카카오도 손절친 카카오스토리, 제가 감히 살려보겠습니다.. Part 2!

유닛 코드 : PXE-102, 필수형

[실무 기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가? 

 

안녕하세요!

저번 글
: https://phalanx-club.tistory.com/546#comment22092513%EF%BB%BF

카카오도 손절친 카카오스토리.. 제가 감히 살려보겠습니다!!

 

에 이어 이번 주에도 카카오스토리의 기획을 진행하게 된, 브랜딩팀 일반파트 장우진입니다! 

저번 주에, 감사하게도 정말 많은 피드백들을 받게 되었습니다!
우선, 바보같이 해결방안을 유닛2에 제시하는 줄 알고, 구체적인 해결방안을 빼먹었더라고요! 
또한, 근본적으로 카카오스토리의 문제들이 왜! 생겼는지에 대한 이유 역시 빈약하다는 평가 역시 존받았습니다. 
따라서 이번 주차에는, 유닛 2를 진행하는 데 앞서 피드백들에 대한 보충을 간략하게 진행한 후, 유닛 2를 이어나갈 예정입니다. 

STEP 03 .  그 문제는 ‘ 왜 ’ 발생하였나요 ? STEP 04 .   그 문제는 ‘ 어떻게 ’ 해결되나요 ? 

저는 우선 카카오스토리의 문제점들이 일어난 근본적인 문제점들이 무엇인지 더욱 깊게 파보고자 하였습니다.
팔랑크스 크루 여러분들의 도움도 받고(카카오스토리를 이용하는 크루 분들은 역시 한 분도.. 안 계셨다는..), 추가적인 조사까지 마무리한 결과..!

젊은 층들이 굳이 카카오스토리를 쓰지 않았던 이유는, 

 

1. 타 sns와 비교하여 컨텐츠의 질이 부족하다고 느낍니다. 
2. 개방적인 느낌보다는 폐쇄적인 느낌이 강해 한정적인 소통을 하게 됩니다. 
3. 셋째, 프라이버시의 침해를 느끼곤 합니다. 
   
   

저는 이를 모두 해결하기 위한 방법이 무엇일지를 생각해보았고, 
현재 상황에서 젊은 층들을 잡을 방법을 생각해내는 것이 아닌,
"카카오스토리가 우리나라를 벗어나 세계로 뻗어나갈 수만 있다면 문제들은 모두 자연스럽게 해결되지 않을까?" 라는 생각을 하게 되었습니다. 

며칠 동안 어떻게 카카오스토리를 자연스럽게 세계로 뻗어나가게 할 지 생각해본 결과, 
저는 현재 빠르게 성장하고 있는  카카오엔터테인먼트의 웹툰, 웹소설 플랫폼들(ex. 국내의 카카오페이지, 북미의 타파스)과의 공생 관계를 구축해보고자 하는 기획을 만들어보고자 합니다. 

 

카카오엔터테인먼트

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STEP 01 .   내 기획은 ‘ 어디까지 ’ 를 범위로 하나요? (boundary)

📍   1-1. 이 기획을 관련자(업무 관련 내부, 승인자, 컨펌자, 상사, 고객사 등 의사결정자)에게 보여줄 때  메인으로 내세울 ‘슬로건’ 1개를 적절한 이미지와 함께 표현하세요.

 

 

 

 

📍 1-2. 이 기획의 내용을 정의하는 핵심 사항을 최소 3문장으로 확정하여 표현하세요. 

 

1. 이 기획은 카카오스토리의 "국내 전용 앱"이라는 이미지를 "세계와 연결되는 앱"으로 리브랜딩하기 위해 존재한다. 이를 가능하게 하기 위해 전세계적으로 뻗어나가고 있는  카카오엔터테인먼트의 여러 앱들과의 연결성 구축을 기반으로 한다. 

2. 이 기획은 카카오스토리의 "어른들을 위한 앱"이라는 이미지를 리브랜딩하기 위해 존재한다. 이것 역시도 젊은 층들이 핵심 수요층을 이루는 카카오엔터테인먼트의 여러 앱들과의 연결성 구축을 통해 해결해나가고자 한다. 

3. 각 연령층들에게 각각 메리트가 있는 모습을 갖추면서도, 각각의 연령층들이 조화롭게 어우러질 수 있는 앱을 구축하고자 한다. 중장년층 유저들과  젊은 층들을 모두 잡고자 한다. 

 

  📍 1-3. 이 기획의 내용에서 개념과 구상 중 자주 떠오르고 연관되지만, 이 기획에는 포함시키지 않을 것을 최대 3가지까지 확정하세요. (어느 깊이(depth)까지, 어느 범위(range)까지)

 

1. 카카오엔터테인먼트의 앞으로의 진출 방향성에 있어 자세히 들어가지 않는다. 우리는 카카오엔터테인먼트의 폭넓은 수요층을 이용하는 입장으로, 카카오엔터테인먼트의 진출 방향성에 대해서는 의논하지 않고, 현재 카카오엔터테인먼트의 상황에 맞춰 모든 기획안을 만들고자 한다. 

 

2. 카카오스토리 앱의 운영에 있어 발생할 수 있는 기술적인 문제들에 있어서는 다루지 않는다. 추후에 언급할 "알고리즘 보완"에 대해서도 간단한 방향성만 언급할 것이며, 기술적인 문제까지 자세히 들어가지는 않을 예정이다. 

 

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STEP 02 .    내 기획을 구성하는 ‘ 구조 1단계 ’ 는 어떻게 되나요? (기획 내용의 block화) 

 

저는 제 기획의 구조를 크게 4단계로 나눴습니다.

우선 당연히도 주요 기능들을 기획해야 하는 기능 구성과, 

앱의 디자인을 맡게 될 캐릭터 기획, 

세계 속을 나아가는 컨셉인 기획이기 때문에 시장 분석 역시 필수라고 생각하였고, 

독보적인 앱이 되기 위하여 미래 분석 또한 필수적이라고 생각하였습니다. 

 

 

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STEP 03 .  내 기획은 어떤 ' 위계 ' 와 ' 하위 구성 ' 으로 이루어지나요? (위계 2단계와 그 이하-under blobk : UB)

 

하위 컨셉들은 다음과 같습니다. 

기능 구성에서는 젊은 층과 중장년층을 모두 휘어잡는 것을 최우선 목표로 하였고, 이를 위해서는 시장 분석이 필수적이라고 판단, 목표 런칭 지점의 경향 분석과 현지화 기획을 각각 구체적으로 진행하고자 하였습니다. 

특히나 제가 중요하게 생각하고 있는 것은 바로 미래 분석 내에서의 락-인 전략입니다. 
이미 국내에서도 쏠쏠히 먹히고 있는 락-인 전략을 해외에서도 시도해, 
국내에서 끼치고 있는 영향력을 해외에서도 이어나가고자 합니다. 

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STEP 04 .   내 기획은 ' 어떤 일정 ' 으로 진행되나요? (업무 일정/플래닝)

 

 

간트 차트 만드는 법을.. 아직 숙지를 못했습니다..
이 부분은 금방 배워서 꼭 수정하겠습니다! 
급한대로 엑셀이라도.. 

 

 

🌟기획자로서,
      위 목표는 기존 카카오스토리가 가지고 있던 주된 문제들을 해결하며 리브랜딩해줄, 새로움을 불어다줄 요소라고 평가한다. 

 

유닛 코드 : PXE-102, 필수형

[실무 기획]내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가? 
끝!