'🔯브랜딩팀' 카테고리의 글 목록 (63 Page)

힐스테이트, 수많은 고급 아파트 속 '라이프스타일 리더'

[유닛 5][실무 기획] 레퍼런스 분석 : 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가?안녕하세요! 저번 주차에 GS건설의 이미지 개선에 대한 기획을 작성한 최종원입니다.https://phalanx-club.tistory.com/302저번 피드백을 받은 후, 제가 문제의 원인을 제대로 짚지 못하였고, 그 근거도 부족하다는 것을 알 수 있었습니다. 따라서 해결방안도 제대로 제시하지 못했다고 생각이 듭니다.그래서 오늘은, 이미지를 ‘개선’하기보다는 특정하여 각인한 힐스테이트의 사례를 분석해보려고 합니다! STEP01. 어떤 기획 레퍼런스를 살펴보나요?오늘 분석할 레퍼런스는 힐스테이트의 이미지 변경기획입니다.힐스테이트는 2006년 설립 후 고급 아파트 브랜드의 이미지로서 승승장구했습니다.그러나 2014년 현대건설에서 새..

최종원 | 건국대 | 부동산학과 | 부동산 2024. 5. 18.

🗨카카오톡에 ai 한 스푼🥄. "카이톡"

[실무 기획] 니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가?유닛 코드: PXE-101, 필수형 ▼지난 주 최종 기획 보러가기2024.05.11 - [🔯브랜딩팀/🐳[일반]파트] - 바래? 다 줄게! 토스 당신, 흑자까지 바래다줄게😎 바래? 다 줄게! 토스 당신, 흑자까지 바래다줄게😎[실무 기획] 제안의 타진 : 이 기획은 어떻게 설득, 제안되는가?유닛 코드: PXE-104, 필수형 ▼지난 유닛 보러가기2024.03.29 - [🔯브랜딩팀] - 토마토🍅? 아니, "토마트"! 토스 앱으로 쇼핑도 하고, 환phalanx-club.tistory.com작고 소중한 우리 토마트 보러 놀러오세요 "내가 하고 싶은 기획"이 아닌, "당신이 원하는 기획"의 중요성을저번 기획을 통해 절실히 깨달았습니다...그래..

이가언 | 국민대 | 행정학과 | toss 2024. 5. 18.

가시화_보이는게 다가 아니라고? 😡

유닛 코드 : PXO-103, 선택형[기획 Principle] 가시화 : 잘 보이지 않는 기획은, 휴지통으로 간다. STEP 01. [도식화] 잘 보이는 기획은 '도형'을 가진다. STEP 01 에 본격적으로 들어가기 앞서, 다짜고짜 질문 하나 드립니다 ! 여러분은 무엇에 진심🔥이신가요 ? 🤔 저는 ' 집🏡 '에 진심인 사람입니다. 하루 중 가장 많은 시간을 집에서 보내는 집돌이🫠라 그런지 집에 놓이는 가구들과 소품들에 많은 애정을 갖고 있습니다. 무려 올해 자취 6년차 들어선 제게 자연스레 '오늘의집' 어플은 최애가 되었는데요 :)이 '오늘의집'의 '페르소나'🤷🏻‍♂️를 통해 STEP 01 . [ 도식화 ]를 진행해보고자 합니다 ! ✔️ 내가 선택한 ‘앱’ (기획 주제)과 문항 ..

이덕기 | 성균관대 | 앙트레프레너십과 | 애플 2024. 5. 17.

