'아디다스' 태그의 글 목록

아디다스에 찾아온 급격한 변동?!

유닛코드: PXE-105, 필수형[실무 기획]레퍼런스 분석: 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가? 최근 몇 년 사이 아디다스에 찾아온 변동이 있습니다.본사에서 시행하는 새로운 전략에 의해 약 80%의 점주들이 계약 해지하게 되었는데요,이번 기획안에서는 이러한 상황에 관해 레퍼런스 분석을 해보도록 하겠습니다. 1) 어떤 기획 레퍼런스를 살펴보나요? 아디다스 본사는 2022년 초에 중장기 경영전략인 ‘온 더 게임 2025 (Own the game 2025)’을 발표했습니다. 핵심 내용은 보다 효율적으로 유통망을 관리하기 위해 DTC를 강화하겠다는 계획입니다. DTC란 Direct to Consumer의 약자로서, 제조사 혹은 브랜드가 고객과 직접 거래하는 것을 의미합니다. 직접 거래하는 ..

도현정 | 고려대 | 수학과 | 삼성 2024. 9. 14.

🏮첫 제안... 희소성의 황제 리셀다스 제안 타진 !!♠️ (2/2)

유닛 04. [실무 기획] 제안의 타진 : 이 기획은 어떻게 설득, 제안되는가? 안녕하세요! 브랜딩팀 김성영입니다. 제가 드디어 아디다스에 제안을 타진했습니다! 여름시즌 내내 리셀다스만 붙잡고 있었던 것 같아요... 드디어 보내주려 합니다! 지난 유닛 링크 첨부합니다! [ 리셀다스 유닛 1 니즈의 파악 요약 ] 아디다스가 크림에서 가품이 많이 발견되는 등 크림 때문에 이미지 훼손이 당하고 있다. 또한 아디다스는 지속적인 과도한 할인 정책으로 희소성과는 거리가 멀어진 브랜드가 되었다. 이를 해결하기 위해 아디다스에서 직접 제품 리셀을 운용하는 "리셀다스"를 기획하고자 한다. 2024.07.13 - [🔯브랜딩팀/🐳[일반] 파트🐳] - ♠️ 아디다스, 희소성의 황제로 자리매김하라 👑 [ 리셀다스 유닛2 내용의..

김성영 | 경희대 | 의상학과 | 한섬 2024. 9. 9.

FINAL! 희소성의 황제, 리셀다스 타진 (1/2)

첫 타진 떨리네요 .... ♥드디어 아디다스가 리셀을 운용하는 "리셀다스" 제안의 타진을 합니다! 그 동안 피드백 받은 것들을 반영하여 기획안을 최종 수정 후 타진을 하려고 합니다.지난 주차 과정요약 :#1. 크림에서의 가품으로 인한 이미지 훼손, 아디다스의 지속적인 과도한 할인으로 인한 희소성 감소의 문제점이 있다. 이를 해결하기 위해 아디다스에서 직접 제품 리셀을 운용하는 "리셀다스"를 기획한다.#2. 리셀다스는 기능구성, 운영 방식, 감성 이미지로 구성된다. (사진 참조) #1. 아디다스의 문제(크림에서의 가품으로 인한 이미지 훼손, 아디다의 지속적인 과도한 할인 정책으로 인한 희소성 감소) 파악 후, 문제에 적합한 해결방안(아디다스에서 직접 제품 리셀을 운용하는 "리셀다스") 제시 [니즈의 파악..

김성영 | 경희대 | 의상학과 | 한섬 2024. 8. 24.

