20대? Misfit, 기네스로 성장하다!

[실무 기획]디테일의 확충 : 이 기획은 어떻게 현실화 되는가? 

유닛 코드 : PXE-103, 필수형

 
안녕하세요, 팔랑크스 여러분! 브랜딩팀의 정민아입니다.
가을 시즌의 첫 주가 시작되었는데, 모두 한 주 동안 잘 쉬셨나요?😊
 
저는 재충전을 마치고, 이제 본격적으로 ‘긱네스 허브’의 디테일을 확충하는 작업에 들어가고자 합니다!
이전에 진행했던 <유닛1. 니즈의 파악>과 <유닛2. 내용의 구조화>는 다음 자료를 참조해주시길 바랍니다:)
 
https://phalanx-club.tistory.com/1026

기네스북의 '기네스'가 흑맥주 Guinness라는 거 아셨나요?!

https://phalanx-club.tistory.com/1105

GeekNess Hub : 패션과 맥주의 만남✨

 

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피드백 반영 및 수정(多)

우선 새롭게 유닛 3을 진행하기에 앞서, 그동안 받았던 피드백을 취합하여
전략을 재정비한 후 앞으로의 방향을 구체화하고자 합니다.🔄
 

유닛1에서 현수빈 크루님, 유닛2에서 이상민 크루님의 피드백

 
많은 크루분들께서 이번 기획을 진행하더라도 기네스 흑맥주의 맛 자체는 변하지 않기 때문에, 시원하고 청량한 맥주를 선호하는 일반 대중들에게는 지속적으로 흥미를 끌지 못할 것 같다는 지적을 주셨습니다.❗
 
물론 기네스가 한국 대중의 입맛에 맞춘 새로운 제품을 출시한다면 좋겠지만, 이는 기네스의 고유한 풍미와 전통을 해칠 수 있습니다.😟
 
따라서 기네스의 깊은 맛을 유지하면서도, 새로운 감각적 브랜딩 전략✨을 통해 젊은 세대의 개성과 성장을 상징하는 경험을 제공하는 방향으로, 타겟 소비자 층을 명확히 선정하고 '긱네스 허브'의 슬로건 및 Block Tree를 재설정하겠습니다.
 

1. 주요 소비자 층👥

본격적으로 성인으로서의 삶을 시작하는 20대 초반

 
20대 초반의 사람들은 사회적 책임과 성숙함을 받아들이면서도 자신만의 개성과 독창적인 스타일을 유지하고 싶어하는 세대입니다.🎨
 
이들은 요즘 유행하는 긱시크 패션👓을 통해 주류와는 다른 자신만의 취향을 표현하며, 성인이 되는 과정에서 다양한 경험과 개인적 상징들을 소중히 여기는 특징이 있습니다. 이들은 성장🌱을 통해 자신만의 정체성을 형성하고, 이러한 과정에서 기네스를 성숙과 개성의 상징🌟으로 받아들일 수 있을 것입니다.

 
 

2. 슬로건🔖

Misfit, 기네스로 성장하다

'긱네스 허브'의 최종 슬로건 및 이미지

개성과 독창성🌟 : "Misfit"이라는 단어는 주류와는 다른 독특한 개성을 지닌 사람들을 의미합니다. 이 슬로건은 긱시크 패션을 즐기는 20대 초반의 소비자층이 기네스와의 만남을 통해 자신만의 독특한 스타일과 성장을 표현할 수 있는 기회를 제공하는 장소임을 나타냅니다. 즉, 기네스는 개성과 독창성을 중요시하는 젊은 세대에게 그들의 정체성과 창의력을 표현할 수 있는 특별한 플랫폼이 됩니다.

성장과 성숙🌳 : "기네스로 성장하다"라는 표현은 기네스가 단순한 음료를 넘어서 젊은 세대의 성숙과 성장의 중요한 순간에 함께하는 상징적 존재가 됨을 강조합니다. 기네스의 깊은 맛과 전통은 성숙의 과정에서 중요한 역할을 하며, 이는 개인의 성장이 기네스의 풍미와 결합되어 더욱 의미 있는 경험으로 자리 잡을 수 있음을 시사합니다.

브랜드 조화🔗 : 이 슬로건은 기네스의 깊은 맛과 긱시크 패션의 개성 있는 스타일이 어떻게 조화를 이루는지를 명확히 보여줍니다. 기네스는 단순한 음료가 아닌, 긱시크와 성숙의 상징으로 자리매김하며, 브랜드의 가치와 독창성을 더욱 강화합니다. 이로써 기네스는 전통을 유지하면서도 현대적인 감각을 아우르는 브랜드로 새롭게 재조명됩니다.