다이어트가 아닌 습관을 형성하다 '다노'

1)나의 기획은 ‘누구’ 에게 필요한가요? Q.다노는 어떤 회사인가요? 다노는 2013년 7월에 설립된 여성을 위한 토탈 다이어트 솔루션 브랜드입니다. 다노는 대한민국에 만연한 잘못된 다이어트를 바로잡고, ‘BE THE BEST VERSION OF YOU’를 내세우며 ‘습관성형’ 이라는 솔루션 아래 2030 여성의 라이프 스타일을 바꾸는 서비스를 개발하는 데 주력하고 있습니다. Q. 다노의 주요 타겟층은?-2030대 여성 Q. 다노의 서비스는 어떤 것들이 있나요?1.2013년 7월 다이어트 정보앱 ‘다노앱' 출시 2013년 올바른 다이어트 정보를 알리는 페이스북 페이지에서 시작해 2013년 7월 다이어트 정보앱 ‘다노앱’을 출시; 누적 다운로드 100만건2. 2014.5월 다이어트 식품 쇼핑몰 다노샵..

김향월 | 성균관대 | 영문학과 | 오뚜기 2024. 5. 17.

제로는 펩시🥤가 콜라는 펩시🥤가 될 수 있게!

[실무 기획]니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요한가?커리큘럼 코드명: PXE101STEP 01 . 나의 기획은 ‘ 누구 ’ 에게 필요한가요 ? 저는 탄산음료시장에서 코카콜라에 밀려 만년 2인자의 자리를 차지하고 있는 펩시는 '왜 시장 선도자의 위치에 오를 수 없는가?'라는 의문이 항상 있었습니다. 그래서 제가 직접 조사/분석/기획하여 타겟팅한, 기업은 '펩시 🥤 ' 입니다.STEP 02 . 나의 기획은 ‘ 무엇 ’ 을 해결하나요 ? '국내 탄산음료 시장'을 꾸준히 팔로우해보면 항상 점유율에서 앞서고 있는 브랜드는 코카콜라입니다.콜라시장만을 본다면 시장의 75%를 충분히 상회하는 수치이고 사이다를 포함한 전체 탄산음료 시장을 보면 2020년 기준 시장점유율이 46.97%인 정도로 독과점 ..

백태영 | 서울시립대 | 경영학과 |NIKE 2024. 5. 17.

FCK! 치킨 할아버지의 파격 행보

[실무기획] 레퍼런스 분석 : 이 세상에는 어떤 기획들이 있는가? 커리큘럼 코드명 : PXE-105 STEP 01. 어떤 기획 레퍼런스를 살펴보나요? 여러분 이 사진에서 무언가 이상하다고 느껴지는 점 없으신가요? 원래의 브랜드명은 "KFC"죠! 그런데 왜 저렇게 틀린 철자로 쓰인 사진을 올리게 된 것일까요? KFC는 왜 저런 사진을 올린 것인지! 저 사진으로 인해 어떤 후속효과가 일어났는지! 전세계에 수많은 체인을 둔 대기업의 행보라고는 믿기지 않는 KFC의 파격적인 마케팅 사례들을 통해 KFC의 위기 극복 전략을 분석해보고자 합니다. STEP 02. 이 기획이 어떠한 변화를 가져왔나요? 혹은 가져오지 않았나요? (Before-After) 1. F*CK 2018년..

김규희 | 서강대 | 경영학과 | 넷플 2024. 5. 15.

오늘보다 더 나은 _ ’내일의집' 🏡

PXE - 102, 필수형 [실무 기획] 내용의 구조화 : 이 기획의 내용은 어떻게 구성되는가? 지난 ‘[유닛1][실무기획]니즈의 파악’에서 ‘오늘의집'은 플랫폼 자체에서가 아니라 판매사 및 배송업체, 즉 파트너사의 서비스로부터 고객의 니즈와 페인포인트가 비롯된다는 것을 알 수 있었습니다 🧐이는 궁극적으로 ‘라이프스타일 NO.1 통합 플랫폼’이라는 ‘오늘의집' 브랜딩에 막대한 악영향을 미치고 있었습니다. 이러한 문제상황에 대한 해결방안으로 ‘파트너사와 CRM 일부 공유’(이하 '내일의집')를 제시했습니다. 따라서 이번 기획안에서는 해당 기획의 내용을 더욱 ' 🧱 구조화 '하고자 합니다 😊 오늘보다 더 나은 ‘내일의집’ 🏡 함께 보시죠 ! STEP 01: 내 기획은 ‘어디까지’를 범위로 하나요..