♠️ 희소성의 황제, 리셀다스 디테일 2/2 👑

[유닛3][실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가? 안녕하세요. 리셀다스 세번 째, 디테일 확충입니다. 지난 주차에 디테일 확충을 했었는데 부족한 것 같아, 피드백도 수렴하고 더 디벨롭해서 한 차례 더 진행하려 합니다 ! 지난 기획안들을 안읽은 분들을 위해 요약을 하자면, [ 리셀다스 유닛 1 니즈의 파악 요약 ]아디다스가 크림에서 가품이 많이 발견되는 등 크림 때문에 이미지 훼손이 당하고 있다. 또한 아디다스는 지속적인 과도한 할인 정책으로 희소성과는 거리가 멀어진 브랜드가 되었다. 이를 해결하기 위해 아디다스에서 직접 제품 리셀을 운용하는 "리셀다스"를 기획하고자 한다.2024.07.13 - [🔯브랜딩팀/🐳[일반] 파트🐳] - ♠️ 아디다스, 희소성의 황제로 자리매김..

김성영 | 경희대 | 의상학과 | 한섬 2024. 8. 3.

♠️ 희소성의 황제, 리셀다스 디테일 1/2 👑

안녕하세요. 리셀다스 세번 째, 디테일 확충입니다. 저번 기획안의 구조화는 이렇습니다. [유닛3️⃣][실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가?STEP 01 . 내 기획 내용을 디테일하게 설정하자 ! : 블록트리 세부 '전술' 채우기 (Towarding) 이번 기획안에서는 리셀다스 운영방식에 대해서 토워딩을 해보겠습니다. 고객 유입은 다른 블록트리를 하면서 채워지는 부분이어서 따로 작성하지는 않겠습니다. TB 02. [운영 방식 : 유입을 위한 제도] . 리셀다스를 아디다스와 연계하여 신규회원을 유입하고자 하는데요. 그 이유에는 2가지가 있습니다.브랜드 연계 전략의 이유 1 ) 브랜드 충성도 증가 : Brand Keys의 연구에 따르면, 충성도 프로그램을 통해 혜택을 제공받는 고객의 ..

김성영 | 경희대 | 의상학과 | 한섬 2024. 7. 27.

♠️ 나도 갖고 싶어, 리셀다스 👑🕊️

리셀다스 두 번째 단계, 내용의 구조화입니다 ! 저번 니즈의 파악 안 보신 분들 읽어보고 와주세요. ( 링크 여기 클릭 ) [ 리셀다스 유닛 1 니즈의 파악 요약 ] 아디다스가 크림에서 가품이 많이 발견되는 등 크림 때문에 이미지 훼손이 당하고 있다. 또한 아디다스는 지속적인 과도한 할인 정책으로 희소성과는 거리가 멀어진 브랜드가 되었다. 이를 해결하기 위해 아디다스에서 직접 제품 리셀을 운용하는 "리셀다스"를 기획하고자 한다. 피드백들 다 읽고 많이 반영했습니다. 감사합니다. 크림과 경쟁하는 것이 아닌, 크림 때문에 받는 피해를 최소화하기 위한 기획으로 수정합니다. "💎희소성으로의 이미지 개선"이라고 기획 컨셉을 정하겠습니다. [유닛 2][실무 기획] 내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는..

김성영 | 경희대 | 의상학과 | 한섬 2024. 7. 20.

♠️ 아디다스, 희소성의 황제로 자리매김하라 👑

여러분 좋아하는 스포츠 브랜드 있으신가요 ? 저는 아디다스를 참 좋아하는데요.특히 빈티지 아디다스 .... (환장) 희소한 거 최고 💎🤭저처럼 희친자 계신가요 - ! 오늘의 주인공 💡 Adidas 에 대해서 다뤄보겠습니다. STEP 01 . 나의 기획은 ‘ 누구 ’ 에게 필요한가요 ? 아디다스, 일반 고객들을 대상으로 한 나이키의 뒤를 잇는 유럽 최대 규모의 스포츠 브랜드 STEP 02 . 나의 기획은 ‘ 무엇 ’ 을 해결하나요 ? [문제 상황] 아디다스가, 리셀 시장 1위 플랫폼인 CREAM에게 브랜드 이미지를 훼손 당하고 있습니다. [분석 근거] 1. 리셀 시장의 성장과 아디다스 수익 구조의 역..

김성영 | 경희대 | 의상학과 | 한섬 2024. 7. 13.

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