콜라보레이션의 의의🤝 : 이번 콜라보레이션은 기네스의 전통과 깊이 있는 맛을 유지하면서도, 최신 트렌드인 긱시크 패션과의 조화를 통해 현대적인 개성과 성숙함을 강조하는 새로운 브랜드 이미지를 창출합니다. 긱시크 패션을 즐겨입는 20대들에게 이번 기획을 통해 그들의 독특한 스타일과 성장 과정을 더욱 특별하게 만들어줄 수 있는 기회를 제공함으로써, 기네스는 이제 단순히 전통적인 음료를 넘어서 젊은 세대의 개성과 성숙을 함께하는 트렌디한 브랜드로 자리 잡게 됩니다.

 
 

3. Block Tree🛠️

이전의 '긱네스 허브' 구조도

 
이전에는 위와 같이 '긱네스 허브(Geekness Hub)'의 구조도를 설정하였는데, 타겟 고객층 및 슬로건을 재정비함에 따라, 새로운 방향성과 목표에 맞게 구조도를 수정하였습니다.

수정된 '긱네스 허브' 구조도

 

TB 01. [브랜드 융합 전략]🌀

- UB 01.01 : 젊은 세대와의 공감 형성🤗

20대 초반 소비자층의 성숙과 개성을 이해하며, 그들의 독특한 스타일을 존중하는 브랜드 메시지를 전달합니다. 'Misfit' 개념을 통해 기네스의 전통적인 맛과 긱시크 패션의 개성을 결합하여 젊은 세대와 공감대를 형성하며, 이로써 기네스는 단순한 음료가 아닌, 젊은 세대의 성장과 개성을 함께하는 브랜드로 자리매김하게 합니다.

 

- UB 01.02 : 개성과 성숙을 강조하는 콜라보레이션🌈

기네스의 깊은 맛과 긱시크 패션의 독특한 스타일이 조화를 이루는 방안을 모색합니다. '기네스로 성장하다'라는 슬로건을 통해, 긱시크 패션의 개성과 기네스의 전통적인 맛을 융합하여 소비자에게 성숙함과 개성을 동시에 전달하는 경험을 제공합니다. 이 과정에서 기네스와 긱시크와의 상호작용을 극대화하여, 브랜드 이미지의 통합과 강화를 목표로 합니다.

 

- UB 01.03 : 브랜드 아이덴티티의 현대적 재정립💡

기네스의 전통적인 아이덴티티를 유지하면서도, 현대적인 트렌드와 감각을 반영하여 브랜드 이미지를 새롭게 재정립합니다. 콜라보레이션을 통해, 기네스가 최신 트렌드와 조화를 이루며 젊은 세대에게 어필할 수 있도록 합니다. 이 전략은 기네스의 전통적인 가치를 현대적인 요소와 결합하여 브랜드의 일관성을 유지하면서도 신선한 이미지를 창출합니다.

 

TB 02. [이벤트 구성]🥂

 

- UB 02.01 : 패션 아이템과의 매칭 스타일링 코너👗

기네스와 긱시크 패션의 조화를 강조하는 스타일링 코너를 구성하여, 방문객들이 자신의 개성과 스타일을 표현할 수 있도록 합니다. 이들은 기네스와 긱시크 패션의 조화를 체험하고, 자신의 스타일에 맞는 기네스와 패션 아이템을 찾아볼 수 있는 기회를 가집니다. 또한 다양한 패션 아이템과 기네스 제품을 조화롭게 매칭하는 방법을 제공하며, 기네스의 깊은 분위기와 긱시크 패션의 개성을 강조하는 스타일링 팁을 제안합니다.

 

- UB 02.02 : Misfit 해시태그 캠페인#️⃣

캠페인을 통해 소비자들이 자신의 첫 기네스 경험을 독특하고 개성 있게 표현하도록 유도합니다. ‘#MisFirstGuinness’는 기네스의 전통적인 이미지와 긱시크의 비주류 감성을 결합한 캠페인으로, 소비자들이 개성 있는 방식으로 자신의 첫 기네스 경험을 공유하게 합니다. ‘Misfit’이라는 단어를 통해 전통과 개성을 동시에 강조하며, 긱시크 패션을 포함한 독특한 스타일을 표현하는 게시글을 유도합니다. 이를 통해 고객들은 브랜드의 독창성을 부각시키고, 자신만의 개성 있는 경험을 기록할 수 있습니다.

