고 할 수 있습니다.

 

3.게스트 섭외 (02.02)

: 윌라캐스트의 게스트 섭외는 스케줄 조정과 상당한 비용이 들어가는 문제입니다. 또한 팟캐스트를 진행하는 요소에서 호스트만큼 중요한 지점이기에 실무 기준에서 우선순위로 정하였습니다.

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 STEP 03.   내 기획 내용은 이렇게 '완성'된다! : Conclusion

책을 듣다, 인사이트를 나누다 🧠
'윌라캐스트' 🌟

 

윌라캐스트는 윌라만의 오리지널 도서 팟캐스트 콘텐츠 기획입니다. 윌라캐스트 팟캐스트는 도서 이후의 작품에 대한 다른 관점을 제시하며 온라인으로 관점의 다각화를 제공하는 콘텐츠입니다. 

 

다른 전자책 플랫폼에 비해 윌라의 경쟁력이 부족한 상황에서 윌라에서 제공하는 전자책 또는 오디오북과 관련된 팟캐스트 콘텐츠 제공하는 것은 기존의 멤버십을 이용하는 고객에게 더 유용한 콘텐츠를 제공합니다. 

 

또한 신규 고객 역시 윌라 만의 오리지널 콘텐츠를 소비하기 위해 멤버십을 결제하는 사람들이 생겨나면서 윌라는 기존의 고객에게 멤버십 유지와 신규 고객을 유입이라는 2마리 토끼를 다 잡을 수 있는 콘텐츠 기획안이라고 생각합니다. 

 

마지막으로, 기존의 윌라가 가지고 있는 클래스 기능들을 최대한 활용하여 투입 비용 대비 이익율이 높은 기획안임을 강조할 수 있습니다.

 

 

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🌟기획자로서,

위의 목표는 윌라만의 오리지널 도서 팟캐스트 콘텐츠
'윌라캐스트'의 디테일 구성으로
윌라의 25년 1분기에 시도 해볼 만한 콘텐츠 기획이라고
예상합니다.

🎧윌라의 도서 팟캐스트 도전기 2편📚_끝.

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