속이 '미식'거릴때는 M TABLE 맛집!_제안의 타진(1/2)

유닛 코드: PXE-104, 필수형

[실무 기획]제안의 타진: 이 기획은 어떻게 설득, 제안되는가? 

 

https://phalanx-club.tistory.com/2000

나니가 스키? 웨이팅 맛집보다도 현.픽.맛!(현대카드가 Pick한 맛집)

https://phalanx-club.tistory.com/2021

현대카드가 낋여주는 미식여행! <M-TABLE>

https://phalanx-club.tistory.com/2059

취준? 어학공부? 너 꿈꿨어? 나랑 <M TABLE> 맛집 가야지!

 

드디어 제안의 타진 유닛을 진행하게 되었습니다!

처음 해보는 과정 속에서 부족한 점도 많았지만, 많은 크루분들의 피드백 덕에 점차 성장할 수 있었습니다. 피드백 해주신 모든 크루분들 감사합니다!

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STEP 01. MAIN 자료 : 기획 내용에 '매력'을 더한, 기획 제안서 작성!

(1/5) 현대카드 문화마케팅의 문제상황

낮은 당기순이익

현대카드는 2024년 업계 1위 신한은행을 제치고 신용판매에서 1위를 차지하였습니다. 그러나 당기순이익은 만년 4위입니다. 높은 신용판매 실적이 곧바로 수익성으로 연결되지 않기 때문입니다.

 

높은 마케팅 비율

신용판매 수익 중 마케팅 비용의 비율이 현대카드는 54%입니다. 타 카드사는 모두 50% 미만이라는 점에서, 현대카드가 지불하는 마케팅 비용이 매우 높은 수준이란 것을 알 수 있습니다.

 

결론적으로, 고비용의 문화마케팅이 브랜드 이미지 제고 외에 실제 카드 이용 증대와의 연관성이 명확하지 않습니다.

 

(2/5) M TABLE 핵심 사항

현대카드 M TABLE 소비자 사용 흐름

1. 맛집 선정

2. 큐레이션 확인

3. 현대카드로 결제

4. M포인트 5% 적립

 

위 슬라이드를 통해, 소비자 입장에서 M TABLE를 사용하는 것이 간편하다는 점을 부각시켰습니다.

<M TABLE 핵심 사항>

현대카드 사용 습관화

현대카드의 문화 마케팅을 F&B로 확장, 소비자가 일상 속에서 현대카드를 사용하고 습관화하도록 설계된 장기적 미식 큐레이션 프로그램.

 

남녀노소 즐기는 미식 큐레이션 프로그램

전국의 트렌디한 맛집부터 숨은 미식 명소까지 세대와 지역을 아우르는 큐레이션을 통해, 다양한 고객층이 자신의 취향에 맞는 미식 경험을 발견하고 즐기도록 함.

 

M포인트 부여

M TABLE이 큐레이션한 맛집에서 현대카드를 이용하면, 자동으로 결제 금액의 5%가 적립. 축적의 즐거움과 혜택을 연결해 반복 참여 유도, 브랜드 충성도를 강화.

 

트렌디 라이프스타일 플랫폼으로서의 정체성을 강화

M TABLE을 통해 새로운 식문화 경험을 접한 고객, 현대카드의 다른 문화 공간(뮤직, 디자인, 트래블 라이브러리 등)으로도 관심과 발걸음을 넓혀갈 가능성 증대.

위 슬라이드를 통해 M TABLE의 주요 개념을 정리하여, 담당자님의 이해를 높이려 하였습니다.

(3/5) 맛집 선정 기준 및 리워드(M포인트) 부여

(4/5) M TABLE UI 및 UX흐름

(5/5) M포인트 마케팅 전략

 

다음 주차에 부족한 내용을 더 보충하여, 완성된 PPT를 현대카드 담당자님께 발송하도록 하겠습니다.

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기획자로서,

현대카드의 트렌디한 문화적 마케팅을 기반으로 당기순이익을 증대시키는 F&B 연계 사업 분야로 확장시키려고 합니다.

 

속이 '미식'거릴때는 M TABLE 맛집!_제안의 타진(1/2)_끝