 

- UB 02.03 : GeekNess Night🎵

GeekNess Night는 기네스와 긱시크 패션이 어우러지는 특별한 이벤트로, 현대적인 감각과 세련된 분위기의 음악 바(LP 바)에서 진행됩니다. 이 이벤트는 긱시크 스타일로 입거나 관련 굿즈를 구매한 사람만 입장할 수 있으며, 기네스의 풍부한 맛과 긱시크 패션의 독창적인 스타일을 경험하면서 고품격의 음악을 즐길 수 있는 기회를 제공합니다. 고객들은 여유롭고 품격 있는 분위기 속에서 편안하게 소통하고 음악을 즐기며, 기네스와 긱시크 패션의 조화를 세련되게 체험할 수 있는 특별한 밤을 만끽할 수 있습니다.

 

TB 03. [감정적 연결]🎯

 

- UB 03.01: 현대적 감각과 전통이 어우러지는 공간 디자인🏛️

기네스와 긱시크 패션의 조화를 반영한 인테리어 디자인을 통해, 현대적인 감각과 전통적인 요소가 공존하는 공간을 제공합니다. 고풍스러우면서도 세련된 디자인 요소를 조화롭게 배치하여, 소비자들이 기네스와 긱시크 패션의 독특한 감성을 실질적으로 느낄 수 있도록 합니다. 이 디자인은 브랜드의 전통을 존중하면서도, 젊은 세대의 현대적인 취향을 만족시키는 데 중점을 둡니다.

 

- UB 03.02: 브랜드 스토리와 연결된 경험 제공📖

기네스와 긱시크 패션의 브랜드 스토리를 소비자들에게 전달하고, 이것이 체험에 반영될 수 있도록 합니다. 각 브랜드의 역사와 가치가 스토리텔링을 통해 소비자들에게 깊은 감동을 주며, 브랜드와의 감성적 연결을 강화합니다. 위 3가지 이벤트를 통해 브랜드 스토리를 실질적으로 경험하고 기록할 수 있는 기회를 제공하여 브랜드의 독창성과 감성을 더욱 생동감 있게 전달합니다.

 

- UB 03.03: 조명과 음악을 통한 감성적 분위기 연출🎶💡

조명과 음악을 활용해 감성적이고 매력적인 분위기를 연출합니다. 세심하게 디자인된 조명과 맞춤형 음악 선택은 소비자들에게 브랜드의 정서를 전달하며, 독특한 경험을 제공합니다. 이 요소들은 기네스와 긱시크 패션의 개성과 스타일을 강조하며, 소비자들에게 브랜드의 매력을 한층 더 깊이 느끼게 합니다.
 

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STEP 01 .  내 기획 내용을 디테일하게 설정하자 ! : 블록트리 세부 '전술' 채우기 (Towarding)

 
그렇다면 이번에는, 수정된 Block Tree 중
20대 초반 예비 고객들에게 브랜드 스토리와 가치를 실질적으로 전달하기 위한 중요한 접점인
TB 02. [이벤트 구성]🥂을 중심으로 토워딩을 해보겠습니다!

 

UB 02.01 : 패션 아이템과의 매칭 스타일링 코너👗

1. 체험의 다양성: 다양한 기네스 제품과 긱시크 패션 아이템을 활용하여, 최소 10가지의 조화로운 매칭 스타일을 제공하며, 방문객들이 자신만의 스타일을 찾을 수 있도록 합니다.
2. 상호작용 증진: 매칭 스타일링 코너에 참여한 방문객의 80% 이상이 직접 기네스 제품과 패션 아이템을 조합해보는 체험을 통해, 개인화된 스타일링 조언을 받을 수 있도록 합니다.
3. 스타일링 팁 제공: 전문가가 제공하는 콜라보 스타일링 팁을 통해, 방문객들이 매칭하는 과정에서 기네스의 맛과 긱시크 패션의 개성을 강조하는 방법을 이해하고, 각 방문객에게 최소 3가지의 맞춤형 팁을 제공합니다.
4. 참여도 측정: 방문객들이 매칭한 스타일을 소셜 미디어에 공유하도록 유도하여, '긱네스 허브' 팝업 기간 동안 최소 300개의 스타일링 게시글이 공유되도록 합니다.
5. 정성적 피드백 수집: 방문객의 피드백을 수집하여 최소 90%의 긍정적인 평가를 기록하며, 체험의 질과 브랜드 메시지의 효과를 평가합니다.