이덕기 | 성균관대 | 앙트레프레너십과 | 애플 2024. 5. 15.

손가락 하나로 신세계 백화점과 이마트를 한번에 SSG

저번 기획에서는 경쟁사인 네이버, 쿠팡에 비해 SSG.COM만의 특장점이 부족해 경쟁력을 확보하지 못했다는 글을 작성했습니다. 그리고 SSG.COM은 높은 신뢰도와 브랜드 가치를 갖고 있는 오프라인 매장(신세계 백화점, 이마트)을 갖고 있기 때문에 이를 적극적으로 활용하여 신뢰성있는 브랜드 이미지를 구축해야 한다는 방향성을 제시했는데요, 이번 기획에서는 구체적으로 어떻게 신뢰성있는 브랜드 이미지를 구축해야 하는지 [유닛3][디테일의 확충] 진행해 보겠습니다. STEP 01. 내 기획 내용을 디테일하게 설정하자! : 블록트리 세부 '전술' 채우기.(Towarding)토워딩 01: 정품만을 판매하는 온라인 명품 판매 플랫폼 이미지 구축 1. SSG.COM 명품 판매자는 1순위로 신세계 백화점 오프라인 매장..

김현 | 중앙대 | 경영학과 | 삼성 2024. 5. 14.

SSG.COM, 쿠팡과 네이버에게 SSG싹 당하는 중

유닛명 유닛코드: PXE-101, 필수형 [실무기획]니즈의 파악: 누구에게 어떤 기획이 필요한가? STEP 01. 나의 기획은 '누구' 에게 필요한가요? 여러분은 온라인 쇼핑을 자주 하시나요?저는 쇼핑이 취미라서 매우 자주하고, 쿠팡, 네이버, G마켓 등 다양한 온라인 쇼핑몰을 이용합니다. 그러나 이렇게 쇼핑이 취미인 저조차도 한번도 이용해보지 않은 온라인 쇼핑몰이 있는데요, 바로 오늘 소개드릴 신세계 그룹의 통합 온라인 쇼핑 플랫폼, SSG.COM입니다. SSG.COM, 신세계 그룹의 통합 온라인 쇼핑 플랫폼 STEP 02. 나의 기획은 '무엇' 을 해결하나요? 경쟁사인 네이버와 쿠팡은 온라인 시장의 성장세에 힘입어 성장하고 있습니다. 네이버는 점유율과 영업이익이 증가하고 있고,공격적인 물류센터 ..

김현 | 중앙대 | 경영학과 | 삼성 2024. 5. 14.

🎠디즈니 : 저기요, 길 좀 물어봐도 될까요? - 당신 마음에 들어가는 길😏✨️

📍지난 주 기획안 보러가기 ( ⭣ 클릭)더보기유닛 01. [실무 기획] 니즈의 파악 : 누구에게 어떤 기획이 필요할까?-🎠디즈니,아냐 내가 늘 바란 건 하나야~한 개뿐이야 달디단✨️환상✨️2024.04.06 - [🔯브랜딩팀] - 🎠디즈니,아냐 내가 늘 바란 건 하나야~한 개뿐이야 달디단✨️환상✨️ No matter how your heart is grieving,if you keep on believing, the dreamthat you wish will come true. ✨️STEP 01. 내 기획은 📂어디까지📁를 범위로 하나요?(boundary) 🌟1-1. 슬로건과 이미지"Where dreams come true."'꿈이 현실이 되는 곳' 디즈니의 슬로건입니다. 이 슬로건은 ..

phalanx_mangmang 2024. 5. 12.

운영진 평가를 반영한 최종 결과는, 차주 (화)요일 공표예정입니다! 😊

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