올리브영에 기획안을 타진해보았습니다

[유닛4][실무 기획] 제안의 타진 : 이 기획은 어떻게 설득, 제안되는가?

유닛코드 : PXE-104

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안녕하세요!

서비스팀 최유진입니다.

 

저는 지난 4주 간 올리브영이 중장년층 고객 확보가 필요한 상황에서 '재구매 페이백 서비스'를 기획했는데요,

이번 주에 드디어 올리브영에 타진을 해보았습니다. 

 

그동안 저의 기획안입니다

https://phalanx-club.tistory.com/256

올리브영, 언제까지 1위일까

https://phalanx-club.tistory.com/353

올리브영에서 돈을 준다고?

https://phalanx-club.tistory.com/537

올리브영에서 화장품 사고 돈 받자

 

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STEP 01. MAIN 자료 : 기획 내용에 '매력'을 더한, 기획 제안서 작성

 

1. 표지

: 슬로건과 중장년층이 화장품을 고르고 있는 올리브영의 모습을 상상하여 이미화한 그림이 삽입된 표지를 골랐습니다. 

 

2. 문제 상황 정의

: 서비스 제안 배경으로 작성한 네 슬라이드를 배경으로 삽입한 뒤 문제 상황을 두 문장으로 정리한 슬라이드입니다. 

 

해당 슬라이드에서는 잘 보이진 않지만,

1) 현재 올리브영이 H&B 전문 스토어에서 가지고 있는 입지

2) 그러나 뷰티 산업에서 가성비 상품을 내세우며 1020 세대를 중심으로 부상하고 있는 다이소

3) 올리브영의 주 고객층이 1020세대라는 점

4) 이에 올리브영이 현재는 팝업을 이용하여 MZ세대를 타깃으로 마케팅 전략을 세운다는 점

을 언급하며 서비스 제안 배경을 정리했습니다. 

 

3. 기능 구성 (재구매 유도 및 충성고객 유치)

: TB 01_UB 01로 작성했던 내용에 대한 구체적인 실행 방안이 적힌 슬라이드입니다.

해당 슬라이는 줄글로 적혀 있지만, 이후 슬라이드에서 실제 제품을 예시로 들어서 조금 더 이해하기 쉽게 적어보았습니다. 

 

4. 운영 방식 (공병 수거)

: TB 02_UB 02로 적은 공병 수거 이벤트에 대한 구체적 설명과 정리한 그림을 함께 삽입하였습니다. 

 

5. 홍보 방식 (커뮤니티 형성)

: TB 03_UB 02로 적었던 커뮤니티 형성 방법 중 첫 번째, 리뷰 작성자의 프로필에 구매 횟수를 표기하는 서비스에 대한 설명과 참고 이미지를 삽입한 슬라이드입니다. 

 

 

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STEP 02. SUB 지원 : 제안처 설정과 비즈니스 제안(영업) 메일

 

oliveweb@cj.net

제휴를 문의할 수 있는 곳에 타진하고 싶었으나,

제휴의 경우 사업자등록증이 있는 업체만 가능한 것 같아, 아쉽게도 제휴 문의는 못했습니다.

 

또한 유관 부서에 타진하고 싶었으나,

인사팀의 메일 주소밖에 발견하지 못하여 그러지 못하고 올리브영 대표 메일로 타진했습니다. 

 

 

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올리브영에 기획안을 타진해보았습니다_끝.