 

UB 02.02 : Misfit 해시태그 캠페인#️⃣

1. 게시물 수 목표: 캠페인 기간 동안 최소 1,000개의 ‘#MisFirstGuinness’ 해시태그 게시물이 생성되도록 하여, 소비자들이 자신의 첫 기네스 경험을 독창적으로 공유하도록 유도합니다.
2. 참여자 수: 캠페인에 참여하는 소비자 수를 500명 이상으로 목표하여, 다양한 개개인의 기네스 경험과 개성 있는 게시글이 포함되도록 합니다.
3. 긍정적인 반응: 캠페인 게시물 중 최소 85%가 긍정적인 댓글이나 좋아요❤️를 받도록 하여, 브랜드와 긱시크 패션의 개성을 잘 표현하고 있음을 확인합니다.
4. 해시태그 활용도: 진행 기간 동안 ‘#MisFirstGuinness’ 해시태그의 노출 빈도를 분석하여, 최소 10만 회 이상의 노출을 목표로 합니다.
5. 콘텐츠 다양성: 참여자들이 게시하는 콘텐츠가 다양한 스타일과 기네스의 첫 경험을 반영하도록 하여, 캠페인 콘텐츠의 60% 이상이 창의적이고 개성 있는 방식으로 표현되도록 합니다.

 
 

UB 02.03 : GeekNess Night🎵

1. 입장 조건: 긱시크 패션 아이템을 착용하거나, 매칭 스타일링 코너에서 옷을 구매 또는 착용한 고객만 입장 가능합니다. 입장권의 60%는 현장에서 긱시크 패션을 착용하거나 구매한 사람에게, 40%는 기존 긱시크 패션을 착용하고 온 사람에게 제공됩니다.
2. 음악 분위기: LP 바에서 현대적인 감각의 고품격 음악을 제공하며, DJ 세트와 라이브 음악을 포함하여 3시간 이상 진행됩니다. 시간별로 다양한 음악 장르가 제공됩니다.
3. 고객 경험: 기네스 제품과 긱시크 패션의 조화를 경험하며, 품격 있는 소통과 음악 감상의 공간을 제공합니다. 평균 고객 만족도 80% 이상을 목표로 합니다.
4. 인테리어 디자인: 기네스의 전통과 긱시크의 현대적 감각을 반영하여 테마 존을 구성하며, 공간의 크기와 디자인 요소는 고객 피드백을 반영하여 최적화합니다.
5. 참여도 측정: 이벤트 후 30일 이내에 소셜 미디어에서 ‘GeekNess Night’ 해시태그를 사용한 참여 사진 게시 수량을 1,000건 이상 목표로 하며, 참여자들의 긍정적인 피드백과 브랜드 인지도 향상도 함께 고려합니다.

 

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STEP 02 .  내 기획 내용 중 무엇이 '더' 중요한가? : 블록트리 우선순위 정하기 (Prioritizing)

다음으로는, 기획을 효과적으로 실행하기 위하여 고객 제안용 / 실제 진행용을 기준으로 고객에게 가장 매력적으로 다가갈 포인트와 실제 진행 시 가장 유의해야 할 핵심 블록을 명확히 구분하도록 하겠습니다.

 

[고객 제안용 기준] 고객의 관점에서 가장 매력적으로 보이는 블록과 포인트

1st. UB 02.03: GeekNess Night🎵

• 음악 바(LP 바)에서 긱시크 패션과 기네스의 융합을 경험하며, 세련된 분위기에서 고품격 음악과 함께하는 특별한 밤🌙은 젊은 층의 고객에게 매력적입니다. 이벤트 참여 자체가 특별한 경험으로 자리 잡을 수 있으며, 이를 통해 브랜드와 감성적 연결을 강화할 수 있습니다.

2nd. UB 02.01: 패션 아이템과의 매칭 스타일링 코너👗

• 고객들이 직접 자신만의 스타일을 연출하고, 기네스와 긱시크 패션의 조화를 체험할 수 있는 스타일링 코너는 참여형 경험을 통해 재미와 몰입감을 제공합니다. 스타일링 팁을 얻고 SNS에 공유할 수 있는 기회를 제공함으로써, 고객의 적극적인 참여를 유도🙌할 수 있습니다.

3rd. UB 03.03: 조명과 음악을 통한 감성적 분위기 연출🎶💡

• 감성적인 조명과 음악은 고객에게 브랜드의 개성을 보다 깊이 체감하게 하며, 전체적인 분위기를 결정짓는 중요한 요소입니다. 고객들은 이러한 경험을 통해 기네스와 긱시크의 조화를 감각적으로 느끼고, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하게 됩니다.👍

 

[실제 진행용 기준] 실무 기획자인 내 관점에서 가장 유의해야 하는 블록과 포인트

1st. UB 01.03: 브랜드 아이덴티티의 현대적 재정립💡

• 기네스의 전통적인 아이덴티티를 현대적인 감각과 결합하는 과정이 매우 중요⚠️합니다. 브랜드의 핵심 가치를 유지하면서도 젊은 층에게 매력적으로 다가가기 위한 전략이므로, 이를 성공적으로 재정립하는 것이 기획의 성패를 좌우할 수 있습니다.

2nd. UB 02.03: GeekNess Night🎵

• 이는 기네스와 긱시크 패션의 콜라보레이션을 가장 상징적으로 보여주는 이벤트입니다. 이 행사가 성공하지 못하면 브랜드의 젊고 트렌디한 이미지를 확립하는 데 큰 어려움🚨이 있을 수 있으며, 전체 기획의 방향성과 콜라보의 효과성도 흔들릴 수 있습니다. 따라서 세부적인 기획과 실행에 신중을 기해, 기대 이상의 관심과 참여를 이끌어내는 것이 중요합니다.

3rd. UB 01.01: 젊은 세대와의 공감 형성🤗

• 젊은 세대와 공감대를 형성하는 것은 브랜드 이미지 강화에 매우 중요합니다. 'Misfit'이라는 개념이 소비자에게 효과적으로 전달되어야 하며, 이를 통해 기네스가 단순한 음료를 넘어 성숙과 개성의 상징이 될 수 있어야 합니다.🕊️

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STEP 03 .  내 기획 내용은 이렇게 완성된다! : 블록트리 완료(Conclusion)

 

이번 『긱네스 허브(GeekNess Hub) - Misfit, 기네스로 성장하다』 프로젝트는 기네스와 긱시크 패션의 융합을 통해 젊은 세대와 공감대를 형성하고, 브랜드의 개성과 현대적인 감각을 강화하는 것을 목표로 합니다.🌟 이를 통해 기네스는 단순한 음료를 넘어 성숙과 개성의 상징으로 자리 잡으며, 긱시크 패션과의 콜라보로 새로운 브랜드 이미지를 창출할 것입니다. 독특한 조화를 통해 고객에게 새로운 경험을 제공하고, 브랜드 가치를 더욱 높이려는 의도입니다.

 

이곳에서 이루어지는 'GeekNess Night'과 같은 특별한 이벤트를 통해 젊은 층 고객들에게 기네스와 긱시크 패션의 융합을 직접 체험할 기회를 제공합니다.🕺🎶 매칭 스타일링 코너, 해시태그 캠페인, 감성적인 조명과 음악을 활용한 경험들은 고객의 참여를 이끌어내고 브랜드의 긍정적인 이미지를 강화할 수 있습니다. 특히 'Misfit'이라는 콘셉트는 기네스의 전통과 개성을 동시에 부각시키며, 젊은 소비자층과 강력한 공감대를 형성🎉하는 데 중점을 둡니다.

 

이 기획은 기네스와 긱시크 패션의 조화를 통해 젊은 세대의 관심을 끌고, 기네스에 대한 호감도를 높이는 효과를 가져올 것입니다.🔝 이벤트와 캠페인을 통해 고객들은 기네스의 깊은 맛과 긱시크 패션의 개성을 새로운 시각에서 경험하며, 브랜드에 대한 충성도를 높일 수 있습니다. 최종적으로, 기획의 성공은 기네스와 긱시크 패션의 상징적 결합을 통해 브랜드의 현대적 재정립을 촉진하고, 고객들에게 기억에 남는 경험을 제공하는 데 기여할 것입니다.🏆

 

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기획자로서,

두 브랜드와의 융합을 통해 젊은 세대와의 공감대를 형성하고 기네스의 현대적 감각을 강화할 이 기획이

브랜드 이미지를 새롭게 재정립하며 고객들에게 기억에 남는 경험을 제공할 것이라고 평가한다.

 

20대? Misfit, 기네스로 성장하다!_끝.